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1、城乡网络文化市场研究 城乡网络文化市场研究*杜刚(苏州经贸职业技术学院江苏苏州215009)摘要:随着互联网的快速发展,网络文化逐渐走入城乡每个家庭的生活。网络文化发展除有效地促进生产率提高外,也在逐渐地改变着人们的生活、娱乐、学习和交流方式。网络文化需要产生市场。城乡网络文化市场是一块巨大的蛋糕。就目前网络文化市场发展的现状来看还存在着诸多问题。首先城乡网络文化市场发展规模、服务质量、内容、监管等存在很大差距;其次,城市网络文化市场在管理存在诸多问题;再次,中国未来网络文化市场发展重点在农村;最后,政府和培养网络人才的教育机构和相关部门应该从政策、资金、人才上加以扶持和引导;在人才培养上转变
2、培养模式,培养出更适合广大农村需要的网络人才。 关键词:城乡;网络文化市场;协调发展当前正在兴起的网络文化,是文化发展的新模式、新空间、新内容。未来人们的生活将会是“生活就是网络,网络就是生活”。网络催生了新经济。网络文化市场也在悄悄地改变了传统文化市场发展模式。以网络游戏和网络音乐为代表的新兴网络文化产业的发展,为城乡老百姓提供了丰富多彩的文化生活。对网络文化市场发展进行研究,这对促进城乡协调发展,对促进中国信息化社会的形成具有重要的现实意义。 1网络文化发展的理论和政策层面的解读分析中国共产党始终是先进文化的代表。我们党历来重视文化的继承、发展、繁荣与创新。当前正在飞速发展的网络文化就是文
3、化发展的新领域。网络文化是传统文化发展的新的模式、新的传播手段;网络文化的发展又为传统文化的发展增添了新的活力。从网络文化的发展来看,它是先进的文化。建设中国特色的社会主义文化需要这样新鲜的事物。同时,贯彻落实科学发展观,要求做到“五个统筹”。当前网络文化的飞速发展为实现城乡的统筹发展、同步发展提供了便利的途径。网络面前人人平等。互联网的世界是没有城乡差别的。一个穷乡僻壤的山村通上网络,可以联络世界。 网络发展的这种有利因素也被党中央、国务院等各级部门所重视。并从政策、政务和日常事务的宣传中营造了网络文化发展的良好氛围。2007年1月23日,中央政治局就世界网络技术发展和中国网络文化建设与管理
4、进行了学习。学习会上,胡总书记强调必须以积极的态度、创新的精神大力发展和传播健康向上的网络文化,切实把互联网建设好、利用好、管理好。党的十七大报告明确提出,“加强网络文化建设和管理,营造良好网络环境”。2008年6月20日胡锦涛总书记在人民网强国论坛,首次与网民“触网”。温家宝总理2009年3月的“两会”期间与网民聊天,通过网络了解民情民意。中央领导的网络民主政治实践,为网络文化发展建设指明了方向。 2城乡网络文化市场发展略观网络发展需要形成了市场。在短短十几年内,网络文化市场已经发展到了全国城乡各地。未来将以更惊人的速度向前发展。据中国互联网信息中心(CNNIC)发布数据统计显示,截止200
5、9年12月,我国网民已达到384亿,互联网普及率进一步提升,达到289%。巨大的需求形成了广阔的网络文化产业。这个产业把网络运营商(市场)、教育培训机构、政府管理部门紧密地“网”在了一起。单就网络文化市场而言,这种市场本应该是统一的、没有城乡之分、没有城乡差别的,但由于中国长期的城乡二元结构体制,使得网络文化市场的发展也出现了城乡两个结构、两个市场特征。 每个市场发展的完善程度、规模、管理的制度和方式等表现出了不同的特点,两者之间也在相互影响、相互促进,并行发展。 21城市网络文化市场发展概况网络首先是从城市开始发展的。网络文化市场的发展也必然先从城市兴起。城市网络文化市场经过十多年的建设发展
6、现正在逐步走向成熟与完善。当前城市建设的小区都有网络覆盖。市民对安装宽带的需求在逐步的增强。市场上网吧的数量也在不断地增长。以苏州市为例, 2009年经过江苏省文化厅的批准,到2010年年底苏州全市网吧总量将从现有的1300家发展到2063家,苏州市将新增网吧763家。3城市网络文化市场建设比较迅速、市场需求旺盛、监管具有一定的实效,整体上来看网络文化市场是呈良性向前发展。但是,城市网络文化市场的发展犹如网络的两面性一样,城市网络文化市场也存在着诸多问题。 首先,网站的内涵建设需要大力加强。由于缺乏行业自律精神、以及对利益的盲目追求和政府监管的缺失,使得大量的虚假有害信息在网上传播。其次,网络
7、文化服务部门缺少行业自律精神。 网站建设部门、企业、公司、网吧和其他的网络服务机构,应当大力提倡行业自律精神。网络文化的供应者应该给网络文化的消费者提供健康、快捷、积极向上的网络文化信息。再次,监管部门对网络文化的监理创新意识不足。虽然在中央层面上认识到了网络发展的重要性和对网络有效监管的紧迫性,但是对于中下层具体的文化管理部门来说,它们对网络文化市场的管理还停留在对传统文化市场管理的层面上。缺少对网络文化市场这一新兴文化形式的研究和管理上的创新。最后,对黑网吧打击力度不够。黑网吧的存在严重影响了人们对网络的认识,严重阻碍了网络文化市场的正常发展。黑网吧成了不良少年的“集中营”。一些黑网吧环境
8、差,空间狭小,空气污浊,安全方面存在严重隐患。对黑网吧要加强打击的力度,给网络文化市场的发展创造一个良好的舆论环境。 总之,城市网络文化市场的发展应重点着眼于网络文化内涵建设,管理制度的完善,行业自律精神的培养和政府监管部门合理有效的监督与引导,城市网络文化市场才能实现又好又快的发展。 22农村网络文化市场发展概况网络是无国界的,但是地区的发展是不平衡的。网络文化市场的建设与发展必然带有区域和地方色彩。中国网络文化市场的发展经历了从城市到乡村的不平凡发展之路。随着新农村的建设的大力开展,网络文化市场在乡村得到快速的发展。乡村的网络文化市场是一块大蛋糕,市场前景极为广阔。从发展实践整体上看存在着
9、即令人看好的一面也有令人担心的一面。 积极方面:根据对农村网络发展状况的多年研究,农村的网络文化得到了长足的发展。现在农村上网的场所越来越多,上网的人数也在日益增长。据来自中国互联网信息中心的数据显示,截止2008年底我国农村网民人数达8460万人,较2007年增长608%,而同期我国城镇网民增速仅为356%。4网民人数的增加必然引起对网络市场需求的扩大。村民变网民,无论对于国民文化素质的提高,对于促进农村经济的发展,还是增大对网络文化市场的需求,都具有重要的积极意义。 但是我们看到,由于农村网络文化市场发展起步较晚,资金和人才缺乏,市场发展的消极面也表现了出来,具体主要表现在:一是人们在观念
10、上的对网络或网吧还存在偏见,有的还相当严重。 在调查中,很多村民问“互联网是什么”,有的只知道很多学生不上课,就是逃课上网的。村民把上网视为“有害行为”,中小学生上网“会学坏的”。所有这些认识都是对网络知识的缺乏造成的。二是农村网络文化市场可供应的服务产品类型较少。三是农村上网的人多为青年人,平均年龄较低,网民素质较低。四是农村的网络文化市场(网吧)提供服务的基本状况较差。环境拥挤、空气污浊、噪音太大、价格偏高、网络提供服务的内容单调,多集中于娱乐方面的。最后就是,严重缺少对网吧进行管理、对网民进行引导和对网络进行监控的网络人才。从总体上看,农村网民只是利用网络娱乐,还不知如何正确地用网络。
11、23城乡网络文化市场发展的综合比较分析城乡网络文化市场作为一个整体市场发展,具备市场自身发展的特点和规律,但从城乡发展的“二元结构”来看,并比较城乡两个市场,它们之间存在着明显的差别。一、网络文化市场发展的城乡不平衡。由于城乡之间网络文化市场起步发展的时间不一样,城乡网络市场之间存在着巨大的“数字鸿沟”。二、网络文化市场发展的地区不平衡。城乡网络文化市场的地区性与经济发展的地区性具有一致性,即也呈现出东、中、西地区的差别。东部地区的社会信息化程度比中西部地区高。 网络文化市场的建设发展成熟度比较高,中西部地区还处在建设与无序竞争阶段。三、城乡网络文化市场未来发展重点。到2009年互联网发展走过
12、了20周年。互联网的诞生给人类的工作、生活、学习、娱乐等诸方面带来了巨大变化。互联网在中国的发展仅仅只有十几年的时间,但互联网发展的速度是惊人的。目前中国的网民数是11亿,具世界第二。5网络文化市场发展的前景无论对农村还是城市都是重要的机遇。对于城市网络市场来说,未来的发展重点在于内涵建设。对于农村的网络文化市场发展重点在于建设。对于二者发展的现状要区别对待。3城乡网络文化市场协调可持续发展的实现途径城乡网络文化市场要想得到更好更快更健康的发展,还需要政府相关部门、网络文化市场的供应商、学校、教育培训机构、公安机关等各个领域、机构、部门的协调与配合。缺少任何一方的努力,网络文化市场都不会很好的
13、得到发展。 31政府部门的服务与协调胡锦涛总书记和温家宝总理的网络实践,以及十七大报告为网络文化的发展指明了方向。 中共中央、文化部、信息产业部等部门关于计算机网络发展规划为网络文化的发展奠定了基础。但是就目前网络市场快速发展情况看,网络文化市场的管理工作还不能适应新情况的变化。市场管理理念落后,缺乏管理创新精神。缺少法律手段的制约,立法滞后。缺少有利于农村网络文化市场发展的政策和制度保障。应设立专门的网络服务机构,在乡镇一级机构可设立面向“三农”的“网络信息服务中心”。这种中心既可以吸纳计算机或网络管理方面的人才,促进了大学生就业,也服务了“三农”的发展。改变政府只管理网吧,不管理网络的短视
14、行为。也可在人口比较密集农村地区设立公共网吧。 32商家改善服务与社会职责培养商家,是网络文化市场的开发者、供应者、服务者。网络文化市场发展的好坏与商家有直接关系。事实证明,网络中出现的很多问题是可以在互联网服务供应商层面上得到解决的。作为互联网服务的从业人员首先要提高自身的道德水平,要有高度的社会意识和社会责任感。其次,对网络技术进行研发,提高运用技术手段的管理水平。再次,设法降低农村地区的网络市场的运作成本,降低农村地区的网络价格,让更多的农村人享受到网络服务。最后,开发网络文化市场的品种和类型,让服务产品多元化。网络文化市场不能只有网吧。网吧里也不能只有游戏和电影。 33教育培训机构的协
15、助发展城乡网络文化市场面临着一个严重的瓶颈问题,那就是当前网络文化市场严重人才不足,在数量上是绝对的不足。在调查中了解到,无论是地方还是全国,计算机网络与软件专业的人才需求量很大。“我国目前网络从业人员大约在40万人左右,未来10年潜在人才需求保守估计应在200万人以上,平均每年人才需求将不低于20万人。”6然而高校大学生的就业情况却出现人才“大量积压”现象。一个是需求量曾大,一个是找不到工作。这是状况是多种原因造成的。 单就高等院校培养人才的模式来说也是有问题的。社会对网络人才的需求具有明显的层次性。既需要高层次决策者、管理者,更需要有较强技能服务一线的实用型人才。目前市场上缺乏的正是大量实
16、用的愿意到农村地区去的应用型人才。学校培养的人才多有书本理论知识,缺乏实际动手能力和实践经验。就是有些所谓“职业技术学院”的毕业生,实际操作能力也是达不到企业要求的。高等院校必须改变人才培养模式。就城乡网络文化市场、尤其是农村网络市场的人才培养来说,应短期培训和长期输送相结合,才能实现城乡的同步发展。 参考文献中青网WWW.YOUTH.CN 2008-01-15.中国互联网络信息中心.第25次中国互联网络发展状况统计报告R. 2010-01-15.3苏州新闻N.扬子晚报, 2009-09-24(C2).4刘振敏.从农民变网民想到的N.中国文化报, 2009-02-07.5让我们的网络洒满阳光N.光明日报, 2006-04-10.6李景福.高职计算机网络专业人才需求与人才规格设计J.素质教育论坛, 2007(55).