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3、预定 固定 1:1 Programmatic direct Programmatic guaranteed Unreserved Fixed Rate 无预定 固定 1:1 Preferred deals Private access Invitation- only Auction 无预定 竞价 1:few Private market place Open Auction 无预定 竞价 1:many Real time bidding 中国在线广告市场在中国在线广告市场在DSP上投放趋势上投放趋势 5.5 15.3 33 63.7 112.3 172.2 179.50% 116.00% 9
4、2.70% 76.40% 53.20% -200.00% -150.00% -100.00% -50.00% 0.00% 50.00% 100.00% 150.00% 200.00% 0 50 100 150 200 250 300 201220132014e2015e2016e2017e 市场投放 单 位(亿元) 增长比例 需求方平台需求方平台 (Demand Side Platform)(Demand Side Platform) DMP Advertiser Advertiser Advertiser Advertiser DSP SSP Publisher Publisher Publ
5、isher Publisher DMP Exchange RTB 广告商利益 最大化 eCPM=p-CTR*CPC 媒体利益 最大化 CPM 充分利用数据 YAM+YAM+的特点的特点 YAM+ YAHOO! 数据 资源独享 一站式 跨平台 用户交互 Ad Serving WorkflowAd Serving Workflow SSP Bid Server Optimization Server Presentation Server User Profile MobStor DMP Browser Grid 1 1 2 2 5 5 6 6 7 7 3 3 4 4 9 9 1111 1010
6、8 8 Ad Serving TechnologiesAd Serving Technologies Message Bus ZooKeeper for service management ZeroMQ for messaging transport Round robin load balance Profile Server Kyoto Cabinet Hash range based partitioning 2X replication in the same data center, replicated across data centers DB Loader Global u
7、nique incremental version id Pull objects every 5 minutes Persist locally and cache in memory System System CapacityCapacity 6 billion impressions per day, 250K lines 20 billion bid requests per day (500K QPS on peak hour) 1 billion users, 3K profile (compressed) per user, 30TB total ADW (DMP)ADW (DMP) JDBC/ODBC Hive Meta DB Real time and batch compute engine for ADW (Hadoop/Storm) Serving/Scoring/Booking feed, 1st/3rd party data UI/API, Analysis, Adhoc access Yahoo! Platform managed ADW team managed Quick cache JSON API Druid Data Warehouse Persistence DemoDemo 谢谢！谢谢！