Q2中国网络婚恋行业季度监测报告.pdf

《Q2中国网络婚恋行业季度监测报告.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《Q2中国网络婚恋行业季度监测报告.pdf（27页珍藏版）》请在三一文库上搜索。

1、中国网络婚恋行业季度监测报告 2014Q2 2 1 2 3 4 网络婚恋市场核心企业季度热点 网络婚恋交友市场用户行为 网络婚恋交友市场下季度趋势展望 目录 1 2 3 4 5 3 中国网络婚恋交友服务核心企业介绍 世纪佳缘 2003年，世纪佳缘成立，以互联网婚恋平台模式为主，2011年推出高端猎婚服务，开始关注实名制婚 恋。 2011年5月11日晚，世纪佳缘在美国纳斯达克成功上市。截止到2014年6月30日世纪佳缘主站 （）注册用户突破1.1亿。在移动端用户超过2500万人。 来源：通过公开资料及企业访谈获得。 世纪佳缘概况世纪佳缘概况 指标指标 信息信息 服务服务 服务特色服务特色 在线

2、自助婚恋服务+个性化匹配+高端猎婚 营收营收 20122012年净年净营收营收 约4.1亿元（线上：约3.6亿，线下：约0.5亿） 20132013年净年净营收营收 4.9亿元（线上：约4.4亿，线下：0.5亿） 盈利模式盈利模式 线上产品+线下交友活动+定制化一对一服务 收费标准收费标准 线上产品2-498元不等、普通线下活动80-200元 不等 盈利模式盈利模式 收入渠道收入渠道 会员收费+线下活动收费+广告费 增值服务增值服务 超级聚光灯、排名超前、特快专递、手机来信提 醒等 4 中国网络婚恋交友服务核心企业介绍 世纪佳缘2014Q2营收达到1.45亿元，同比增长21.8% 世纪佳缘20

3、14Q2净营收为1.45亿元，同比增长21.8%，环比增长8.1%。 来源：艾瑞咨询根据世纪佳缘公开财报整理。 1.13 1.11 1.12 1.19 1.29 1.33 1.34 1.45 14.2% -2.6% 0.9% 7.0% 7.9% 3.4% 0.9% 8.1% 24.8% 24.8% 27.6% 20.0% 13.4% 20.4% 20.5% 21.8% 0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2012Q32012Q42013Q12013Q22013Q32013Q42014Q12014Q2 2012Q32012Q3- -2014Q22014Q2世纪佳缘营收规模世纪佳缘营收规模 净

4、营收（亿元） 环比（%） 同比（%） 5 中国网络婚恋交友服务核心企业介绍 一对一红娘服务持续强劲增长，同比增长达239.3% 2014Q2世纪佳缘各细分业务营收中，在线服务营收为1.06亿元，同比增长1.4%，该业务在总体营收中占比为73.3%。一对一红娘服 务营收为3270万元，同比增长达239.3%，继续保持上个季度同比增长三位数的势头。该业务在总营收中占比为22.5%，在总营收中 的份额持续上升。线下活动及其他营收为610万元，同比增长64.1%，增长较快。 注释：从2013Q4开始，除在线服务之外的业务拆分为一对一红娘服务与线下活动和其他两个部分。 来源：艾瑞咨询根据世纪佳缘公开财报

5、整理。 10110 9810 10020 10590 10830 10770 10710 10640 1210 1250 1131 967 1380 1970 2240 3270 370 660 580 480 610 0 3000 6000 9000 12000 15000 2012Q32012Q42013Q12013Q22013Q32013Q42014Q12014Q2 202012Q312Q3- -202014Q214Q2世纪佳缘细分业务营收情况世纪佳缘细分业务营收情况 在线服务 一对一红娘服务 线下活动和其他 单位：万元 6 中国网络婚恋交友服务核心企业介绍 百合网 2005年5月，百合

6、网正式发布 “心灵匹配，成就幸福婚姻”的独特婚恋服务模式。2007年3月，百合网 成为第一个采用公安部身份认证系统的婚恋网站。百合网率先实行实名制。 百合网的线下实体店发展也较为迅速，截止到2014年6月，在全国开设的城市实体店已经超过70家。 来源：通过公开资料及企业访谈获得。 百合网概况百合网概况 指标指标 信息信息 服务服务 服务特色服务特色 国内率先推出心灵匹配服务+线下相亲店 用户用户 用户数量用户数量 注册用户达到7000万 盈利模式盈利模式 盈利模式盈利模式 线上产品+线下交友活动 收费标准收费标准 看信会员199元/年；高级会员299元/年；水晶会 员（499元/年、399元/

7、6个月、299元/3个月； 至尊会员1599元/年；VIP会员服务（咨询师按小 时收费） 收入渠道收入渠道 会员收费+线下活动收费+广告费 增值服务增值服务 排名优先、首页展示 7 中国网络婚恋交友服务核心企业介绍 珍爱网 珍爱网是由专业红娘提供服务的相亲网站，创始于1998年5月，2006年正式更名为珍爱网。 2014年7月，珍爱网注册会员超过7000万，珍爱网运营模式是“网络征选+红娘电话”，通过电话为注 册会员牵线做媒，并具有多项身份诚信认证。 来源：通过公开资料及企业访谈获得。 珍爱网概况珍爱网概况 指标指标 信息信息 服务服务 服务特色服务特色 相亲类网站（matchmaking s

8、ites）的开创者和 领导者 网络甄别+电话红娘 营收营收 付费用户人均付费用户人均APRUAPRU 3000元（统计期内每付费用户的付费均值） 盈利模式盈利模式 盈利模式盈利模式 会员费 收费标准收费标准 3999元/4个月（服务期，可续费） 收入渠道收入渠道 会员收费 增值服务增值服务 无 8 2014Q2中国网络婚恋行业季度热点 2014Q2中国网络婚恋行业市场规模为5.38亿元 世纪佳缘：世纪佳缘： 截至2014年6月29日，世纪佳缘主站（）注册用户突破1.1亿。在移动端，世纪佳缘推出了求约会、求 爱、嗒哩网、爱真心等产品，截止2014年6月，世纪佳缘移动端用户已超过2500万。 20

9、14年，世纪佳缘（Nasdaq:DATE）发布截至6月30日的2014财年第二季度财报。报告显示，世纪佳缘2014Q2净营收为 1.45亿元，同比增长21.8%。其中，在线服务营收为1.06亿元，一对一红娘服务营收为3270万元，线下活动及其他业务营 收为610万元。 2014年5月20日，世纪佳缘正式发布其智能情侣手环Miss U，同时开始接受预约。该手环具备语音留言、震动传情及定位 等功能。世纪佳缘成为第一家涉足智能硬件领域的网络婚恋企业，对于世纪佳缘来说，涉足情侣智能手环，一是推动了业 务从婚介向婚恋拓展；二是扩大其品牌效应。该手环采取预售形式，24小时之内，预订数量达到42593对。

10、珍爱珍爱网：网： 2014年7月，珍爱网升级“珍心会员服务”，从单一的红娘相亲服务，升级为会员能在线直接自由沟通。同时，宣布注 册用户超过7000万。 百合网百合网： 2014年7月，2014（第三届）中国财经峰会暨“光荣与梦想”影响力品牌发布盛典在北京举行，峰会聚焦实体经济转型 与代表新兴思想的互联网经济。百合网荣获“2014（行业）最具影响力品牌”。 9 1 2 3 4 网络婚恋市场核心企业季度热点 网络婚恋交友市场用户行为 网络婚恋交友市场下季度趋势展望 目录 1 2 3 4 5 10 中国网络婚恋交友PC端网民规模及行为 2014Q2婚恋交友服务月度覆盖人数同比下降 根据艾瑞咨询iUs

11、erTracker监测数据显示，2014年6月，中国网络婚恋交友服务PC端月度覆盖人数为3402.8万人，同比下降6.1%。在 整体社交服务流量向移动端倾斜的背景下，婚恋交友服务在PC端的用户规模增长也相应放缓。 来源：iUserTracker. 家庭办公版 2014.8，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 3575.6 3519.5 3361.4 3358.4 3446.9 3569.1 3162.2 4144.6 3672.6 3288.1 3265.8 3402.8 -10.5% -10.6% -24.9% -30.5% -35.7% -33.2

12、% -32.1% 7.6% -17.8% -14.4% -9.7% -6.1% -1.3% -1.6% -4.5% -0.1% 2.6% 3.5% -11.4% 31.1% -11.4% -10.5% -0.7% 4.2% 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 2013.72013.82013.9 2013.10 2013.11 2013.12 2014.12014.22014.32014.4 2014.5 2014.6 iUserTrackeriUserTracker- -20132013年年7 7月月- -20142014年年6 6月中国婚恋交友服务月中国婚恋交友

13、服务PCPC端月度覆盖人数增长趋势端月度覆盖人数增长趋势 月度覆盖人数（万人） 同比增长率（%） 环比增长率（%） 11 中国网络婚恋交友PC端网民规模及行为 2014Q2世纪佳缘在婚恋网站中用户活跃度最高 根据艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示，2014年6月，PC端婚恋交友网站日均覆盖人数Top5依次为世纪佳缘、网易婚恋交友（含 网易花田和同城交友）、百合网、珍爱网和有缘网。 其中，世纪佳缘在用户活跃度方面表现突出，日均覆盖人数领先于其他婚恋网站。网易花田&同城交友增长较为明显，网易旗下的两 个交友网站网易花田与同城交友，借助网易门户的流量入口与邮箱账户体系，保持较稳定的用户增长

14、。 注释：1.网易旗下婚恋交友服务包括同城交友与网易花田；2.有缘网从2014年2月开始加入监测。 来源：iUserTracker. 家庭办公版 2014.8，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 单位：万人 0 30 60 90 120 150 2013.72013.82013.9 2013.10 2013.11 2013.12 2014.12014.22014.32014.42014.52014.6 iUserTrackeriUserTracker- -20201313年年7 7月月- -20142014年年6 6月中国婚恋交友服务月中国婚恋交友服务

15、PCPC端日均覆盖人数端日均覆盖人数Top5Top5 世纪佳缘 网易花田&同城交友 百合网 珍爱网 有缘网 12 中国网络婚恋交友PC端网民规模及行为 2014Q2婚恋交友服务月度浏览时长环比下降 根据艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示， 2014年6月，婚恋交友服务PC端月度浏览时长为1084.7万小时，同比上升5.0%。2014Q2 整体月度浏览时长较2014Q1环比有所下降。 经过2014Q1的婚恋服务使用高峰期，2014Q2用户黏性略有下滑。 来源：iUserTracker. 家庭办公版 2014.8，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得

16、。 1101.2 1141.9 909.6 815.1 841.1 979.7 1038.7 1245.8 1206.6 1044.4 1117.3 1084.7 -24.7% -37.8% -46.7% -61.0% -52.6% -41.7% -21.5% 14.9% -10.6% -11.2% -2.8% 5.0% 6.6% 3.7% -20.3% -10.4% 3.2% 16.5% 6.0% 19.9% -3.1% -13.4% 7.0% -2.9% 0 500 1000 1500 2000 2013.72013.82013.9 2013.10 2013.11 2013.12 2014

17、.12014.22014.32014.4 2014.5 2014.6 iUserTrackeriUserTracker- -20132013年年7 7月月- -20142014年年6 6月中国婚恋交友服务月中国婚恋交友服务PCPC端月度浏览时长增长趋势端月度浏览时长增长趋势 月度浏览时长（万小时） 同比增长率（%） 环比增长率（%） 13 中国网络婚恋交友PC端网民规模及行为 PC端婚恋交友网站用户黏性差异大，世纪佳缘优势明显 根据艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示，2014年6月，PC端婚恋交友网站用户黏性Top5依次为世纪佳缘、珍爱网、网易花田&同城 交友、百合网和有缘网。其中，

18、世纪佳缘在PC端月度浏览时长达到605万小时。 在用户黏性方面，PC端婚恋交友网站Top5差异较大，世纪佳缘遥遥领先。 注释：1.网易旗下婚恋交友服务包括同城交友与网易花田；2.有缘网从2014年2月开始加入监测。 来源：iUserTracker. 家庭办公版 2014.8，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 单位：万小时 0 200 400 600 800 1000 2013.72013.82013.9 2013.10 2013.11 2013.12 2014.12014.22014.32014.42014.52014.6 iUserTrackeri

19、UserTracker- -20201313年年7 7月月- -20142014年年6 6月中国婚恋交友服务月中国婚恋交友服务PCPC端月度浏览时长端月度浏览时长Top5Top5 世纪佳缘 珍爱网 网易花田&同城交友 百合网 有缘网 14 中国网络婚恋交友PC端网民规模及行为 2014Q2PC端婚恋交友服务月度访问次数同比小幅上升 根据艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示，2014Q2，PC端婚恋交友服务月度浏览次数为11.3亿次，2013Q2为11.0亿次，同比增长 3.3%，小幅上升。 PC端婚恋交友服务虽然在用户量上略有下降，但婚恋需求迫切的忠实用户依然使用较为频繁。 来源：iU

20、serTracker. 家庭办公版 2014.8，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 41253.9 42134.1 35832.0 30458.6 30842.8 36802.2 34655.1 39870.1 43175.3 36413.0 39490.8 37389.7 -21.6% -30.6% -35.5% -50.2% -47.5% -32.4% -18.6% 17.8% 4.8% 1.9% 9.8% -1.6% 8.5% 2.1% -15.0% -15.0% 1.3% 19.3% -5.8% 15.0% 8.3% -15.7% 8.5%

21、-5.3% 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 2013.72013.82013.9 2013.10 2013.11 2013.12 2014.12014.22014.32014.4 2014.5 2014.6 iUserTrackeriUserTracker- -20132013年年7 7月月- -20142014年年6 6月月中国婚恋交友服务中国婚恋交友服务PCPC端月度访问次数增长趋势端月度访问次数增长趋势 月度访问次数（万次） 同比增长率（%） 环比增长率（%） 15 中国网络婚恋交友PC端网民规模及行为 2014Q2PC端婚恋交友网站月度访问次

22、数世纪佳缘保持领先 根据艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示，2014年6月，PC端婚恋交友网站Top5依次为世纪佳缘、百合网、网易花田与同城交友、 珍爱网和有缘网。 从季度趋势来看，世纪佳缘月度访问次数远超其他几家，但环比有所下滑；其余四家均保持较为稳定的发展。 单位：万次 注释：1.网易旗下婚恋交友服务包括同城交友与网易花田；2.有缘网从2014年2月开始加入监测。 来源：iUserTracker. 家庭办公版 2014.8，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 201

23、3.7 2013.8 2013.9 2013.102013.112013.12 2014.1 2014.2 2014.3 2014.4 2014.5 2014.6 iUserTrackeriUserTracker- -20201313年年7 7月月- -20142014年年6 6月中国婚恋交友服务月中国婚恋交友服务PCPC端月度访问次数端月度访问次数Top5Top5 世纪佳缘 百合网 网易花田&同城交友 珍爱网 有缘网 16 中国网络婚恋交友PC端网民规模及行为 2014Q2PC端婚恋交友服务月度浏览页面同比略有下降 根据艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示，2014Q2，婚恋交友服务

24、在PC端月度浏览页面为45.0亿页，2013Q2为46.1亿页，同比下 降2.4%。 来源：iUserTracker. 家庭办公版 2014.8，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 19.1 18.2 13.8 12.2 12.9 14.3 14.6 18.3 17.9 14.6 15.3 15.1 3.9% -19.3% -32.2% -45.8% -37.9% -25.2% -10.1% 44.3% 13.5% -2.0% 3.5% -7.9% 16.0% -4.4% -24.5% -11.3% 5.9% 10.5% 2.6% 25.0% -2.0

25、% -18.5% 4.3% -0.7% 0 5 10 15 20 25 2013.72013.82013.9 2013.10 2013.11 2013.12 2014.12014.22014.32014.4 2014.5 2014.6 iUserTrackeriUserTracker- -20132013年年7 7月月- -20142014年年6 6月中国婚恋交友服务月中国婚恋交友服务PCPC端月度浏览页面增长趋势端月度浏览页面增长趋势 月度浏览页面（亿页） 同比增长率（%） 环比增长率（%） 17 中国网络婚恋交友PC端网民规模及行为 2014Q2PC端婚恋交友服务世纪佳缘继续保持用户黏性优

26、势 根据艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示，2014年6月，婚恋交友服务在PC端月度浏览页面Top5的网站分别为世纪佳缘、网易花田 与同城交友、百合网、珍爱网和有缘网。其中，世纪佳缘在PC端的月度浏览页面为8.2亿页，领先其他网站。世纪佳缘在用户使用黏 性上继续保持领先优势。 注释：1.网易旗下婚恋交友服务包括同城交友与网易花田；2.有缘网从2014年2月开始加入监测。 来源：iUserTracker. 家庭办公版 2014.8，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 单位：万页 0 30000 60000 90000 120000 2013.7

27、2013.82013.9 2013.10 2013.11 2013.12 2014.12014.22014.32014.42014.52014.6 iUserTrackeriUserTracker- -20201313年年7 7月月- -20142014年年6 6月中国婚恋交友服务月中国婚恋交友服务PCPC端月度浏览页面端月度浏览页面Top5Top5 世纪佳缘 网易花田&同城交友 百合网 珍爱网 有缘网 18 中国网络婚恋交友PC端网民规模及行为 2014Q2PC端婚恋交友服务人均月度有效浏览时长同比呈现增长 根据艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示，2014Q2各个月份，PC端婚恋交

28、友服务的人均月度有效浏览时长分别为19.1分钟、20.5分 钟和19.1分钟。2014Q2人均月度有效浏览时长保持了上季度良好发展趋势，同比均呈现增长。婚恋需求强烈的用户在PC端依然有较 强的使用意愿和忠实的使用习惯。 来源：iUserTracker. 家庭办公版 2014.8，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 18.5 19.5 16.2 14.6 14.6 16.5 19.7 18.0 19.7 19.1 20.5 19.1 -15.8% -30.4% -29.1% -43.8% -26.3% -12.7% 15.5% 6.8% 8.8% 3.7

29、% 7.7% 11.9% 8.1% 5.3% -16.6% -10.3% 0.5% 12.5% 19.6% -8.5% 9.3% -3.4% 7.8% -6.8% 0 5 10 15 20 25 30 2013.72013.82013.9 2013.10 2013.11 2013.12 2014.12014.22014.32014.42014.52014.6 iUserTrackeriUserTracker- -20132013年年7 7月月- -20142014年年6 6月中国婚恋交友服务月中国婚恋交友服务PCPC端人均月度有效浏览端人均月度有效浏览时长时长 增长增长趋势趋势 人均月度有效浏

30、览时长（分） 同比增长率（%） 环比增长率（%） 19 中国网络婚恋交友PC端网民规模及行为 2014Q2PC端人均月度浏览时长Top5企业呈现3个梯队 根据艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示，2014年6月，婚恋交友服务在PC端人均月度有效浏览时长Top5的网站分别为世纪佳缘、 珍爱网、网易花田&同城交友、有缘网及百合网。 其中世纪佳缘用户活跃度较高，2014年6月，人均月度有效浏览时长达到50.2分钟。珍爱网人均月度有效浏览时长为14.7分钟，位列 第二梯队，其他三家网站人均月度浏览时长趋近，与世纪佳缘差距较大。 注释：由于人均指标变动较大，故根据月度覆盖人数指标筛选出Top5网

31、站进行排名。 来源：iUserTracker. 家庭办公版 2014.8，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 单位：分钟 0 10 20 30 40 50 60 2013.72013.82013.9 2013.10 2013.11 2013.12 2014.12014.22014.32014.42014.52014.6 iUserTrackeriUserTracker- -20201313年年7 7月月- -20142014年年6 6月中国婚恋交友服务月中国婚恋交友服务PCPC端人均月度有效浏览时长端人均月度有效浏览时长Top5Top5 世纪佳缘 珍爱

32、网 网易花田&同城交友 有缘网 百合网 20 中国网络婚恋交友PC端网民规模及行为 2014Q2PC端婚恋交友服务人均单日浏览页面同比保持稳定 根据艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示，2014年4月-6月，PC端婚恋交友服务的人均单日浏览页面分别为16.1页、16.4页和15.9 页。2014Q2平均每月人均单日浏览页面为16.1页，相比2013Q2平均每月人均单日浏览页面的16.5页，同比维持稳定。 来源：iUserTracker. 家庭办公版 2014.8，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 20.1 19.0 15.7 14.4 14.

33、8 15.8 17.7 17.7 16.5 16.1 16.4 15.9 28.6% 9.6% -1.6% -12.1% 2.6% 18.1% 28.2% 26.5% 13.8% 2.4% 1.9% -9.9% 13.7% -5.6% -17.4% -8.4% 2.9% 6.6% 12.4% -0.2% -6.6% -2.6% 1.8% -2.6% 0 5 10 15 20 25 30 2013.72013.82013.9 2013.10 2013.11 2013.12 2014.12014.22014.32014.42014.52014.6 iUserTrackeriUserTracker-

34、 -20132013年年7 7月月- -20142014年年6 6月中国婚恋交友服务月中国婚恋交友服务PCPC端端 人均人均单日浏览页面增长趋势单日浏览页面增长趋势 人均单日浏览页面（页） 同比增长率（%） 环比增长率（%） 21 中国网络婚恋交友PC端网民规模及行为 2014Q2PC端婚恋交友服务人均单日有效浏览时长同比下降 根据艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示，2014Q2，PC端婚恋交友服务人均单日有效浏览时长分别为6.9、7.2与6.8分钟，除6月份 之外，4月与5月环比均呈下降趋势。 来源：iUserTracker. 家庭办公版 2014.8，基于对40万名家庭及办公（不

35、含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 7.0 7.1 6.3 5.8 5.8 6.5 7.6 7.2 6.7 6.9 7.2 6.8 -6.3% -15.6% -22.2% -36.6% -21.7% -7.6% 13.1% 0.9% -10.5% -6.5% -4.4% 2.5% 5.0% 1.9% -12.4% -7.5% -0.3% 12.7% 17.4% -5.2% -8.1% 3.8% 4.1% -4.9% 0 2 4 6 8 10 2013.72013.82013.9 2013.10 2013.11 2013.12 2014.12014.22014.32014.4201

36、4.52014.6 iUserTrackeriUserTracker- -20132013年年7 7月月- -20142014年年6 6月中国婚恋交友服务月中国婚恋交友服务PCPC端人均单日有效浏览时端人均单日有效浏览时长长 增长增长趋势趋势 人均单日有效浏览时长（分） 同比增长率（%） 环比增长率（%） 22 中国网络婚恋交友PC端网民规模及行为 2014Q2婚恋交友服务人均单页有效浏览时长同比下降趋势回升 根据艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示，2014Q2PC端婚恋交友服务人均单页有效浏览时长均为0.5分钟，环比有小幅增长。从同 比趋势来看，近一年来人均单页有效浏览时长同比下降

37、的趋势在本季度明显放缓。 来源：iUserTracker. 家庭办公版 2014.8，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 0.4 0.4 0.4 0.5 0.4 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5 -16.1% -18.8% -25.7% -33.3% -31.6% -19.4% -19.4% -19.4% -24.3% -9.1% -3.2% 3.6% -7.1% 0.0% 0.0% 7.7% -7.1% 11.5% 0.0% 0.0% -3.4% 7.1% 0.0% -3.3% 0.0 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0 2

38、013.72013.82013.9 2013.10 2013.11 2013.12 2014.12014.22014.32014.42014.52014.6 iUserTrackeriUserTracker- -20132013年年7 7月月- -20142014年年6 6月中国婚恋交友服务月中国婚恋交友服务PCPC端人均单页有效浏览时端人均单页有效浏览时长长 增长增长趋势趋势 人均单页有效浏览时长（分） 同比增长率（%） 环比增长率（%） 23 1 2 3 4 网络婚恋市场核心企业季度热点 网络婚恋交友市场用户行为 网络婚恋交友市场下季度趋势展望 目录 1 2 3 4 5 24 中国网络婚恋

39、行业下季度趋势展望 提高提高用户匹配度将是用户匹配度将是婚恋网站不断强化的核心竞争点婚恋网站不断强化的核心竞争点 2014年8月，世纪佳缘与中科院心理研究所联合研发的“懂你”系统正式上线。“懂你婚恋 智能匹配系统”是由世纪佳缘与中科院心理专家联合开发的国内首个婚恋智能匹配系统。其 测量维度和算法基于国内外数十年来的婚姻满意度研究，不但能够增加用户对自身婚恋需求 和风格的了解，同时也利用科学的测评给出男女匹配分值，计算两个异性用户之间的婚姻幸 福指数。 加拿大Instant Chemistry公司正将基因科学与婚介融合起来，通过测试约会网站 SingldOut客户的DNA，帮助寻找最般配的情侣；

40、 美国交友网站Zoosk则是利用大数据，通过行为匹配算法，为用户提供“更聪明的约 会”。网站后台的“行为匹配引擎”会自动记录用户在该网站上网络行为信息。这些网络 行为包括：点击的内容，发出的信息，以及其他所有能体现用户喜好、习惯的网络行为。 通过对其进行数据分析，可以很快地找到行为习惯相似的用户，进行配对推送。 品牌塑造将成为今年婚恋核心企业的重要目标品牌塑造将成为今年婚恋核心企业的重要目标 目前婚恋交友行业竞争激烈，位于市场第一梯队的世纪佳缘与市场追随者的百合网、珍 爱网和有缘网等纷纷在对外发声，扩大品牌影响力，吸引更多用户。 世纪佳缘2014Q1财报显示，销售及市场费用为人民币8300万元

41、（1340万美元）， 同比增长88.1%，环比增长87.4%。该增长主要由于公司在2014年春节期间投放的电 视品牌广告。 2014年春节期间，百合网以及有缘网均在电视上投放广告，各婚恋网站进入到品牌 影响力竞争战中。 25 附录 研究方法 1.1.深度访谈深度访谈 通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面的数据。通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面的数据。 2.2.桌面研究桌面研究 艾瑞获得一些公开信息的渠道：艾瑞获得一些公开信息的渠道： 政府数据与信息、相关的经济数据、行业公开信

42、息、企业年报、季报及行业资深专家公开发表的观政府数据与信息、相关的经济数据、行业公开信息、企业年报、季报及行业资深专家公开发表的观 点点。 3.3.自有监测数据自有监测数据 结合艾瑞咨询网民行为监测系统结合艾瑞咨询网民行为监测系统iUserTrackeriUserTracker进行进行数据分析，获得不同网站及软件的数据分析，获得不同网站及软件的PVPV、UVUV、时长及用户基本属性等数据。、时长及用户基本属性等数据。 3.1.样本规模：基于40万以上家庭及工作单位网民 3.2.数据积累：数据始于2006年7月 3.3.监测范围：300多个网络服务类别、覆盖3000多家网站和1000多个软件 3

43、.4.分析指标：多达25个全方位网民衡量指标，例如网民覆盖、访问粘性等 26 法律声明 本报告为上海艾瑞市场咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过本公 司书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者 所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。 本报告中运营商收入及相关市场预测主要为公司研究员采用行业访谈、市场调查、二手数据及其他研究方法分析获得，部分数据未经运营 商直接认可。本报告中发布的调研数据部分采用样本调研方法，

44、其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集 范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据准确性 不承担法律责任。 公司服务介绍：公司服务介绍： 艾瑞咨询集团：http:/ 公司产品介绍：公司产品介绍： 艾瑞客户解决方案：http:/ 艾瑞连续数据研究产品：http:/ 艾瑞专项研究咨询服务：http:/ 艾瑞研究观点报告：http:/ 艾瑞学院培训业务：http:/ 艾瑞媒体会议服务：http:/ 公司资讯网站：公司资讯网站： 艾瑞网：http:/ 艾瑞广告先锋：http:/ 艾瑞网络媒体精品推荐：http:/ 联系联系方式：方式： 北京：86-010-51283899 上海：86-021-51082699 广州：86-020-38010229 洞察互联网的力量