移动音乐市场报告.pdf

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1、随着移动互联网在国内的飞速发展， 移动音乐作为国内最受欢迎的娱乐 休闲方式之一也得到飞速的发展，有包括酷狗、QQ、酷我等在内的全用 户覆盖的音乐软件，又有像网易云、虾米等在内的有着较高用户针对性 的产品。 速途研究院分析师团队从移动音乐市场出发， 针对移动音乐用户做 深入调查，分析讨论了移动音乐的现状以及未来发展趋势。 国内移动端网民规模持续增长 渗透率国内移动端网民规模持续增长 渗透率 2015 年将达年将达 91% (速途研究院制图速途研究院制图) 2011 年国内移动端网民规模为 3.56 亿人，在全部网民中占比 69.3%。随着移动互联网的飞速发展，到了 2014 年，移动端网民的规

2、模达到了约 5.56 亿人，较 2011 年增长了 56.2%，移动端的网民渗透 率也增至 83.4%。保守预计，2015 年移动端网民数量将突破 6 亿人， 届时移动网民渗透率将达 91%。 庞大的移动端网民规模为移动互联网的 进一步稳步发展提供了保障， 也为移动互联网产品的发展提供了巨大的 市场机遇。 网民中各类应用的使用率 音乐网民中各类应用的使用率 音乐 77.2%排在第四位排在第四位 (速途研究院制图速途研究院制图) 在各类应用的使用率排行中， 音乐类应用以 77.2%的使用率排在了 第四，在休闲娱乐类的软件中排在第一位。排在前三名的依次是即时通 讯 89.3%、搜索引擎 80.3%

3、和新闻资讯 79.6%。除却网民在移动互联 网上的交互和资讯获取等基本需求外，网民对于音乐的需求较高。 用户的听歌习惯 移动端占到了用户的听歌习惯 移动端占到了 56.6% (速途研究院制图速途研究院制图) 用户的听歌习惯也正在逐步的向移动端转移， 习惯在移动端听歌的 用户占到了 56.6%， 而在 PC 端听歌的用户仅占到 22.4%， 还有 17.3% 的用户在移动端和 PC 端使用参半，3.7%的用户表示不怎么听歌。结合 移动端网民的发展走势以及网民对于音乐的强需求， 未来移动音乐发展 前景广阔。 移动音乐的市场规模发展趋势移动音乐的市场规模发展趋势 2016 年达年达 52.6%亿元亿

4、元 (速途研究院制图速途研究院制图) 我国移动音乐市场规模保持稳步增长。2010 年我国移动音乐的市 场规模为 20.1 亿元，2011 年增长至 24.7 亿元，环比上涨 22.9%;2012 年为 27.2 亿元，环比上涨 10.1%;2013 年市场规模达 到 31.2 亿元，环比上涨 14.7%;2014 年达到 38.4 亿元，环比上涨 23.1%。按此增长趋势，预计 2015 年移动音乐市场规模将达到 45.3 亿元，而 2016 年规模将进一步增长至 52.6 亿元。 各类移动音乐产品活跃用户比例排行各类移动音乐产品活跃用户比例排行 TOP 10 (速途研究院制图速途研究院制图)

5、 根据调查结果显示，入驻音乐软件产品活跃用户比例 TOP 10 的依 次是：酷狗音乐、网易云音乐、QQ 音乐、虾米音乐、多米音乐、唱吧、 酷我音乐、天天动听、百度音乐、千千静听。有一部分音乐软件虽然拥 有较高的下载量但并不能够转化为稳定的活跃用户， 网易云音乐作为后 起之秀，可以在短时间内取得这么高的活跃用户比例，跟它做为移动端 原生应用有很强的关系，产品本身有更强的移动基因，所以用户在移动 端有更强的使用意愿，从而拉升活跃用户比重。尤其是音乐评论和发现 功能，换取了较高的用户粘性，实现了用户从认知到安装再到钟爱的成 功转化。 用户量增长越来越快 网易云音乐突破用户量增长越来越快 网易云音乐突

6、破 4000 万仅用一年半万仅用一年半 (速途研究院制图速途研究院制图) 目前国内下载量最高的酷狗音乐手机版本从推出到用户突破 7500 万经历了 6 年的时间，天天动听手机用户突破 7000 万用时 4 年，网易 云音乐截止 2014 年 8 月用户数达到 4000 万，用户增长在诸如酷狗、 酷我、QQ、多米等已经成熟的情况下突破 4000 万仅用一年半的时间。 虽然一方面得益于互联网的发展让推广宣传更加方便， 但也和其自身的 特点有着不小的关系。 天天动听在塞班时代一度成为手机音乐播放器的霸主， 但随着安卓 时代的到来，略显颓势;酷狗音乐有着十几年的积淀，无论是 PC 端还 是移动端都拥有

7、国内数量最多的用户，成为新一代的霸主;网易云音乐 作为一个“新人”， 面向年轻人群体在夹缝中生存， 一年半的时间赢得了 4000 万用户的青睐，能力可见一斑。 用户满意度评分 虾米、网易云、酷狗排前三用户满意度评分 虾米、网易云、酷狗排前三 (速途研究院制图速途研究院制图) 用户对软件的评分和其下载量存在一定的差异， 得分最高的是网易 云音乐 9.23，虾米音乐紧随其后，以 8.9 的得分排在第二位，酷狗音 乐 8.88 的得分排在第三。可见像网易云音乐、虾米音乐等音乐软件， 虽然下载量并不是很高，但用户的评分相对较高，说明其用户的忠诚度 良好，反映出其在界面设计、人机交互以及资源丰富性等方面

8、做的足够 优秀，获得了较高的用户满意度。 用户每天花费在移动音乐上的时间分布用户每天花费在移动音乐上的时间分布 (速途研究院制图速途研究院制图) 每天花费 30 分钟以下用户占到了 21.3%，30 分钟-1 小时的用户 有所增长，占到了 25.5%，而花费时间到了 1 小时-2 小时的人群随之 降低，只占到了 19%。但花费时间超过两个小时的用户反而占比达到了 34.2%，可见有超过 1/3 的用户属于重度移动音乐用户，这部分用户 相对于一款音乐软件的功能有更透彻的认知。 各音乐软件用户每日平均使用时长排名各音乐软件用户每日平均使用时长排名 TOP 5 (速途研究院制图速途研究院制图) 和传

9、统音乐软件更多的作为音乐播放器相比， 网易云音乐赋予了音 乐软件更多的意义。用户除了听歌，还可以通过网易云音乐来发现新的 喜爱的歌曲，可以对歌曲进行评论，阐述自己对音乐的理解，可以寻找 好友并相互交流在音乐方面的心得体会。 这样的附加社交功能促使用户 通入了更多的时间在音乐软件方面。 网易云音乐用户日均使用时长达到 了 1.7 小时，QQ 音乐和酷狗音乐不分伯仲，日均使用时长都是 1.4 小 时，唱吧日均使用时长 1.2 小时，多米音乐日均使用时长 0.9 小时。 重度音乐用户最关注的重度音乐用户最关注的 5 点点 (速途研究院制图速途研究院制图) 对于每天在音乐方面花费较多时间的重度音乐用户

10、来说， 最关注的 点莫过于基于音乐本身的包括音乐资源的丰富性以及歌曲的音质。 前者 占到了 89.2%，后者占到了 77.1%。此外，除去对于音乐本身的质和 量的要求，关注点就落在了 APP 本身功能层面，尤其是音乐社交和音 乐推荐的功能，前者为音乐爱好者提供了交流的平台，后者为爱好者探 索“新大陆”提供了便利， 由此成为了重度音乐爱好者花费较多时间在一 款 APP 上的重要原因。使用习惯和界面设计也是部分重度音乐用户的 关注点所在，分别占到了 58.6%、51.5%。 重度音乐用户使用率最高的音乐软件排名重度音乐用户使用率最高的音乐软件排名 TOP 5 (速途研究院制图速途研究院制图) 重度

11、音乐用户对于音乐的追求主要在于音乐资源的数量和质量， 以 及用户之间的交流和经验分享。酷狗音乐和 QQ 音乐在正统音乐的资源 掌控方面有着绝对的优势，是侧重于音乐内容的用户的首要选择。而更 加青睐于分享自己对于音乐的理解以及和别人进行交互的音乐爱好者 来说， 网易云音乐的歌曲评论功能能和虾米音乐的社区为他们提供了很 好的平台。 然而有一大部分重度音乐用户则更多的选择 PC 端作为音乐内容欣 赏的工具，手机端更多的担任了音乐内容发现和社交活动的任务，也正 因如此， 网易云音乐强大的音乐社交功能为其赢得了一大批活跃度高的 重度音乐用户。 移动音乐用户年龄分布移动音乐用户年龄分布 (速途研究院制图速

12、途研究院制图) 通过移动音乐用户的年龄分布看得出 15 岁以下人群由于移动设备 的持有量有限， 用户相对较低， 15-18 岁的高中生阶段拥有手机等移动 设备用户激增，占了全部用户的 14%，19-22 岁阶段的大学生阶段用 户的数量继续增长，到 23-26 岁初入职场或研究生阶段的用户数量达 到顶峰，此后随着年龄的增长，用户数量逐渐减少。27-30 岁的用户占 到了 16%，31-35 岁的用户占到了 13%，35-40 岁之间的用户占 12%， 40-45 岁用户只占 8%，45 岁的用户占 4%。 可见年轻人仍然是移动音乐的主要用户， 这一部分人群也是流行文 化的风向标。 移动音乐用户职

13、业分布移动音乐用户职业分布 (速途研究院制图速途研究院制图) 在全部被调查者中，学生占到了 24.35%，排在第一位，IT 从业 者以 19.93%的占比排在第二位，排在第三位的是企业基层员工占比 12.55%，个体商户占比 8.86%，家庭主妇占比 7.75%，教育/培训人 员占比 7.38%，医疗机构工作人员占比 6.64%，公务员占比 6.27%， 企业基层管理人员占比 4.06%，中高层管理人员占比 2.21%。可见移 动音乐的用户群体中，学生和 IT 从业者以及企业基层员工成为了移动 音乐的主要用户来源。 大学生移动音乐用户群体最关注的大学生移动音乐用户群体最关注的 5 点点 (速途

14、研究院制图速途研究院制图) 对于大学生群体，音乐资源是否丰富依然是最为关注的点，占到了 80.2%。朋友的推荐也极大程度上影响到对于软件的选择，有助于他们 拥有共同话题并较好的融入群体， 这部分用户占到了 76.4%。 排在第三 位的是界面设计， 占到了 62.8%， 独特又不失舒适的界面较正统的界面 设计更能赢得年轻群体的青睐。 丰富的功能和创新对于喜欢探索和接受 新鲜事物的大学生来说是必不可少的， 社交功能有助于表达自己和与朋 友交流， 创新的功能设计在喜欢特立独行的一部分人眼中平添了几分亮 色。 大学生群体中最受欢迎的移动音乐软件大学生群体中最受欢迎的移动音乐软件 TOP 5 (速途研究

15、院制图速途研究院制图) 入榜大学生音乐软件推荐度 TOP 5 的 5 款音乐软件依次是酷狗音 乐、 网易云音乐、 虾米音乐、 多米音乐和QQ音乐。 其中酷狗音乐以25.8% 的得票率排在推荐榜首位， 网易云音乐得票率为 24.4%， 以微弱差距排 在第二位， 虾米音乐得票率为 18.1%排在第三位， 第四位是多米音乐得 票率为 11.9%，QQ 音乐得票率为 8.3%位列第五。 如果酷狗音乐是正统的音乐播放软件的话， 不得不说网易云音乐则 是剑走偏锋，在社交和音乐推荐方面做出了自己的特色。尤其是音乐推 荐，作为喜欢探索和尝试新鲜东西的大学生群体，音乐推荐可谓是深得 其心;社交也一定程度上满足了

16、不少用户对于表达自己观点和与志同道 合的人交流的需求。 年轻白领群体最关注的年轻白领群体最关注的 5 点点 (速途研究院制图速途研究院制图) 企业基层员工群体是年轻人的聚集地， 音乐资源依然是最受关注的 点，排在第二位的是功能的丰富性，占 75.1%。朋友推荐以 70.5%的 占比排在第三位，界面设计排第四占比 61.7%。PC 端的过渡也是其使 用一款音乐软件的重要原因之一， 互联网时代大部分企业员工工作在电 脑前，PC 和移动端的统一极大的方便了他们的使用。 年轻白领群体软件用户活跃排名年轻白领群体软件用户活跃排名 TOP 5 (速途研究院制图速途研究院制图) 企业基层员工作为年轻白领集中

17、的一个区域， 在这一部分的人群中 社交功能甚至高于听音乐本身， 所以在社交方面做的较为出色的网易云 音乐、虾米音乐等反而成为了他们中间较为流行的音乐软件，其中以网 易云音乐的用户活跃度最高。虽然酷狗，QQ 依然占据着前列，但不得 不承认社交作为未来一个核心的功能已经在年轻人群体中展现了其强 大的吸引力。 而据了解， 网易云音乐在音乐内容获取和社交方面相较于其他音乐 软件存在一定的优势。音乐内容获取方面，用户可以通过网易云音乐收 听并下载一些网络流行诸如鬼畜、恶搞等音乐内容;而社交方面，用户 可以通过歌单分享实现和朋友的交互，同时拥有评论功能，听每一首歌 的同时可以对歌曲进行评论并了解其他人对这

18、首歌的看法， 从而更好地 了解一首歌。 最爱听音乐城市排行最爱听音乐城市排行 TOP 10 (速途研究院制图速途研究院制图) 调查显示国内最爱听音乐的城市 TOP 10 依次是：北京、上海、郑 州、杭州、成都、苏州、天津、深圳、重庆、广州。音乐文化在国内拥 有悠久的历史，虽然随着历史的变迁，音乐的形式和内容发生了一定的 变化，但并不会影响其在人类历史进程中扮演的重要地位。纵观这十座 城市，除去“北上广深”四大一线城市外，其余城市均属于沿着黄河、长 江流域分布，可见音乐作为人类文明的产物，依旧固守其本。 流行音乐最受欢迎城市排行流行音乐最受欢迎城市排行 TOP 10 (速途研究院制图速途研究院制图) 国内流行音乐最受欢迎的城市 TOP 10 依次是：北京、上海、苏州、 广州、郑州、深圳、杭州、武汉、昆明、南京。北京作为全国的政治、 经济、文化中心，不负众望的排在了第一位，其余上海、广州、深圳等 一线城市也跻身前列。和全部音乐类型的分布相比，流行音乐更加青睐 于沿海分布的城市，流行文化作为受全球化影响较为深远的文化类型， 正在沿海城市一方面更易于被人们所接受， 另一方面也有助于其本身不 断成长进化。