西部花乡节会活动方案.ppt

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1、中国四川国际文化旅游节（郫县分会场） 首届“西部花乡”乡村旅游节 暨2009伊甸花都“说唱就唱”国庆音乐会,前 言,为积极响应县委、县政府打造“成都西部健康休闲商务新城”的宏伟发展战略，打造“西部花乡”地方区域特色品牌，我镇结合已建成中国西部最大的鲜盆花基地与快铁直通新民场镇的未来规划，深度发掘自身优势，并巧妙整合兼顾旅游与地产两个经济增长点，通过针对全社会的大型宣传公关活动，先入为主，先声夺人，占领社会舆论高地，打响经济跨越式发展的第一枪，为紧紧抓住百年难遇的发展机遇创造绝佳的启动条件！ 本次活动计划从9月19日正式启动，计划时间持续一个半月，以花为主题，以建国60周年大庆为契机，组织形式多

2、样、创意新颖、内容丰富的系列主题活动，打响西部花乡的知名度，扩大招商引资力度，促成以休闲观光游为主的第三产业跨越式大发展！,活动目标,创生以“花乡”为形式的区域形象品牌 创造以“花景”为环境的生态怡居概念 创新以“花香”为亮点的休闲旅游节会,目标任务一,目标任务二,目标任务三,本次节会活动通过对游、娱、住、吃、展、购、行等六个重点活动要素，精心创意设计的媒体宣传活动、花乡体验活动、现场文艺表演、美食品尝活动等系列活动，实现三大目标任务：,策划思路,每年成都有6大“花卉主题”旅游体系，形成了“踏青怜花三月时，邂逅花海四月天”的传统旅游高峰，在3-4月历时近70天时间里整个游客总量高达945万人次

3、！,各地花卉旅游经济纷纷形成自己的品牌特色 龙泉国际桃花节 成都地区最早的花卉主题旅游节 新津梨花节 结合特色河鲜美食 石象湖郁金香节 欧洲花卉，其他地方是看不到的 成都梨花节 城乡统筹新农村特色风景区 天台山茶花节 野生茶花，四川景区花卉代表 彭州牡丹节 独创“五色花蕊”培育技术 要在6大“花卉主题”旅游体系的竞争中脱颖而出，关键在于必须最大化挖掘优势资源，最优化地整合资源，走出 “同质化”花种单一、形式传统：吃美食、打麻将 “同期化”花期重复：每年集中在3-4月 因此，我们的节会必须形成具有原创性、唯一性、特点鲜明、不仅仅局限于美景的欣赏，更是具有文化概念的核心概念！我们必须建立独特的花乡

4、旅游文化！ 从单纯的“花乡景观”旅游 上升到 整合的“花乡文化”旅游！,山不在高，有仙则名； 水不在深，有龙则灵。 我们的优势在于花的品种与花期，不仅品种众多，而且全年每月都有种类不同的鲜花盛开，完全是一种“月夕花朝”的怡人景色！ 西部花乡的形是“百花争艳”、“繁花盛开”的美好景观 西部花乡的魂是“花团锦簇”、“花好月圆”的怡人情境 同时，我镇地处成都西门上风上水之地，环境清怡；更是西线快铁的重要站点，交通快捷！ 两点关键性条件真正实现了“市区工作，市郊生活”的跨越式生活方式！ 因此，我们利用差异化优势，用“全面统领”的概念，整合“怡居”与“旅游”两个发展增长点，在节会举办过程中紧紧锁定诉求西

5、部花乡的核心形象概念 “四季花开怡居小镇”,活动概述,一、活动名称,供选主题如下： 西部花之乡 魅力新民场 西部花乡新民场 四季花冠锦官城,二、活动主题,三、活动时间： 2009年9月15日-10月31日 四、活动地点： 中国四川国际文化旅游节分会场新民场镇 五、主办单位： 中共郫县县委、郫县人民政府、成都市旅游局、郫县服务业管理委员会 六、承办单位： 郫县旅游局、中共新民场镇委员会、 郫县新民场镇人民政府,活动亮点,本次活动启动之前，我们通过市场调研、竞争对手分析、地方资源评估、并结合过去的成功经验的特点，因地制宜地利用现有条件，整合了“休闲与怡居”，制造一个特色鲜明的制高点，打造新民场“四

6、季花开怡居小镇”的概念，从游、娱、吃、展、购等方面，对活动进行多角度、多渠道、全方位衍生与发展 因此，我们巧妙结合新民场现有自然、人文条件，创生出六大活动的新亮点！ 亮点一：打造西部花乡独特品牌形象 根据西部花乡真实的、独特的盆栽鲜花资源特色，将西部花乡西南生态小型城镇的概念形象，落地到“四季花开怡居小镇”，制造一个具体的、鲜明的、引人注目的品牌形象，用常规的节会宣传模式，打造超常规的跨越式发展契机，带动地产与旅游的双发展。,亮点二：紧抓国庆契机机遇，引入知名电视节目 紧紧抓住建国60周年大庆，举世关注的历史机遇，积极引入在成都地区具有极高知名度的“12530说唱就唱”节目，用与“花”有关的歌

7、曲来歌颂祖国、祝福祖国，即体现花乡特点，又结合国庆主题，还能通过节目的电视录播扩大西部花乡的宣传力度。 亮点三：打造西部花乡花市，引发市民关注 用盛大的国庆花市把西部花乡的特色花品进行展示、展卖，即吸引消费者关注，促进消费者对西部花乡的了解，又展示西部花乡花卉生产企业的形象与实力，促进花卉经济的全面发展。 亮点四：打造摄影基地，扩大品牌影响 整合目前在西部花乡已经悄然成风的婚纱摄影，有组织、有计划地统一组织、管理，通过一次主题摄影展示活动，将西部花乡打造成为成都的摄影基地，凸显环境优势，引发社会关注！,亮点五：制造悬念新闻，引爆媒体报道 创新设计：在西部花乡申领9999朵玫瑰巨奖送给爱人的新闻

8、由头，制造蓉城最幸福女人是谁的悬念！通过全城征集，引爆媒体争相报道，变被动制造数字概念为吸引全社会主动参与！用亮点事件给民众制造深刻的西部最大花乡印象。 亮点六：组织精彩活动吸引游客 突破单纯的文艺节目表演形式，组织西部花乡环线自行车骑游赛、西部花乡休闲啤酒美食节等丰富的系列活动，强化花乡休闲体验，从多个角度吸引游客参与活动！,系列活动构成,媒体造势,开幕盛典,核心活动,西部花乡现场新闻发布会,花落谁家花献成都最幸福女人 西部花乡万朵鲜花申领活动,2009伊甸花都“说唱就唱”国庆音乐会,走马观花 西部花乡环线自行车骑游赛,鸟语花香 西部花乡休闲啤酒美食节,9月15日,9月15日-9月18日,9

9、月19日,9月19日-10月31日,中国四川国际文化旅游节分会场 西部花乡乡村旅游节开幕盛典,花好月圆 西部花乡大型婚纱摄影展,9月7日-9月19日,9月19日-9月20日,繁花似锦 西部花乡国庆花市,9月19日-9月28日,开幕盛典 主要内容与流程,1.活动时间：9月19日 上午10：00-10：20 开幕盛典 上午10：20-11：50 音乐会 2.活动地点：新民场 3.主 持：成都著名节目主持人 刘燕 4.参会人员：(暂定) （1）成都市人民政府相关领导 （2）成都市旅游局领导 （3）郫县县委、县政府领导 （4）新民场镇领导 （5）新闻媒体,5.庆典活动亮点展示: 整个由开幕庆典气势宏伟

10、、规模空前、紧扣主题、特色鲜明的四个篇章构成。 开篇： 花开盛世 联段： 繁花似锦 高潮： 月夕花朝 尾韵： 锦上添花,开篇花开盛世,亮点展示： 为庆祝建国60周年大庆，在开幕盛典的开始，用舞蹈演员的鲜花造型秀开始表演，引出花开盛世大型歌舞表演，从视觉和听觉上用强大的震撼力演绎开场节目，用花乡的柔美的表演展现建国60周年，华夏盛世中的新民场人民勤劳善良、热情好客、歌颂祖国的精神。 表现形式： 花开盛世12人大型原创歌舞表演,概念示例图片,联段繁花似锦,亮点展示： 开幕盛典启动仪式：领导致开幕辞，宣布整个旅游节正式开幕，同时介绍旅游节活动设置。 表现形式： 1、新民场镇书记致欢迎辞，并介绍整个活

11、动的概况与内容； 2、现场最高领导宣布开幕； 3、开花启动仪： 现场制作一个巨型的花朵形象模型，在领导触摸水晶球后，花朵自动开放，同时现场所有特技效果：彩烟、彩带、皇家礼炮、冷焰火等全部释放，营造热烈的开幕气氛！,概念示例图片,高潮月夕花朝,2009伊甸花都“说唱就唱”国庆音乐会 （1） 12530说唱就唱是于2008年3月在成都电视台第二频道开播的一档歌唱类娱乐节目，播出时间为每周日晚8点35分至10点，播出时长85分钟。观众通过电话、短信或者网络报名，就可以到现场参加节目录制。随机抽号选中上台的观众可以接唱四首歌曲，全部唱对可获得一千元现金奖励；每期节目共抽取5名观众上台，在完成5轮接唱之

12、后，再决出一名选手挑战终极大奖。终极大奖奖池每期将以3000元递增，目前奖金总额已接近六万元。,2009伊甸花都“12530说唱就唱” 国庆音乐会,高潮月夕花朝,（2）节目主持由成都著名节目主持人刘燕担任，领唱阵容有本土最知名的歌手江智民、冯家妹、王梓、张伊、蔡思涛等组成。先后有张靓颖、谭维维、李宇春、张杰、关喆、风云组合，彭坦等知名歌手担任嘉宾领唱。节目现在拥有广泛和固定的观众群，并与多家知名娱乐场所有着紧密的合作关系，每期到现场参与录制的观众在200人左右，节目收视率长期高居成都市本土娱乐节目第一名。 （）引入成都电视台33频道的热播节目12530说唱就唱与开幕盛典相结合，借助节目播出的影

13、响力扩大活动影响； （）在活动概念中融入现场互动，如：全部采用带“花”字的情歌对唱，现场乡亲会，等等活动内容，强化活动的趣味性、参与性、互动性，吸引舆论关注与社会参与！,尾韵锦上添花,亮点展示： 音乐会结束，现场颁奖，全体演职人员大谢幕！,概念示例图片,主题系列活动一,现场新闻发布会 1、举办地点： 西部花乡产业基地或伊甸花都项目现场 2、活动时间： 2009年9月15日 上午10：3011：30 3、活动内容： （1） 展示活动旅游概念，对整个活动时间、地点、活动内容等系列新闻发布； （2）发布花献蓉城最幸福女人西部花乡万朵鲜花申领活动征集信息； （3）现场展示西部花乡名贵花种，宣布国庆花市

14、信息； （4）现场展示主要赞助商项目； （5）西部花乡新民场新书发行仪式。,概念示例图片,主题系列活动二,繁花似锦 西部花乡国庆花市 1、举办地点： 花满地景观漫道 2、活动时间： 9月19日-9月28日 3、活动思路：,主题系列活动三,花落谁家花献成都最幸福女人 西部花乡万朵鲜花申领活动 1、活动范围： 大成都范围 2、活动时间： 2009年9月15日 19日 3、创意思路： 大胆设置海量鲜花巨奖，以“真情申领感动爱情”的由头，制造蓉城最幸福女人是谁的悬念，变被动制造数字概念为吸引全社会主动参与！ （1）设置七夕朵玫瑰特等奖一份，向社会开放征集申领，申领人通过短信平台述说献花心路，短信内容在

15、活动赞助商网站公开，通过短信投票数量多少，评选出获奖人，并以赞助商名义送到获奖人指定地点。 （）设计朵玫瑰大奖份，分别赠送短信排位前名，扩大获奖面积，强化活动效果。 （）发起“拥有自己的一片献花”的花田认购活动，以真情体现为由头，制造“护花使者”，强化花与人的情感联系，形成对西部花乡的持续关注！,4、活动安排：,主题系列活动四,走马观花 西部花乡环线自行车骑游赛 1、举办地点： 西部花乡产业基地或赞助商项目现场 2、活动时间： 9月19日-9月20日 3、活动思路： 通过成都市自行车骑游协会组织成都骑游爱好者到西部花乡现场进行骑游活动。,4、活动安排：,主题系列活动五,花好月圆 西部花乡大型婚

16、纱摄影展 1、举办地点： 西部花乡产业基地或赞助商项目现场 2、活动时间： 9月19日-9月20日 3、活动思路： （1）组织成都专业婚纱影楼3家，在活动新闻发布会后与开幕当天展开针对西部花乡的婚纱专题摄影活动，整个活动期间持续进行作品展示； （2）9月19日组织摄影专家20人对活动进行摄影，作品用于制作西部花乡摄影画册一本。,概念示例图片,主题系列活动六,鸟语花香 西部花乡休闲啤酒美食节 1、举办地点： 西部花乡产业基地或赞助商项目现场 2、活动时间： 9月19日-10月31日 3、活动思路： （1）为打造西部花乡休闲概念，由政府策划组织，商家举办的啤酒美食节，通过啤酒品鉴、美食品尝等美食活

17、动，向活动游客提供餐饮服务。 （2）活动组织当地农家乐参与，并制作美食地图用于媒体与现场宣传，以此聚集人气，拉动消费。,节会媒体宣传策略,活动除运用户外广告、道旗、传达极佳的视觉效果，营造祥和美好、喜庆的节会氛围外，更强化媒体宣传，充分发挥媒体在节会中的舆论主导作用，通过央视、省级、地方电视、网络等媒体对节会的筹备工作和主要活动进行专题报道和重点推介，对活动进行深度报道，并借助与多种媒体的合作，进一步营造舆论氛围，扩大办节影响。 一、系列传播主题： 1、西部花乡打造“四季花开怡居小镇” 2、西部花乡新民场举办成都最大花市 3、西部花乡举办“12530说唱就唱”国庆音乐会 4、成都最幸福女人收到

18、9999朵鲜花 5、成都婚纱摄影时尚目标地西部花乡 6、走马观花西部花乡环线自行车骑游活动正式开始,二、宣传传播技巧： 1、循序渐进，根据时间的进程，形成有计划的系列报道。 2、利用强势主流媒体（华西都市报、成都商报、成都电视台）形成为期1个月，覆盖节会预热、开端、高潮、持续等各个阶段的系列主题新闻（文字+图片）报道。 3、宣传目标群体定位： （1）高端商务人士、艺术家群体、国际友人 （2）外籍游客、国内游客 （3）成都主城区消费者：月收入3000元以上成都标准小康家庭 （4）本区域的消费者 （5）四川省二级城市消费者（附近崇州、都江堰、彭州等）。,三、媒体广告宣传形式：,活动概念设计,活动效果预测,“先机就是商机”！ 本次活动，不仅仅将在成都“花卉旅游经济”市场上创造： 成都第一个四季全程花卉旅游品牌！ 更将通过花卉旅游品牌的打造，打造出成都真正的 四季花开怡居小镇 这些概念将为西部花乡，统筹发展“旅游”与“地产”产业贡献不可估量的社会影响力！ 预计，通过节会的创新的定位，和媒体的整合传播，可以带来巨大的人气与商气，由此引发的花乡旅游经济的巨大商业价值，将不可限量！,