《11月中国4G手机市场分析报告.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《11月中国4G手机市场分析报告.pdf（14页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、2013 年 11 月中国空气净化器市场分析报告 互联网消费调研中心 0 2013 年 11 月中国空气净化器市场分析报告 互联网消费调研中心 1 2013 年 11 月中国空气净化器市场分析报告 目录 一、品牌关注格局 . 3 二、产品关注格局 . 4 (一) 产品关注型号 . 4 (二) 产品关注指数 . 6 (三) 产品功率结构 . 7 (四) 价格段结构 8 1、价格段分布 . 8 2、关注度对比 . 9 三、主流厂商分析 . 10 (一) 品牌关注走势 . 10 (二) 市售产品数量对比 . 11 (三) 产品价位分布 . 12 (四) 单品关注率对比 . 13 2013 年 11
2、月中国空气净化器市场分析报告 互联网消费调研中心 2 2013 年 11 月，具有去除室内空气污染功能的空气净化器市场持续升温，关注指数连 续三月呈直线上涨，每日关注指数近两万。从品牌关注格局来看，飞利浦依旧是广大消费者 的关注重点，夏普、松下和亚都的受众化程度也相对不错。从价格段来看，本月 2001-4000 元价位段的关注占比有一定上涨。 报告要点报告要点 品牌关注格局：飞利浦领跑，远大跻身品牌关注榜名列第五。 产品关注型号：飞利浦 AC4076 继续以较大优势夺冠。 市场关注指数：空气净化器市场关注度环比上涨 66.0%。 产品功率结构：47W 的空气净化器产品最受消费者关注。 价格段结
3、构：消费者的重点关注集中在 3001-4000 元。 主流厂商分析：本月飞利浦的关注比例呈明显上升走势。 2013 年 11 月中国空气净化器市场分析报告 互联网消费调研中心 3 一、一、品牌关注格局品牌关注格局 远大跻身品牌关注榜，名列第五 2013 年 11 月，中国空气净化器市场的品牌关注格局比较稳定，飞利浦、夏普和松下 分别保持前三甲位置不变，其中，飞利浦继续领跑，夏普和松下占据亚军和季军，其关注比 例变化不大，均在一个百分点以内，累计关注比例为 72.2%，基本与 10 月保持一致。而关 注比例超过 10.0%的还有亚都，本月为 12.5%，较上月上升了 1.3%。值得注意的是，本月
4、 远大跻身品牌关注榜，名列第五，关注比例为 3.9%。 (图) 2013 年 11 月中国空气净化器市场品牌关注比例分布 表 2013年10-11月中国空气净化器市场品牌关注比例对比 排名排名 2012013 3 年年 1 10 0 月月 2012013 3 年年 1 11 1 月月 品牌品牌 关注比例关注比例 品牌品牌 关注比例关注比例 1 1 飞利浦 37.5% 飞利浦 37.1% 2 2 夏普 19.7% 夏普 19.5% 3 3 松下 15.1% 松下 15.6% 4 4 亚都 11.2% 亚都 12.5% 5 5 三星 4.7% 远大 3.9% 其他 11.8% 其他 11.4% 2
5、013 年 11 月中国空气净化器市场分析报告 互联网消费调研中心 4 二、二、产品关注格局产品关注格局 (一) 产品关注型号 飞利浦飞利浦 AC4076AC4076 继续以较大优势夺冠继续以较大优势夺冠 2013 年 11 月，中国空气净化器市场上，飞利浦 AC4076 以 20.5%的关注比例继续成 为本月最受消费者关注的空气净化器产品，同其他产品相比关注优势十分明显。这款 47W 功率、适用面积 55 、双重感应器的空气净化器本月末报价为 3490 元，与上月持平。 上榜产品的平均售价为上榜产品的平均售价为 30533053 元元 本月最受关注的前十款产品分属四家品牌， 其中飞利浦、 夏
6、普和松下各有三款产品上榜。 从产品的月末报价来看，这是款产品的报价基本在 2500 以上，而在 1000 元以下的产品仅 有两款上榜， 平均产品售价为 3053 元。 其中， 松下 F-VXJ90C 的售价相对最高， 达到 5589 元，而飞利浦 AC4025/00 的售价相对最低，仅 699 元。 (图) 2013 年 11 月中国空气净化器市场产品关注排名 2013 年 11 月中国空气净化器市场分析报告 互联网消费调研中心 5 表 2013 年 11 月中国空气净化器市场最受关注的十款产品及主要参数 排名排名 产品名称产品名称 关注比例关注比例 功率功率(W)(W) 价格价格 1 1 飞
7、利浦 AC4076 20.5% 47 3,490 2 2 松下 F-VXJ90C 5.8% 57 5,589 3 3 亚都 KJF2901 5.7% 53 2,538 4 4 飞利浦 AC4074 3.8% 47 3,455 5 5 松下 F-VXH50C-S 3.7% 45 3,254 6 6 夏普 KC-W380SW 3.6% 56 4,499 7 7 飞利浦 AC4025/00 2.8% 30 699 8 8 松下 F-PDF35C 2.2% 74 759 9 9 夏普 KC-W200SW 2.0% 25 2,880 1010 夏普 KC-BB60-W 1.9% 56 3,367 201
8、3 年 11 月中国空气净化器市场分析报告 互联网消费调研中心 6 (二) 产品关注指数 空气净化器市场关注度环比上涨 66.0% 从近三个月的关注情况来看，空气净化器市场持续升温，关注指数直线上涨，2013 年 11 月，空气净化器的关注指数相较于 10 月有了一个明显的增长，由 10 月的 343526 上涨 至 570288，日均关注指数近两万，环比上涨高达 66.0%，市场十分火热。 (图) 2013 年 9-11 月中国空气净化器市场关注指数走势 2013 年 11 月中国空气净化器市场分析报告 互联网消费调研中心 7 (三) 产品功率结构 47W 功率的产品最受消费者关注 从空气净
9、化器的不同功率来看，2013 年 11 月，中国空气净化器市场上，47W 依旧是 最受消费者关注的功率， 本月关注比例保持在三成以上， 达到 32.8%， 较 10 月上涨了 1.7%。 其余产品功率的关注比例均在 10.0%以下，其中，超过 5.0%的功率还有 30W、53W、56W 和 40W。 (图) 2013 年 11 月中国空气净化器市场不同功率产品关注比例分布 2013 年 11 月中国空气净化器市场分析报告 互联网消费调研中心 8 (四) 价格段结构 1 1、价格段价格段分布分布 消费者的重点关注集中在 3001-4000 元 2013 年 11 月，中国空气净化器市场上，从不同
10、价格段的消费者关注度分布图上可以 看出，3001-4000 元价格段集中了超过 1/3 的消费者关注，是市场的主流价格段。其次是 2001-3000 元价格段，关注占比为 20.5%。排在第三的是 1001-2000 元价格段，关注占比 为 14.1%。 (图) 2013 年 11 月中国空气净化器市场不同价格段产品关注比例分布 2013 年 11 月中国空气净化器市场分析报告 互联网消费调研中心 9 2 2、关注度关注度对比对比 2001-4000 元价位段的关注占比有一定上涨 对比 10 月和 11 月不同价格段的关注占比可以发现，在 11 月，2000 元以下价格段的 关注占比有所下滑，
11、而 2001-4000 元价格段的关注占比均有明显的上涨，其中，2001-3000 元的关注占比上涨了 2.6%；3001-4000 元的关注占比上涨了 2.9%。此外，5000 元以上高 价位段的关注占比本月也突破了一成。 (图) 2013 年 10-11 月中国空气净化器市场不同价格段产品关注比例对比 2013 年 11 月中国空气净化器市场分析报告 互联网消费调研中心 10 三、主流厂商分析三、主流厂商分析 (一) 品牌关注走势 本月飞利浦的关注比例呈上升走势 2013 年 11 月，中国空气净化器市场上，区别于上月的“倒 V 型”走势，本月飞利浦 品牌的关注比例走势向好，呈现明显上升走
12、势。从图中可以看出，飞利浦在本月初关注比例 为 26.8%，之后关注比例逐步上升，到 22 日达到本月最高值 45.3%，随后关注比例有所回 落，最后在月末降至 39.3%，相比月初上涨了 12.5 个百分点。 (图) 2013 年 11 月中国空气净化器市场飞利浦品牌关注比例走势 2013 年 11 月中国空气净化器市场分析报告 互联网消费调研中心 11 (二) 市售产品数量对比 夏普的市售产品数量相对最多 从本月空气净化器市场前五强品牌的产品数量来看， 飞利浦并不算得上优势， 夏普和亚 都的市售产品数量相对较多，均超过了 20 款。飞利浦和远大随后，分别为 18 款和 16 款。 松下相对
13、较少，仅为 8 款。 (图) 2013 年 11 月中国空气净化器市场主流品牌市售产品数量对比 2013 年 11 月中国空气净化器市场分析报告 互联网消费调研中心 12 (三) 产品价位分布 飞利浦主要布局 2001-3000 元价格段 从本月飞利浦不同价格段产品的分布情况来看，比较切合当前市场消费者的关注重点， 飞利浦的产品主要集中在 1001-4000 元价格段上，其中，1001-2000 元、2001-3000 元和 3001-4000 元价格段的产品数量分别为 5 款、6 款和 4 款。而 4000 元以上和 1000 元以下 价格段的产品数量布局相对较少。 (图) 2013 年 11 月中国空气净化器市场飞利浦不同价格段产品数量分布 2013 年 11 月中国空气净化器市场分析报告 互联网消费调研中心 13 (四) 单品关注率对比 飞利浦的单品关注率相对最高 从前五强品牌的单品关注率来看，飞利浦的单品关注率相对最高，达到 2.06%；其次是 松下，为 1.95%；夏普、亚都和远大的的单品关注率相对较低，均不足飞利浦的 1/2，品牌 竞争力略显薄弱。 （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品 牌的产品平均竞争力。 ） (图) 2013 年 11 月中国空气净化器市场主流品牌单品关注率对比