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1、Business Insider ：全球网民数据超过20 亿 占总人口 1/3 Posted on 2012 年 10 月 7 日 by peng in 199IT 推荐文章, SNS, 互联网用户, 手机网民, 消费者研 究, 用户研究, 研究报告, 社交网络, 美国 SNS 市场with 517 Comments Business Insider （BI）最近发布了一份报告，总共100 多页幻灯片，内容无 所不包。如果你关注互联网行业的发展，那么这份报告不应该错过。 报告数据显示，目前全球上网的人口已经占据总人口的三分之一，总数量超过 20 亿。 也就是说，经过了二十多年的发展，互联网依然
2、是一个超大型局域网，要 覆盖全球大部分人口仍有一段时间。从另一个角度来说，互联网的潜力还很大，因 为用户增长仍未到达极限。 而未来的 “ 上网人口 ” 中，将有不少人是通过移动设备与网络相相连。 CNN 称， 由于基建的落后，非洲国家的人民发现手机是更便捷的上网方式；他们也相当依赖 手机，不但喜欢通过手机来收听收音机，而且喜欢通过手机来完成支付。现在，80% 的移动支付交易发生在东非， 肯尼亚的移动支付服务M-Pesa 现在每天要处理的交 易金额达2000 万。（注：本段文字为下方图表的解读。下同） 目前互联网的商业模式依然以雅虎所开创的广告模式为主。在美国，最大的广 告主在线上广告的投入已经
3、占总投入的38% ，比 2006 年时增长了15% 。而广告 业从 2009 年以来，一直在增长 互联网公司的收入相应得到了增加，而且增加 的幅度要比线下广告大。 如果要细分，美国线上广告挤压了除电视广告以外其它广告种类的市场空间， 尤其是印刷广告 2006 年到 2011 年，印刷类市场份额已经从20% 降低至 9% ，电台广告则从11% 降低至 7% 。 而这五年之间，电视广告的市场份额反而 有小幅增长，从41% 增加到42% 。但在未来，电视广告市场仍将步入衰落。因 为移动设备的发展，相当多人看到电视广告的时候，会不自觉地盯着“ 第二屏幕 ” ， 广告的实际效果不比从前，其价值需要重新计
4、算。 最重要的是，传统的付费电视频道的用户数量一直在下降，已经成为趋势。相 比之下，Netflix 、YouTube、Hulu 等美国在线视频服务的收入都在增长。因此不 难理解为何电视机厂商开始将目光投向智能电视，而Apple TV 一直是人们最期待 的产品之。通过网络追连续剧，看电影已经成为相当一部分人的习惯。电视台、电 视频道不再独占视频传播渠道。比如今年的火爆中国好声音，不少人应该是通 过优酷、奇艺、腾讯视频、搜狐视频、新浪视频来观看的吧？（人们认为从中国 好声音中获利最大的便是国内各大视频网站） 线上广告市场中， Google 成为一方霸主，市场份额达62% ，比 2011 年时增 加
5、了 19% 。而作为竞争对手，Facebook 的市场份额为11% ，仍在增长当中。在 数字广告市场，这两家公司的市场份额加起来已经占66% 。加之其它网站的兴起， 比如 YouTube、Hulu、Glam、Twitter 、Demand ，门户网站的市场份额遭到惨痛损 失。AOL、MSN、Yahoo 三家门户网站2006 年的市场份额统共为54%，如今只 有 19% 雅虎新CEO 梅耶尔的压力不可谓不大。 Facebook 的股票在IPO 之后表现糟糕， 几乎沦为笑柄。 这是因为公司前景不 明，人们还无法非常清晰的描述出Facebook 的盈利模式，此外也受Facebook 在 移动市场动作
6、缓慢影响。但股价不意味着全部。从以上数据中可看出Facebook 的 一直处于增长当中， 加之现在Facebook 通过“Gift ”按钮进入电商市场， 也许能够加 快它的货币化速度。现在美国人花在社交网站的时间比门户网站要高，而且 Facebook 用户量依然在增长，其用户数量已经达到10 亿，是世界人口的七分之 一。 Facebook 的广告盈利有朝一日将超过Google ？BI 认为不太可能。 “ Google 是世界历史上最棒的广告产品，因为它就好像在商店里面卖广告一样。而 Facebook，则好像在人们聚会之时卖广告。” 也许这就是Facebook 踏足电子商务 的背后原因。尽管目前
7、“ 社交电商 ” 只占电子商务市场的一部分，而且电子商务时候 也只占整个零售业的一部分，但 F 、ShoeDazzle、iDeell、Zulily、Hautelook 、 Rue Lala、 LivingSocial、Gilt Groupe 、Groupon 等社交电商网站增长迅速。在社 交电商领域， Facebook 也许能有所作为。 今年 5 月底，“ 互联网女王 ” 玛丽 ? 米格发布了互联网趋势报告，关键字只 有“ 移动” 一个，显示了她对移动未来强大的信心。BI 的报告指出，全球智能手机的 销售量已经超越个人电脑的销售量。这一趋势未来几年将一直持续下去，而且将越 来越明显。 BI 毫
8、不客气地说， “ 未来是属于移动的。 ” 美国市场智能手机的占有率已 经超过50% ，市场逐步走向饱和，增长率将不如从前。但对于全球来说，智能手机 的市场份额尚未达到50% ，功能手机的保有量依然很高。在这样情况下， 移动开发 者需要考虑面向其它国家的用户，才能获得足够的成长空间。 经过 BI 的调查，智能手机用户在玩游戏和社交网站上花的时间最多。其中， 社交网站越来越吸引人，2011 年第一季度时人们平均在社交网站上花15 分钟， 一年后，这个数字提高到24 分钟。而同一时间内， 人们花在游戏上的时间从25 分 钟减少到24 分钟。 如果从流量角度观察，手机还成为移动音乐载体，Pandora
9、 占据手机流量的大 部分。不过，在国内由于3G 上网套餐价格相对较高，而且流量偏少，就生活所见 大部分人依然是在网络下载了歌曲，然后在手机上听。若国内3G 移动套餐价格进 一步降低，那么移动电台类应用也许将更受欢迎。 目前移动设备的网络流量占整个网络流量的12% ，三年前该数字仅为1% ， 增长迅猛。原因很简单，因为手机可以随身携带，这也相当于将网络带在身边。在 这样的环境下，移动电商开始兴起美国电商网站Gilt 一周内的交易，有20% 是通过移动客户端完成，到了周末该数字还要上升到40% 。而 38% 美国用户都 曾经使用手机购买产品或服务。即便在实体商店中，消费者也依然会打开手机，来 帮助
10、他们作出购买的决定。 玛丽? 米格曾指出尽管未来是属于移动的，但仍缺乏有效的盈利手段，“ 虽然移 动互联网飞速发展， 但其货币化转化速度却比传统互联网慢五倍。” 目前情况的确如 此，因为人们尽管经常利用移动设备上网，但却无法转化为广告效益。BI 认为，这 也许是因为移动设备的“ 屏幕真的太小了。 ” 但没关系，移动广告增长速度很快，仍 处于发展的早期阶段。 在移动广告领域， Google 的表现非常抢眼，占据60% 的市场份额。这也能 解释为何近期Google 股票的表现如此之好（已经刷新历史新高，成为科技领域第 二值钱公司），因为它切合今年“ 移动之年 ” 的主题。背后的原因，是因为广告主的
11、 移动广告花销， 有 62% 是花在移动搜索上。 难怪 BI 要夸奖 Google 是“ 最棒的广 告产品 ” 。 BI 的报告指出，应用下载量逐年增长，今年年末App Store 的下载量将达到 450 亿次，Google Play 最近的下载量也有很大的突破，超过 250 亿次。而回顾这 两年的数据， 手机用户越来越倾向于使用应用，而非直接上网。 到 2011 年 12 月， 美国用户每天平均会花94 分钟在手机应用上，而直接浏览网络的时间平均为72 分钟。这从越来越多的网站为移动版进行优化便能反射出用户需求的变化。 现在 89% 的应用是免费的 因为 “ 免费” 商业模式成为了主流， 前 100 名收 入最高的应用中有66% 是免费的，这些应用中的93% 支持应用内支付，而且有 83% 是游戏应用。游戏是最赚钱的应用，如果计算前200 名收入最高的应用，有 70% 是游戏。 移动既然如此重要，未来iOS 与 Android 的争斗将更加激烈，苹果会不再次 挥舞专利大棒呢？我们也期待微软的Windows Phone 能够获得不错的成绩，免得 整个移动市场波澜不惊，缺乏趣味。至于RIM，我希望它能够如期顺利推出 BlackBerry X ，不再拖延。这已经是我对它最大的祝福。