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1、第 1 页 大学生自我营销作业考核试题 特征码 kewEwUUployfKViaFAAD 大学生自我营销作业考核试题 一、单选题共 15 题，30 分 12 分 “顾客满意”产生于（） A 英国 B 美国 C 法国 D 日本 22 分 “以某种方式使产品或服务适合于广泛市场市中的一个或几个， 使之除竞争外成为富有意义的艺术和科学。 ”这段文字描述的是 （）的工作内容。 A 市场细分 第 2 页 B 目标市场选择 C 品牌定位 D 品牌管理 32 分 描述产品发挥作用的方式是产品的（） A 内在属性 B 外在属性 C 表现属性 D 抽象属性 42 分 品牌老化的原因有（） A 科技进步 B 市场
2、竞争 C 消费者需求的变化 D 以上都是 52 分 品牌危机管理的核心是（） 第 3 页 A 危机处理 B 危机利用 C 危机预防 D 危机预测 62 分 （ ）是品牌忠诚的前提条件和基础。 A 品牌知名度 B 品牌美誉度 C 品牌满意 D 品牌联想 72 分 危机管理这一概念是在（）提出的。 A 德国 B 法国 C 英国 D 美国 第 4 页 82 分 西方在（）出现了关于品牌的文字记载。 A18 世纪末 B19 世纪初 C19 世纪中 D19 世纪末 92 分 （ ）更易进行转移，有利于品牌延伸。 A 品牌识别元素 B 有形资产 C 抽象性品牌资产 D 品牌联想 102 分 涉及产品的物理
3、组成，表现产品的有形和实体特征属于品牌性 能中的产品（） A 内在属性 B 外在属性 第 5 页 C 表现属性 D 抽象属性 112 分 （）是品牌文化的外延，被誉为“无声的推销员” A 名称 B 标志 C 包装 D 色彩 122 分 品牌形象是一个内容丰富的多层面立体式的概念，一般将品牌 形象的构成分为三个层面，其中最核心的是（） A 品牌形象内涵 B 品牌形象载体 C 品牌形象符号系统 D 以上都不是 132 分 下列（ ）不属于多品牌策略的优点。 第 6 页 A 将新产品迅速推向市场 B 占据更多的销售空间 C 吸引有求新心理的品牌转换者 D 促进企业内部竞争 142 分 品牌最基础、最
4、根本的要素是（） A 品牌的基础要素 B 品牌的有形要素 C 品牌的无形要素 D 以上都是 152 分 危机管理这一概念是于（）提出的。 A20 世纪 40 年代 B20 世纪 50 年代 C20 世纪 60 年代 D20 世纪 70 年代 第 7 页 二、多选题共 10 题，40 分 14 分 品牌更新的策略有（） A 找出新的用途 B 以市场为中心 C 持续发展 D 为品牌重新定位 24 分 品牌销售推广方式主要有（） A 消费者推广方式 B 交易推广方式 C 展览推广方式 D 营业推广方式 34 分 品牌的演进与发展共经历了四个阶段，下面哪一项是产品品牌 阶段的特征（） A 时间约为 1
5、9 世纪末 20 世纪初 第 8 页 B 卖方市场，竞争更加激烈 C 企业更加关注产品宣传 D 世界知名品牌也多产生于该阶段 44 分 品牌文化的内层要素包括（） A 利益认知 B 感情属性 C 名称 D 个性 54 分 品牌的特征包括（ ） A 以消费者为中心 B 是企业的无形资产 C 具有排他性 D 依托于产品或服务 64 分 广告推广目标按照目的分类，可分为（） 第 9 页 A 信息性广告推广 B 说明性广告推广 C 提醒性广告推广 D 说服性广告推广 74 分 从总体上看，我国目前经销商品牌发展水平还比较低，这主要 表现在（） A 经销商品牌的商品品种少 B 目前经销商品牌多为日用品
6、C 经销商品牌的市场占有率低 D 以上都不是 84 分 最基本的品牌定位方法有（） A 对抗定位 B 补缺定位 C 侧翼定位 D 跟随定位 第 10 页 94 分 应对环境威胁的策略有（） A 积极对抗 B 减轻策略 C 放弃策略 D 转移策略 104 分 品牌与产品之间的联系千丝万缕，具体说主要包括（） A 产品是品牌的载体，品牌依附于产品 B 产品质量是品牌竞争力的基础 C 产品重在服务和质量，品牌贵在传播 D 品牌是产品综合反映在消费者头脑中的认知 三、判断题共 15 题，30 分 12 分 抗压性是指人或事物在特定的环境中的忍耐力，外界环境对人 或物体的冲击。 第 11 页 A 错误
7、B 正确 22 分 品牌延伸时如果具有相同的服务系统，可增加延伸成功的可能 性。 A 错误 B 正确 32 分 当代大学生必须要坚持主动发展、自我发展，树立自我营销意 识。 A 错误 B 正确 42 分 工作积极性是指对工作任务产生的一种能动的自觉的心理状态， 它表现为个体或集体对组织目标明确，执行计划和实现目标过 程中的克服障碍的意志努力和积极性的情感。 第 12 页 A 错误 B 正确 52 分 建立网络品牌是宣传推广和塑造良好网络品牌形象的前提。 A 错误 B 正确 62 分 个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、 鲜明、确定、易被感知的信息集合体。能够展现足以引起群体
8、消费认知或消费模式改变的力量。具有整体性、长期性、稳定 性的特性。 A 错误 B 正确 72 分 产品品牌营销计划是产品品牌经理的一项关键职能，决定了品 牌经理能否有效实施品牌管理。 第 13 页 A 错误 B 正确 82 分 按消费者的特征把整个潜在市场，细分成若干部分,根据产品本 身的特性,选定其中的某部分或几部分的消费者作为综合运用各 种市场策略所追求的销售目标,此目标即为目标市场。 A 错误 B 正确 92 分 经验域指个人的生活阅历、价值观以及受教育的程度等，信息 发送者和接受者的经验域相交部分越多，则信息有效传播的可 能性就越大。 A 错误 B 正确 102 分 品牌定位的着眼点是
9、目标消费者的心理感受，越来越多的企业 倾向于把对品牌的情感诉求作为竞争的焦点，而品牌个性是品 第 14 页 牌情感诉求的集中表现。 A 错误 B 正确 112 分 实施多品牌策略的最终目的是通过新品牌占领更多细分市场， 夺取竞争者的市场份额。 A 错误 B 正确 122 分 责任心是指个人对自己和他人、对家庭和集体、对国家和社会 所负责任的认识、情感和信念，以及与之相应的遵守规范、承 担责任和履行义务的自觉态度。 A 错误 B 正确 132 分 企业品牌经理制的品牌体系呈倒金字塔型。 第 15 页 A 错误 B 正确 142 分 目标市场就是企业期望并有能力占领和开拓，能为企业带来最 佳营销机会与最大经济效益的具有大体相近需求、企业决定以 相应商品和服务去满足其需求并为其服务的消费者群体。 A 错误 B 正确 152 分 价值是人类用于衡量达成精神共识所耗费的物质资源的尺度标 准。 A 错误 B 正确