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1、Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved Copyright 2014 Talking Data Ltd., All Rights Reserved 美拍，移动短视频分享应用的崛起 TalkingData短视频分享应用研究 2014年7月 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved Copyright 2014 Talking Data Ltd., All Rights Reserved 移动社交形式转变 随着移动互联网高速发展，用户社交形式也相应发生转变 随着移动互联
2、网的发展与移动社交的兴盛，移动网民的社交习惯已逐渐养成，用户对于社交的需求日 益多元化，社交形式也正在发生转变； 与单纯的文字、图片、音频相比，视频以其更丰富的信息含量、更生动立体的情绪表达与情感互动， 成为移动社交领域新的信息形态 信息量+生动性 低 高 文字图片音频视频 短信、邮件、博客文字等 彩信、博客相册、微博、朋友圈等 电话、即时语音聊天 整合文字、图片、音频的综合信息形式 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved Copyright 2014 Talking Data Ltd., All Rights Reserved
3、 国外短视频分享应用发展轨迹 国外企业率先瞄准短视频分享市场，知名社交平台纷纷涉足 继图片分享社区的火爆热潮之后，国外企业纷纷开始瞄准短视频分享领域，自2011年Viddy、 Socialcam的问世，到2013年Twitter、Instagram相继推出短视频产品，短视频分享应用在国外市场逐 渐兴盛 Viddy Instagram Vine 率先瞄准短视频分享领域 2011年初2013年1月 Twitter旗下短视频分 享应用“Vine”在苹 果商店上架 2013年6月 知名图片分享应用 “Instagram”推 出短视频分享功能 History givit Qwiki minits Kee
4、k Mixbit Socialcam 与Viddy同期推出 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved Copyright 2014 Talking Data Ltd., All Rights Reserved 国内短视频分享应用发展轨迹 国内市场紧跟国际脚步，短视频社交领域持续升温 国内短视频分享应用的步伐紧跟国外，新浪微博、腾讯在2013年底先后推出了秒拍和微视两款短视频 分享应用，而2014年5月，美拍的问世进一步激发了该类应用的市场热潮 秒拍 新浪微博内置短视频 分享应用“秒拍” 腾讯推出8秒短视频 分享应用“微视” 美图旗
5、下短视频社 区“美拍”问世 2014年5月2013年9月2013年8月发展轨迹 微视 美拍 啪啪奇 趣拍 微拍 玩拍 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved Copyright 2014 Talking Data Ltd., All Rights Reserved 美拍用户覆盖量增长趋势 美拍上线后用户覆盖量增长迅速 美拍5月、6月相继在iOS与安卓平台上线，用户量快速上升，6月22日的用户覆盖量较半个月前的6月6 日增长了约19倍； 6月底至7月初，“全民社会摇”等热门话题之后，“屌丝女神”、“神曲破恨南飞” 等新一轮美拍活
6、动陆续推出，继续激发用户增长，7月14日用户覆盖量已较6月6日增长了约30倍 2014.6.6-7.14美拍Apps的用户覆盖量和增长率变化趋势 用户覆盖量增长率（%） 数据来源：TalkingData 数据中心 6月6日，美拍安卓版上线， 延续iOS版本好评，整体用 户覆盖量直线上升 6月“全民社会摇”“十秒K歌” 等热门活动推动用户量增长 “屌丝女神”、“美拍时 装周”新活动陆续上线 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved Copyright 2014 Talking Data Ltd., All Rights Reserv
7、ed 美拍用户活跃次数变化趋势 美拍用户活跃次数高速增长后逐渐趋稳 6月初至6月下旬，美拍用户活跃次数增速较快，6月底用户活跃次数与月初相比已增长约15倍，7月初 至7月中旬，其用户活跃次数有所回落并逐渐趋稳 2014.6.6-7.14美拍Apps的用户活跃次数变化趋势 用户活跃次数 数据来源：TalkingData 数据中心 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved Copyright 2014 Talking Data Ltd., All Rights Reserved 美拍快速赢得受众喜爱的原因 同时满足用户的视频拍摄、编辑
8、美化、分享交流需求，品牌基因吸引更多爱美人士关注 市场大多数短视频分享应用均能实现从视频制作、到编辑美化、以及交流分享三大功能，原本复杂的 视频制作能够在手机端轻松实现，获得越来越多用户的青睐； 美拍凭借强大的品牌基因、较成熟的图像处理技术、以及社交平台的支撑，快速赢得了广大用户喜爱 拍摄制作 交流分享 编辑美化 Basic 短视频分享类应用功能剖析： 美拍特色 1. 品牌基因 2. 技术积累 3. 社交联动 精致特效+多样滤镜+背景音 乐选择，打造文艺范清新大片 美图秀秀、美颜相机等广受女性 用户好评，已奠定一定用户基础 自身社交属性结合微博、微信等社 交平台联动，成功吸引用户关注 Copy
9、right 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved Copyright 2014 Talking Data Ltd., All Rights Reserved 美拍话题营销与明星效应 美拍上线伊始借助话题营销、明星效应，推广效果显著 美拍上线后陆续推出多个话题活动，以“全民社会摇”为代表，搞笑搞怪的舞蹈形式在推出后吸引了 大量用户及明星参与模仿，在国外更被称为“Meipai Shake”，迅速在网络走红； 莫文蔚、李小璐、陈坤等诸多明星纷纷进驻美拍社区，粉丝效应也为美拍营销起到很好的助推作用 “全民社会摇” “十秒K歌” “屌丝女神” “美拍时装周
10、” “神曲破恨南飞” “最美回眸” 话题 明星 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved Copyright 2014 Talking Data Ltd., All Rights Reserved 美图产品线结构 美拍进一步补全美图图像美化服务链，推动产品线向社交链条延伸 美图公司以图片美化工具切入市场，紧抓女性用户对于美丽的向往以及期待被关注的心理，陆续推出一系 列拍照、图片美化相关产品，美拍的问世则进一步完善了其图像美化产品服务链，从单纯的照片美化向视 频美化延伸，同时兼具社交功能并与微博、微信等社交平台打通，满足用户多方面分
11、享需求 视频美化 图片美化&编辑 拍照美化 女性社区 图像美化服务链补全 社交链条延伸 美图图像美化 服务链 注释：仅为代表产品示例，不包含全部产品 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved Copyright 2014 Talking Data Ltd., All Rights Reserved 同类型应用界面对比 美拍注重话题展示、微视频道分类清晰、秒拍展示视频直接 对比国内三款典型同类应用，在界面展示形式上有明显差异。美拍与微视类似，首页设置为分割式布 局。美拍首页展示热门视频，突出话题性；微视首页则进行了频道分类，用户可自
12、行选择感兴趣的内 容；秒拍采用类似微博的展示形式，直接呈现好友视频或推荐视频，无需点击直接播放 美拍微视秒拍 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved Copyright 2014 Talking Data Ltd., All Rights Reserved 同类型应用功能对比 美拍特效丰富、微视功能综合表现佳、秒拍视频剪辑强 三款同类型应用在功能方面各有所长，美拍在特效与滤镜方面表现突出，除提供多款滤镜外还提供丰 富MV特效可与滤镜混合使用；微视同时提供滤镜、水印和音效的选择，功能综合性表现较好；秒拍则 提供视频分段剪辑、顺序与
13、速度调整等功能，视频剪辑方面更胜一筹 App 可拍时长分段拍摄视频剪辑特效滤镜水印/贴图音效 美拍10秒支持不支持 11款滤镜+19 种MV特效， 可混合使用 无 数十种背景 音乐 微视8秒支持不支持15种 10大类数十个 水印效果 14大类多款 背景音乐 秒拍10秒支持 可剪辑、编辑 分段视频顺序、 调整速度 11种 14种主题及多 款下载、丰富 贴图素材 可编辑男性、 女性、老人、 小孩等音效 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved Copyright 2014 Talking Data Ltd., All Rights R
14、eserved About TalkingData TalkingData是中国最大的独立第三方移动数据服务品牌，创立于2011年9月。 产品及服务涵盖移动应用数据统计、移动广告监测、移动游戏运营、公共数据查询、综合数据管理、 数据咨询服务等多款极具针对性的产品及服务。 目前TalkingData为超过30000款应用、游戏提供数据统计、分析服务，覆盖超过6.5亿独立移动设备； 为招商银行、中信银行、平安保险等大型企业提供全方位数据服务。 TalkingData致力于通过完善的移动数据解决方案，帮助用户更好的了解自身产品、服务，更好的理解 行业现状，找到蕴含在数据中的巨大价值，并灵活地应用于各种业务场景中，进而帮助客户实现商业 价值的提升。 关注TalkingData官方微信获取最新移动数据资讯