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2、、中国移动在大学生群体的选择中优势明显、移动梦网的发展仍有较大潜力等主要结论。关键词 大学生 手机消费 运营商 调查一、引言随着科技的发展，社会的进步，经济的快速提高，人们的生活水平也在不断的改善，消费水平也随之日益提高。走进大学校园，随处可见拿着手机在煲电话粥或发短信的人。移动电话几乎成为了大学生手中的必需品,甚至有些大学生还不止一部手机。那么他们如何选择运营商呢？考虑什么因素呢？他们关注的重点又是什么呢？为了深入了解这些问题，作者组织了一个调查小组，对华中科技大学学生进行了问卷和访谈调查，并在此基础上进行了分析。二、调查过程及结果1.调查过程本次调查采取问卷法收集资料，问卷由40个问题组成
3、，其中有15道公共题，9道针对移动用户的，5道针对联通用户的，7道针对小灵通用户的，还有4道有关调查对象基本情况的问题，主要就大学生选择运营商的原因及对其的评价、对移动电话的消费支出以及大学生对运营商所提供的业务的期望与建议等问题构成问卷。调查对象包括大学一至四年级的本科生，对学生公寓按楼栋和楼层分别抽取样本，并将调查人员按两人一组分配任务，每小组15份问卷。问卷采用当场发放、当场回收的形式，一共回收了852份问卷。2.调查结果问卷由调查小组成员检查核实后输入电脑用分析软件进行统计。在大学生对移动电话运营商的选择中，移动占大多数，所占比例多达72.3%；其次是联通，占17%；10.7%选择小灵
4、通。选择移动的同学有46.7%选择了信号强，同时，有33.6%的同学选择了话费实惠，有37.8%的同学考虑选择了“普及程度高”这一项，宣传活动有影响占21.6%,有15.5%的同学考虑到了环保，低辐射的因素，还有对服务优质方面也只有13%的人关心等。3.结果分析(1)大学生是低端消费群体从调查中看出，学生每月的话费支出基本集中在2060元之间，而在2040元之间的又占多数，消费100元以上的总共不足9%，由此我们能够知道大学生对于话费的承受能力还是很低的。学生对运营商中国移动的服务的评价有41.6%的大学生认为移动收费合理，而另外的58.4%则认为移动话费的收取不合理，其不合理的原因中，有超过
5、一半的同学认为存在乱收费现象。学生对运营商中国联通的服务的评价有64.9%的大学生认为联通收费合理，而另外的35.1%则认为联通话费的收取不合理，其不满意的原因中，有关费用现象的问题仍然占有较大比例。原因多数是因为运营商用优惠项目吸引大学生，但同时又附带了许多附加条件。学生对运营商中国电信（小灵通）服务的评价在关于购买小灵通的原因调查中，是单项收费占到了30.7%。同时我们也可以看到机卡分离和绿色环保这两个选项选的人也占有较大一部分比例，分别占25.0%和23.9%。在想换号的28%大学生中，有20.8%的选择由移动转向联通，有6.3%的选择由移动转向小灵通。可见大学生对移动电话的消费仍然属于
6、低端消费，经济实惠是大学生的最终选择目标。短信是大学生移动电话最主要的消费支出关于手机消费，短信费用所占比例最高，达到57.2%。三大运营商均开设了短信包月的服务以满足大学生的需求。短信费大大降低的优惠业务造就了一个又一个“拇指派”，同时又免去了同学们手机费过高的困扰，“神侃一族”，每个月600条平均每天20条的信息包月还远远不够用。短信消费的逐步提高同时也能反映出大学生对手机的消费仍处于低端水平。(2)小灵通需扩大网络覆盖，亟待升级目前，我国小灵通网络的用户在9000万左右，随着通信市场的发展及激烈的市场竞争，联通在价格方面也已采取很多措施，原来小灵通在资费上的优势已经不明显了，而其在网络覆
7、盖和网络性能等的问题已经为许多用户所不能接受。有65.5对小灵通满意,34.5不满意。其不满意主要集中在网络覆盖范围不够和信号较弱问题上。(3)对短信、通话、移动梦网等业务的希望面对三大运营商的激烈竞争，所推出业务的花样百出，大学生们也提出了自己的期许：关于如何加强短信业务的调查中，有38.6%的同学选择降低费用，33.6%选择增加套餐的灵活性，23.6%选择增加新的优惠业务。关于如何加强通话业务的调查中，有68.4%的同学选择降低通话费用，18.7%选择提高通话音质，8.6%选择防止通话被窃听。关于如何加强移动梦网业务的调查中，有46.4%的同学选择降低无限网络的使用费用，23.6%选择增加
8、网络资源，21.5%选择提高网络传输速度。对这三项业务的调查表明，大学生最希望的还是降低费用。大学生认为所选的运营商亟需改进的方面是使资费收取更透明合理化。在降低短信费用的方面，联通已经走在了前面并且取得了不错的结果，已经使它的市场占有率正逐步地提高；在降低通话费用方面，中国移动和联通在一些地方都推出了亲情号的业务：每个用户可设置五个亲情号，亲情号之间的通话费用比其他的要少很多，这种业务广受大学生的欢迎；在手机上网方面，中国移动相比之下是做的最好的，移动梦网的普及率与知名度还是联通和小灵通无法比的，但手机上网的价格据高不下也使其的广泛使用受到了影响。三、结论及建议1.大学生对手机的消费仍处于低
9、端消费水平。2.中国移动在大学生群体的选择中优势明显。3.移动梦网的发展仍有较大潜力。4.联通和小灵通还有很大的发展潜力。5.小灵通应加强网络覆盖强度。参考文献：1风笑天:现代社会调查方法（第三版）M.华中科技大学出版社,20052郝大海:社会调查研究方法M.人民大学出版社,20053牟晓隆:套餐“理还乱” 暴露运营商市场软肋J.通信世界,2007，（36）4张莉:关于我国城市居民休闲消费的调查分析以江苏无锡市居民为例.经济纵横,2002，11其他参考文献Baker, Sheridan. The Practical Stylist. 6th ed. New York: Harper & Row
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