2012首届中国南昌(红谷滩)月季文化节策划方案（77页）.ppt

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1、魅力红谷滩 激情七城会,策划方案,目 录,活动概况,活动创意,VI及延展运用,活动内容,活动宣传,红谷滩氛围布置,红谷滩新区是南昌的新城，正以花园城、生态城、环保城、滨江城的风采和特色魅力，展示着英雄城南昌的新形象，引领城市建设与发展的新潮流。此次，红谷滩新区举办“月季文化节”，深度挖掘“市花的精神内核”，展现对南昌文化负责任的态度。,背 景,2011年10月16日，第七届全国城市运动会隆重开幕。届时、南昌城将焕然一新，喜迎八方宾朋。百万市花月季将以五彩缤纷、绚烂怒放的独特魅力营造热烈喜庆、活力无限的城市氛围。 红谷滩新区用独特的方式“七城会”作出贡献。,目 的,弘扬南昌市花月季文化 妆点南昌

2、，美化城市，提升城市形象 积极推动森林城乡、花园南昌的生态建设 热烈、喜庆、隆重地迎接“七城会”,活动定位,全方位展示南昌市花 全社会迎接绿色城运,组织框架,主办单位： 南昌市人民政府 中国花卉协会月季分会 江西省花卉协会 承办单位： 红谷滩新区管委会 南昌市园林绿化局 南昌市花卉协会 执行单位： 南昌广电英雄传媒,活动简介,开幕式,精品月季品鉴活动,月季文化展,月季摄影大赛,(1)活动时长：2011年9月28日10月26日 (2)活动地点：主会场 分会场 (3)活动内容要求：月季节为主线，每个节点设计丰富多彩的月季节活动,科普教育活动,月季知识竞赛,月季小姐选拔赛,月季，是全国很多城市的市花

3、，及热门运作的活动之一 如何让南昌月季文化节独树一帜，脱颖而出？ 让活动成焦点、有看点、生论点,策略思路,思考1 如何打造独特的、南昌特色的、月季文化节？ 思考2 如何借势“七城会”提升月季文化节的影响力？ 思考3 如何让月季文化节成为南昌固定的品牌活动？,结合,月季花的精神内核:,我们要做一场 充满幸福感的月季文化节 打造一座 幸福花城 让城运会的热潮随花香飘到南昌城的每一个角落,策略主线灵魂定位,这是一座快乐、美丽、活力、充满希望的城市,活动构成主线活动,幸福花城之第一篇章：开启篇 魅力红谷滩 激情七城会 首届中国 . 南昌（红谷滩）月季文化节开幕式 幸福花城之第二篇章：快乐篇 花满全城

4、献礼城运 首届中国 . 南昌（红谷滩）月季文化节精品花展 幸福花城之第三篇章：时尚篇 魅力城市 美丽同行 首届中国 . 南昌（红谷滩）月季文化节月季小姐选拔赛,幸福花城之第四篇章：美丽篇 首届中国南昌（红谷滩）月季文化节摄影大赛 幸福花城之第五篇章：光荣篇 首届中国南昌（红谷滩）月季文化节月季文化展 幸福花城之第六篇章：生活篇 首届中国南昌（红谷滩）月季文化节科普教育 幸福花城之第七篇章：探索篇 首届中国南昌（红谷滩）月季文化节月季知识大赛,活动构成主线活动,活动构成支线活动,幸福花城之第八篇章：缤纷篇 首届中国 南昌（红谷滩）月季文化节插花大赛 幸福花城之第九篇章：希望篇 首届中国 南昌（红

5、谷滩）月季文化节儿童绘画大赛 幸福花城之第十篇章：收官篇 首届中国 南昌（红谷滩）月季文化节月季诗歌朗诵晚会,主线延伸,氛围要求全城沉浸在花海中，全城热烈欢庆城运 喜庆、隆重、美丽、壮观,红谷滩新区氛围营造,月季文化景观展,月季文化景观展红谷滩主要广场/公园实景布置图,月季文化景观展红谷滩主要广场/公园实景布置图,月季文化景观展红谷滩主要广场/公园实景布置图,月季文化楼体氛围布置1（彩灯主题装饰八一大桥桥头建筑中航广场）,月季文化楼体氛围布置2（楼体彩灯主题装饰八一大桥桥头建筑中航广场）,以绿色环保、展现月季之美为 设计理念的活动主题LOGO。,【活动主题LOGO】,【VI及延展运用文化衫和帽

6、子】,【VI及延展运用广告伞】,【VI及延展运用室内吊旗】,【VI及延展运用灯杆旗】,【VI及延展运用资料袋】,【VI及延展运用邀请函】,【VI及延展运用资料袋】,活动内容 首届中国南昌（红谷滩）月季文化节开幕式,开幕式时间：2011年9月28日上午9点 开幕式地点：红谷滩新区长天广场 人员组织：邀请省政府、市政府有关领导、中国花协有关领导、“七城会”执委会领导、红谷滩新区管委会领导、承办单位领导、省内外企业家、参展企业及有关专家出席。 观众方阵构成：1、参展单位方阵 约200人； 2、红谷滩新区各界群众方阵 约500人； 3、学生方阵 约500人； 4、入围“月季小姐” 约100人 活动内容

7、：1、“月季文化节”开幕式 2、领导及嘉宾参观月季展 3、月季小姐选拔赛决赛（30晋级10）,【活动内容】,【活动现场布置】,现场布置要求： 1、大气、热烈、喜庆、隆重、多彩 2、在视觉元素上，展示“月季”之美为主。,【活动现场布置】,在长天广场主会场周边街道沿途设置以简洁、大气为主，提示、引导观众参与到月季文化节的活动中来。,【活动现场布置】,在长天广场开幕式现场，将根据现场功能要求，将现场分为：舞台区、观众区、花卉造型区、展销区。各功能区域合理有序结合，助力月季节开幕式完美绽放。,【活动现场布置】,在长天广场主入口处设置大型特别造型主题活动门头，门头设计上进口月季节主题，深度展示月季文化内

8、涵的同时，又保证审美上艺术性与观赏性的统一。,【活动现场布置门头两侧迎宾牌】,【活动现场布置舞美效果】,在滨江长天主广场会场设置大型异型活动舞台，突出“月季花”的元素，整个舞台背景如一朵盛开的月季花，造型创新、独特，给现场嘉宾、媒体、各参展单位以耳目一新的视觉效果。,【开幕式亮点设计】,开幕式上，月季花造型的舞美效果是最大的亮点，打破传统的桁架+喷绘布的平面模式，其他在节目流程中，有如下亮点设计： 流程亮点一： 组织邀请江西省歌舞团，结合月季文化、为本次开幕式特别编排舞蹈月季缤纷，定制有月季花元素的舞蹈服装，在开幕式上作为开场节目，为现场嘉宾呈现别样的艺术美感，呈现月季之美，感受月季文化之深邃

9、。,流程亮点二： 挖掘月季文化中，经世代传承的古典诗词苏轼所寓堂后月季再生，组织邀请小朋友集体进行古典诗词朗诵。代表着月季文化，源远流长，经久不息。,流程亮点三： 在开幕式上，特别定制“幸福月季花朵”造型道具，当领导宣布活动正式开幕时，按动启动开关，“幸福月季花朵”讲缓缓绽放，代表首届中国南昌（红谷滩）月季文化节正式开幕，特别制作的礼炮将会喷射出漫天的月季花瓣雨，活动瞬间达到高潮。,【活动流程（待定）】,活动内容 首届中国南昌（红谷滩）月季文化节文艺晚会,【活动现场布置】, 首届中国南昌月季文化节文艺晚会暨月季小姐选拔赛颁奖典礼，是开幕式当天的重要活动。届时将邀请政府领导、嘉宾等出席观看晚会。

10、 1、在活动布置上，将以时尚、大气的基调，能够体现月季节活动高规格的整体氛围。 2、在晚会节目安排上，将邀请中国红促会专业歌舞团的艺术家们，结合月季节文化、南昌城市发展、红谷滩新区的崛起等为节目创作主线，完美呈现月季文化与南昌城市精神的契合，展示红谷滩新区辉煌蓝图。,【活动元素】,晚会地点：前湖迎宾馆国际会议中心（暂定）,晚会时间：2011年9月28日20:00-21:30,【外场布置】,从前湖迎宾馆主入口始，两边沿路草坪插放特制道旗，一路引导嘉宾的到场，前湖迎宾馆会议中心设置大型彩虹门；,【外场布置】,在在进门通向会议中心的通道两侧，设置特制道旗和由月季花点缀的大型欢迎指示牌引导现场来宾参加

11、文艺晚会。,【礼仪接待】,在大门口及贵宾室，安排6名身穿时尚大气高雅迎宾服的礼仪接待。,【活动现场布置】,首届中国 南昌(红谷滩)月季文化节文艺晚会暨月季小姐选拔赛颁奖典礼，将在开幕式当天晚上在前湖迎宾馆国际会议中心隆重举行，邀请省市领导、嘉宾等出席，现场将会呈现美轮美奂的视觉效果和精彩纷呈的晚会节目。,活动内容 首届中国 南昌（红谷滩）月季文化节 月季小姐选拔赛,【月季小姐选拔赛组织机构】 主办单位： 南昌市人民政府 中国花卉协会月季分会 江西省花卉协会 承办单位：红谷滩新区管委会 南昌市园林绿化局 南昌市花卉协会 协办媒体： 南昌电视台 南昌新闻网 信息日报 江西电台成功992 执行单位：

12、 南昌广电英雄传媒有限公司,一、赛事介绍,“七城会”即将在英雄城南昌拉开帷幕，为迎接“七城会”的到来，同时进一步弘扬南昌市花月季文化，将于9月28日-10月30日举办“首届中国南昌（红谷滩）月季文化节”。 为丰富首届中国南昌（红谷滩）月季文化节的活动内容，面向全国举行月季小姐选拔赛。通过选拔气质形象良好的形象大使，传递南昌市花月季的曼妙姿态。人显花样美，花展人般媚！,二、选拔标准,1、月季小姐选拔赛标准的制定，应以月季的精神内核为核心，即：青春、活力、美丽、幸福。 2、选手整体形象要求青春、阳光，符合南昌大气、活力、诚信、向上的整体城市形象。 3、选手才艺方面要求博学多艺，熟知、了解月季文化与

13、南昌厚重历史。 4、选手在个人品性方面要求坚韧、勇敢、团结，她们就是我们南昌市的形象大使，向世界传递南昌的城市精神，向世界传递南昌的崭新形象。,三、赛事说明,1、报名条件及方式：身高1.65m以上，容貌姣好，形象气质佳的1825岁女性。凭本人有效身份证件到南昌广电中心一楼大厅前台填表报名（粘贴一寸免冠照片，并提交本人生活照、艺术照各一张）同时海选面试。 2、选拔赛将分为海选、初赛、晋级赛、决赛四个环节进行。 3、比赛时间： 前期宣传：8月25日9月10日 报名及海选时间：9月10日9月11日 初赛时间：9月17日9月18日 （100进50） 晋级赛时间：9月24日9月25日（50进20） 决赛

14、时间：9月28日上午10:00 （20进10） 颁奖典礼：9月28日晚颁奖典礼 4、比赛地点： 海选、初赛、晋级赛地点：南昌广电大楼600平米演播大厅 决赛地点：红谷滩长天广场 月季文化节开幕式典礼台 文艺晚会及颁奖典礼地点：前湖迎宾馆国际会议中心,四、赛事宣传规划,1、运用南昌广电宣传资源：电台、电视台、广电周报、新闻网，联合南昌多家省市级媒体，形成宣传网络。力争活动信息的最大化传播。 2、专门拍摄制作 “月季小姐选拔赛”的电视宣传片，从8月25日起开始播出，为活动造势； 3、“月季小姐选拔赛”的电视宣传片及相关活动信息，在南昌电视台四个频道不同时段每天不少于20次的播放频次。同时，随着赛事

15、的进行，在新闻节目中，不断向公众报道月季小姐选拔赛最新进展和花絮，吸引广大市民的关注。 4、南昌最具权威性的新闻资讯门户网站南昌新闻网将对大赛进行全程跟踪报道，初赛、复赛、晋级赛、决赛及颁奖典礼还将在网上全程直播。网站还将开辟专页刊登进入决赛的选手照片，广大市民可上网为自己喜欢的选手投票，票数最高者将获得“最佳人气小姐”称号，在颁奖晚会中上台领奖。,五、赛事流程及内容报名及海选,(1)报名及海选时间: 9月10日9月11日 (2)报名条件:身高1.65m以上，容貌姣好，形象气质佳的1828岁女性。凭本人有效身份证件到南昌广电中心一楼大厅前台填表报名（粘贴一寸免冠照片）同时海选面试。并提交本人生

16、活照、艺术照各一张。 (3)海选流程： 选手需携带有效证件原件，在指定地点排队，向“报名处”工作人员出示本人身份证原件（或本人户籍证明原件），填写报名表，按次序进入考场面试。 选手听从工作人员指挥，排队进入“初选评委”处，将“报名表”交给初选评委，进行初次面试，评委综合选手的外形、气质、才艺、走秀表演等裁定其是否进入初赛，对于晋级选手，评委可直接在其报名表中盖章。 (4)晋级标准： 月季小姐选拔赛组委会初步根据报名选手的自身条件，选择100名选手进入初赛。,五、赛事流程及内容初赛,（1）初赛时间:9月17日9月18日 （2）初赛内容: 组委会提前发布以“月季花”为主题的走秀活动信息，各参赛选手

17、自行组织参赛服装、配饰、发型等。参赛选手将分组进行走秀展示，每位参赛选手有两分钟的时间进行走秀并阐述自己的造型创意。 （3）初赛组织：进入初赛的100名选手，将统一分配编号。并进行分组，20位参赛选手为一组，共分5组。 (4)晋级标准：由现场评委根据参赛选手现场表现、造型特点、创意阐述三部分进行评点，三部分权重分配为：现场表现（40%）、造型特点（30%）、创意阐述（30%）。 现场评委根据选手的整体表现，对表现较好的选手发放进入复赛的通行证。初赛活动结束后，将由50名选手进入复赛。,五、赛事流程及内容晋级赛,（1）晋级赛时间: 9月24日9月25日 （2）晋级赛内容: 晋级赛将分成知识问答、

18、才艺展示、走秀表演三部分；知识问答：包含月季知识问答、城运会相关知识问答、南昌历史知识问答等。才艺展示：选手将自己的才艺和本次大赛的主题月季文化节结合，通过诗歌，舞蹈，等各种才艺形式展现出来。走秀表演：选手将根据泳装、晚礼服、旗袍装、热力装四次不同的着装要求，进行现场走秀。 （3）晋级赛组织: 进入晋级赛的50名选手，将统一分配编号。并进行分组，10位参赛选手为一组，共分5组， 按成绩得分多少排列顺序。 (4)晋级标准：由评委综合选手知识问答成绩、才艺展示、走秀表演成绩，予以发放决赛通行证，最后决出20名选手进入决赛。决赛选手将进入摄影棚，接受专业时尚摄影师的指导，拍摄专业时尚大片，提前培养每

19、位参赛选手的专业知识。,五、赛事流程及内容决赛,（1）决赛时间: 9月28日 （2）决赛内容: 决赛选手将根据泳装、晚礼服、旗袍装、热力装四次不同的着装要求，进行现场走秀。 （3）决赛组织: 进入决赛的20名选手，将统一分配编号。 (4) 决赛标准：由现场评委根据参赛选手走秀表现，进行现场点评，评选进入前十的佳丽。在开幕式当晚的文艺晚会中，予以公布最终冠、亚、季军、各单项冠军等，并进行颁奖。,六、赛事奖项设置,1、赛事将评选出冠、亚、季军各一名。冠、亚、季军由组委会颁发奖杯、荣誉证书、物质奖励（冠军1.5万元或等价奖品、亚军1万元或等价奖品、季军0.5万元或等价奖品）。 2、冠军将获得“月季小

20、姐”桂冠。成为南昌红谷滩新区形象代言人，代表红谷滩新区出席系列官方宣传活动。 3、赛事另将设置“纯洁白月季小姐”、“热情红月季小姐”、“优雅粉月季小姐”、“个性紫月季小姐”、“青春橙月季小姐”、“快乐黄月季小姐”、“真诚蓝月季小姐”、“勤劳绿白月季小姐”以及“最佳人气月季小姐”、“最佳才艺月季小姐”、“最博学多才月季小姐”共十个奖项。,七、赛事评委设置,1、在初赛(200晋100)和复赛(100晋50)阶段，评委由南昌电视台主持人、信息日报记者、成功992播音员、南昌新闻网编辑组成。 2、晋级赛(50晋20)阶段，评委将由旅游形象大使全国总决赛冠军单妍、江西师大礼仪学的著名教授杨颖、南昌电视台

21、知名主持人并邀请一名“七城会”领导担任特别嘉宾。 3、在决赛阶段，评委除初赛、晋级赛的评委外，还将邀请内地著名女演员刘涛或第51届世界小姐大赛第四名-亚洲美皇后李冰担任评委。,【专业评委推荐】,嘉宾推荐：单妍 女，南昌人，获得旅游形象大使全国总决赛冠军和最具人气奖；中国绿色宝贝；节水大使；上海世博礼仪小姐等众多国家级的奖项，被网上称为：一个与世博共舞的南昌女孩。 也是“七城会”执委会指定形象大使！,【专业评委推荐】,嘉宾推荐：刘涛 生于江西南昌，内地女演员，代表作品：天龙八部建国大业,【专业评委推荐】,嘉宾推荐：李冰 职业：模特 江西走出的世界小姐，中国第一人。 籍贯：南昌 曾获奖项 2001

22、年第51届世界小姐大赛第四名-亚洲美皇后 2001年新丝路中国模特大赛最佳秀发奖-三亚小姐 第20届世界福特超模大赛第8名 中国十佳职业模特,【专业评委推荐】,嘉宾推荐：杨颖 江西师大礼仪学的著名教授 专业性非常高,活动内容 首届中国南昌（红谷滩）月季文化节 其他系列活动,【首届中国 南昌（红谷滩）月季文化节精品、名片欣赏与评比】,内容：组织花商、企业展示一批丰富多彩的月季精品、名品，让广大市民、游客在欣赏的同时，更多地认识月季品种，感受月季的芳姿。同时动员广大市民以家庭为单位参与评比，组委会组织专家、市民评选“月季花魁”、“月季花王”和“市民最喜爱的十大月季品种”等活动。 时间：9月28日-

23、10月7日 地点：长天广场、南昌国展中心、各主要景点。,【首届中国 南昌（红谷滩）月季文化节摄影大赛】,内容： 1、联合江西省摄影协会、南昌市摄影协会等相关组织，邀请摄影协会成员，到月季文化节现场进行集体艺术采风。 2、与多家等专业摄影网站合作，开展月季文化节摄影大赛专栏，开辟作品上传通道。 每周上传的摄影作品，由知名摄影家评选出优秀作品。评选优秀作品并进行奖励。优秀作品，将进行摄影展。 时间：9月28日-10月30日,【首届中国 南昌（红谷滩）月季文化节月季文化展】,内容：充分挖掘与月季花相关的历史故事、名人轶事、文学作品、书画艺术等月季文化资源，并通过展板展出、文艺表演等各种形式予以展现，弘扬月季文化。 时间：9月28日-10与月30日 地点：长天广场、南昌国展中心、各主要景点。,【首届中国 南昌（红谷滩）月季文化节科普教育活动】,内容： 通过展板、宣传栏、发放资料、说明牌等形式，系统介绍月季的相关知识和文化；邀请专业院校、科研单位、园林局、花卉协会等有关专家举办科普讲座，就市民在种养过程中遇到的困难和疑惑进行指导、解答。 时间：10月1日-10月7日 地点：南昌国展中心,【首届中国 南昌（红谷滩）月季文化节月季知识竞赛】,内容：通过媒体面向社会组织市民踊跃报名参与，举办月季花知识竞赛，让市民更进一步深入了解月季。 时间：10月15日 地点：各社区,宣传规划,