1、体育经济学体育经济学授课教师：孟欣欣授课教师：孟欣欣授课专业：社会体育指导与管理授课专业：社会体育指导与管理主要内容主要内容第三章第三章 体育市场的需求与供给体育市场的需求与供给1体育市场概述体育市场概述2体育市场的需求与供给体育市场的需求与供给3需求弹性与供给弹性需求弹性与供给弹性4我国体育市场的运行格局与发展前景我国体育市场的运行格局与发展前景 北京时间年北京时间年5 5月月3 3日上午，日上午，20152015年次中重量级拳王世纪大战梅威瑟年次中重量级拳王世纪大战梅威瑟对战帕奎奥的比赛，在美国拉斯维对战帕奎奥的比赛，在美国拉斯维加斯的米高梅大酒店举行，经过加斯的米高梅大酒店举行，经过12
2、12个回合较量，梅威瑟以点数取胜。个回合较量，梅威瑟以点数取胜。据推算，这场比赛创造的商业收益据推算，这场比赛创造的商业收益将近将近5 5亿美元，门票收入大的到亿美元，门票收入大的到72007200万美元，美国本土电视转播收万美元，美国本土电视转播收入达到入达到3 3到到4 4亿，加上亿，加上 海外电视转海外电视转播及商业赞助，总计超过播及商业赞助，总计超过5 5亿美元。亿美元。一场拳击赛为什么能值一场拳击赛为什么能值5 5亿？亿？本场比赛梅威瑟收入本场比赛梅威瑟收入1.81.8亿美元（帕奎奥亿美元（帕奎奥为为1.41.4亿美元）亿美元）四大联盟四大联盟2014-20152014-2015赛季
3、年薪总和：赛季年薪总和：NFLNFL：1.31.3亿美元亿美元MLBMLB：1.31.3亿美元亿美元NBANBA：70007000万美元万美元NHLNHL：64006400万美元万美元梅威瑟与其他领域运动员收入对比梅威瑟与其他领域运动员收入对比一、体育市场概述一、体育市场概述第一节第一节 体育市场概述体育市场概述买方买方卖方卖方出售体育产品的厂商和俱乐部、出售体育产品的厂商和俱乐部、出卖劳动力的运动员，以及向厂出卖劳动力的运动员，以及向厂商出租土地等资源的资源拥有者商出租土地等资源的资源拥有者。购买体育劳务和服务的消费者，购买体育劳务和服务的消费者，以及购买劳动力、资金和原材料以及购买劳动力、
4、资金和原材料用于生产体育产品的厂商、体育用于生产体育产品的厂商、体育俱乐部俱乐部。体育市场是指买者与卖者相互作用并共同决定体育体育市场是指买者与卖者相互作用并共同决定体育产品的价格和交易数量的机制产品的价格和交易数量的机制。体育市场的体育市场的构成构成体育市场空间结构体育市场空间结构 是按照体育市场空间扩散和吸收作用的大是按照体育市场空间扩散和吸收作用的大小划分的市场结构。小划分的市场结构。区域性市场区域性市场全国性市场全国性市场世界性市场世界性市场体育市场主体结构体育市场主体结构体育市场主体是在市场上从体育市场主体是在市场上从事交易活动的组织或个人，事交易活动的组织或个人，既包括自然人，也包
5、括以一既包括自然人，也包括以一定组织形式出现的法人。定组织形式出现的法人。体育市场客体结构体育市场客体结构 体育市场的体育市场的客体客体是指体育市是指体育市场的交易对象，包括体育服场的交易对象，包括体育服务、劳务等。务、劳务等。体育市场主体体育市场主体结构结构体育市场客体体育市场客体结构结构体育体育娱乐健身中心健身中心职业体育俱体育俱乐部部新新闻媒体媒体具有各种体育大具有各种体育大赛冠名等出冠名等出让权的的组委会、运委会、运动协会和会和体育行政部体育行政部门或其或其他非他非营利性利性组织体育人才交流中心体育人才交流中心体育、教育行政部体育、教育行政部门和其他事和其他事业单位位有关有关劳务和信息
6、知和信息知识的咨的咨询转让机构机构和和单位位体育中介机构体育中介机构个人个人家庭家庭体育产品市场体育产品市场 体育竞赛表演市场体育竞赛表演市场体育健身娱乐市场体育健身娱乐市场体育要素市场体育要素市场体育人才市场体育人才市场体育资金市场体育资金市场体育技术市场体育技术市场体育培训咨询市场体育培训咨询市场体育无形资产市场体育无形资产市场体育信息市场体育信息市场体育市场体育市场结构结构体育市场客体成为交易对象的条件体育市场客体成为交易对象的条件1.体育市场的客体育市场的客体必须是可以体必须是可以自由交换的对自由交换的对象象。体育市场的客体育市场的客体必须是某种体必须是某种稀缺而又有用稀缺而又有用的对
7、象的对象。2.体育客体的综体育客体的综合配套性合配套性。3.体育市场需求体育市场需求=人口人口+购买力购买力+购买欲望购买欲望+余暇时间余暇时间二、体育市场的构成要素分析二、体育市场的构成要素分析可借助人口统计特征，可借助人口统计特征，如年龄、性别、收入、如年龄、性别、收入、职业和教育程度把握体职业和教育程度把握体育市场范围。育市场范围。1.人口人口4.余暇时间余暇时间3.购买欲望购买欲望2.购买力购买力时间是满足体育需求的重时间是满足体育需求的重要因素。要因素。是指人们支付货币购买是指人们支付货币购买体育劳务、服务的能力体育劳务、服务的能力。受到消费者的收入和产受到消费者的收入和产品价格影响
8、品价格影响。指消费者购买体育劳务、指消费者购买体育劳务、服务的动机、愿望和要求服务的动机、愿望和要求。一、市场需求规律一、市场需求规律 体育赛事（或其他劳务、服务产品）的需求就是指消费体育赛事（或其他劳务、服务产品）的需求就是指消费者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够购买的该者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够购买的该商品的数量。商品的数量。第二节第二节 体育市场的需求与供给体育市场的需求与供给购买欲望购买欲望可支付能力可支付能力可支配时间可支配时间需求需求需求曲线需求曲线二、影响市场需求的要素二、影响市场需求的要素1.价格价格2.收入水平收入水平3.偏好偏好4.价格预期价格
9、预期5.市场规模市场规模6.相关产品价格相关产品价格7.政府政策政府政策相关产品相关产品替代品替代品指两种商品之间具有某指两种商品之间具有某种程度的相似性，即在种程度的相似性，即在某些方面具有相同或相某些方面具有相同或相似的使用价值。似的使用价值。替代品价格上升，替代替代品价格上升，替代品的需求量会下降而导品的需求量会下降而导致该商品的需求量上升致该商品的需求量上升。如经营性健身场所。如经营性健身场所。互补品互补品两种商品之间存在某种两种商品之间存在某种消费依存关系，即一种消费依存关系，即一种商品的消费必须与另一商品的消费必须与另一种商品的消费相配套。种商品的消费相配套。互补品价格上升，会因互
10、补品价格上升，会因为需求量下降而导致该为需求量下降而导致该商品的需求量下降。商品的需求量下降。如网球拍与网球如网球拍与网球 一种体育产品的供一种体育产品的供给是指生产者在一定时给是指生产者在一定时期内在各种可能的价格期内在各种可能的价格下愿意而且能够提供出下愿意而且能够提供出售的该种体育产品的数售的该种体育产品的数量。量。三、市场供给规律三、市场供给规律供给供给曲线曲线四、影响市场供给的要素四、影响市场供给的要素6.政府因素政府因素1.价格价格5.生产者未来预期生产者未来预期4.相关物品价格相关物品价格2.生产成本生产成本3.技术水平技术水平市场供给市场供给五、供给与需求的关系五、供给与需求的
11、关系E（一）市场经济的发展阶段（一）市场经济的发展阶段六、市场机制六、市场机制市场经济以统一的市场经济以统一的市场、完善的市场市场、完善的市场体系和经济主体的体系和经济主体的自主经营为形成条自主经营为形成条件，是随着社会化件，是随着社会化大生产的产生而产大生产的产生而产生的生的。市场经济的发展阶段市场经济的发展阶段2.现代市场经济阶段现代市场经济阶段市场调节为基础市场调节为基础政府干预为导向政府干预为导向1.自由竞争市场经济阶段自由竞争市场经济阶段自由企业制度自由企业制度政经分离政经分离反对政府干预反对政府干预市场机制调配资源市场机制调配资源（二）市场经济的一般特征（二）市场经济的一般特征企业
12、行为资源配置市场管理市场体系交易关系宏观控制企业产权市场经济的特征市场经济一般特征1.资源配置市场化资源配置市场化2.企业行为自主化企业行为自主化3.企业产权商品化企业产权商品化4.宏观控制间接化宏观控制间接化5.市场体系完善化市场体系完善化6.交易关系平等化交易关系平等化7.市场管理法制化市场管理法制化 央视主持人芮成钢在央视主持人芮成钢在“博鳌亚博鳌亚洲论坛洲论坛20122012年年会年年会”的的“青年领袖青年领袖圆桌会议圆桌会议”上表示，姚明做上表示，姚明做NBANBA运运动员的收入每年应该是动员的收入每年应该是4000-50004000-5000万人民币，而扬州市委书记谢正义万人民币，
13、而扬州市委书记谢正义年收入应该不到年收入应该不到2020万，大家同样辛万，大家同样辛苦、同样工作，最后的反差非常大苦、同样工作，最后的反差非常大。姚明回应称，我和谢书记的比较。姚明回应称，我和谢书记的比较不太对，这是两个体制，是两种分不太对，这是两个体制，是两种分配方式问题。配方式问题。第三节第三节 需求弹性和供给弹性需求弹性和供给弹性姚明与市委书记的供给弹性姚明与市委书记的供给弹性 需求的价格弹性是用需求的价格弹性是用来研究消费需求对价格变来研究消费需求对价格变动反应的灵敏程度，也称动反应的灵敏程度，也称为需求弹性，衡量一种物为需求弹性，衡量一种物品的价格发生变动时，该品的价格发生变动时，该
14、物品需求量的变动的大小。物品需求量的变动的大小。一、需求的价格弹性一、需求的价格弹性d d=需求量需求量变动的百分比的百分比/价格价格变动的百分比的百分比举例：举例：起初，每个比萨价格是起初，每个比萨价格是20.5020.50元，每小时销售元，每小时销售9 9个比萨；个比萨；后来，每个比萨的价格下降到后来，每个比萨的价格下降到19.5019.50元，需求量增加到每小元，需求量增加到每小时时1111个比萨。为了计算需求的价格弹性，我们采用个比萨。为了计算需求的价格弹性，我们采用平均数量平均数量和和平均价格平均价格的百分比来表示价格与需求量的变动。的百分比来表示价格与需求量的变动。需求量变动：需求
15、量变动：Q/Q=Q/Q=（2/102/10）100%=20%100%=20%价格变动：价格变动：P/P=P/P=（1 1元元/20/20元）元）100%=5%100%=5%d d=20%/5%=4需求的价格弹性系数需求的价格弹性系数价格富有弹性价格富有弹性：d 1单一价格弹性单一价格弹性：d =1缺乏价格弹性缺乏价格弹性：d 1完全价格弹性完全价格弹性：d =完全无价格弹性完全无价格弹性：d =0需求价格弹性的需求价格弹性的需求价格弹性的需求价格弹性的种类种类种类种类弹性和收益弹性和收益 弹性性价格价格d 1d =1d 1d =d =0降价降价增加增加不不变减少减少同比例于价格同比例于价格的下
16、降而减少的下降而减少既定价格下，收既定价格下，收益可无限增加，益可无限增加，因此不会降价因此不会降价涨价价减少减少不不变增加增加同比例与价格同比例与价格的上升而增加的上升而增加收益会减少收益会减少为零零12345所考察的消费者调所考察的消费者调节需求量节需求量的时间的时间商品的消费支出在商品的消费支出在消费者预算支出中消费者预算支出中所占的比重所占的比重商品的可替代性商品的可替代性商品用途的商品用途的广泛性广泛性商品对消费者生活商品对消费者生活的重要程度的重要程度影响需求弹性的因素影响需求弹性的因素 供给的价格弹性是一种商品的供给量对供给的价格弹性是一种商品的供给量对其市场价格的反应程度，是供
17、给量变动的百其市场价格的反应程度，是供给量变动的百分比除以价格变动的百分比。分比除以价格变动的百分比。s=s=供给量变动的百分比供给量变动的百分比/价格变动的百价格变动的百分比分比二、供给的价格弹性二、供给的价格弹性价格价格P P供给弹性的三种情况供给弹性的三种情况O O数量数量Q Q（1 1）E=0E=0（2 2）E=1E=1（3 3）E=E=影响供给价格弹性的因素影响供给价格弹性的因素行业中增加生产的困难程度行业中增加生产的困难程度生产越困难，价格弹性就越小生产越困难，价格弹性就越小1.考察时段的长短考察时段的长短时间越短，越缺乏弹性时间越短，越缺乏弹性2.第四节第四节 我国体育市场的运行
18、格局和发展前景我国体育市场的运行格局和发展前景体育市场主体地位不明确体育市场主体地位不明确体育产品经营内容单一体育产品经营内容单一国内中介机构发育滞后国内中介机构发育滞后体育服务营销管理水平较低体育服务营销管理水平较低体育市场发育不均衡体育市场发育不均衡我国体育市场我国体育市场我国体育市场我国体育市场的运行格局的运行格局的运行格局的运行格局一、我国体育市场的运行格局一、我国体育市场的运行格局p国际管理集团（国际管理集团（IMGIMG）p奥克塔根体育经纪公司奥克塔根体育经纪公司（OCTAGONOCTAGON）p普罗舍夫公司（普罗舍夫公司（PROSRVPROSRV）pD&FD&F集团（集团（D&F
19、 GROUPD&F GROUP）美国著名体育经纪公司：美国著名体育经纪公司：国际管理集团国际管理集团国际管理集团国际管理集团 国际管理集团成立于国际管理集团成立于19611961年，由美国人马克年，由美国人马克麦考马麦考马克创建，总部设在俄亥俄的克利夫兰。到目前为止，克创建，总部设在俄亥俄的克利夫兰。到目前为止，IMGIMG在全世界在全世界3838个国家和地区设立了个国家和地区设立了100100多个分部，主要集中多个分部，主要集中在美国本土、欧洲和亚洲，其中包括在我国的北京、沈阳、在美国本土、欧洲和亚洲，其中包括在我国的北京、沈阳、成都、上海、台北级香港设立的分部。成都、上海、台北级香港设立的
20、分部。IMGIMG的的经营领域经营领域（1 1）体育类：比赛、联赛、协会、电视节目、运动员等）体育类：比赛、联赛、协会、电视节目、运动员等（2 2）艺术类：流行音乐、古典音乐、交响乐、音乐家、节日）艺术类：流行音乐、古典音乐、交响乐、音乐家、节日（3 3）慈善类：学院、慈善组织等）慈善类：学院、慈善组织等（4 4）休闲类：博物馆、电影、公园、杂记、时装、贸易等）休闲类：博物馆、电影、公园、杂记、时装、贸易等p高德体育经纪公司高德体育经纪公司p希望国际体育经纪公司希望国际体育经纪公司p广州鸿天体育经纪有限公司广州鸿天体育经纪有限公司p中体经纪公司中体经纪公司p中国福特宝足球产业发展公中国福特宝足球产业发展公司司国内有代表性的体育中介机构国内有代表性的体育中介机构我国体育市场我国体育市场的发展前景的发展前景1.消费结构和需消费结构和需求结构调整带来求结构调整带来的机遇的机遇2.产业结构调产业结构调整和升级带来整和升级带来的机遇的机遇3.扩大内需、拉动经扩大内需、拉动经济增长的中心工作济增长的中心工作带来的机遇带来的机遇4.城市社区化和农村城市社区化和农村城市化带来的机遇城市化带来的机遇 5.观念理性化趋观念理性化趋势促使人们增加势促使人们增加体育人力资本投体育人力资本投资资二、我国体育市场的发展前景二、我国体育市场的发展前景
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