关于圣诞营销策划.docx

1、关于圣诞营销策划关于圣诞营销策划1重庆天地主题：漂流瓶亮点：12月6日，重庆天地一年一度的圣诞亮灯仪式如期举行,和往年不同的是，本次活动重庆天地携手香港创意文化艺术家朱卓慧女士，为大家呈现了一个唯美浪漫的漂流瓶主题亮灯仪式。关于圣诞营销策划2圣诞节（每年12月25日）对于我们来说是一个新奇而熟悉的节日，越来越多的中国人开始庆祝圣诞节。圣诞节的前一夜被成为“平安夜”，在当天，包装精美的“平安果”受到很多消费者的追捧，更是给很多销售商带来了商机。假设在“平安夜”当晚，我们学校要举行一次晚会，你作为一位营销精英，你会发现哪些商机呢？又会怎样把握住它呢？一、比赛主题营销实战之“快乐圣诞”营销策划比赛二

2、比赛目的为了使市场营销专业的同学更好地运用所学市场营销基础知识,明白课堂上理论知识教学的重要性。通过对平安夜和圣诞节期间的营销活动策划，更加了解学校这个市场，让学生学有所用，增强所学知识的实用性。三、比赛内容参赛同学对平安夜和圣诞节期间的营销活动进行策划，上交策划书。注：如果参赛人数较多，将在所有策划书中通过评分挑选一部分进入第二轮的解说答辩环节（具体实施会及时通知）。四、参赛对象14级市场营销专业学生五、报名时间20_年11月30-11月7日六、活动步骤1、筹划阶段：由指导老师到班级进行动员宣传及鼓励学生报名参加第二课堂培训和比赛2、培训阶段：第一次培训：老师解读比赛规则和注意事项，现场确

3、认各队负责人培训时间：11月10日下午16：30培训地点：综合楼511第二次培训：”营销策划书写作培训”培训时间：11月13日下午16：30培训地点：综合楼5113、实施阶段：第一阶段：学生制定市场营销策划方案方案上交时间：11月27日第二阶段：入选学生解说答辩（必要时进行）时间：另行通知4、评比阶段：评委老师进行评分。七、比赛规则1、参赛学生自行组队，每个队伍人数不得多于5人；2、参赛学生需围绕“快乐圣诞”这一主题，所策划的营销活动也是针对圣诞节和平安夜进行的；3、所做策划书必须是原创的，严禁抄袭，一经发现，取消评奖资格。八、比赛奖励一等奖、二等奖、三等奖各一名，发放获奖证书；最佳创意奖一名

4、发放获奖证书；最佳组织奖（给班级），发放奖状。九、组织部门与指导老师组织部门：指导老师：评委：关于圣诞营销策划3一、基本信息策略/活动名称：圣诞狂欢季时间：12月1日至12月31日地点：公司旗下各大门店及线上商城参与人群：广大消费者目的与宗旨：提高公司品牌知名度，增加销售额，同时让消费者感受到圣诞的快乐氛围。二、流程设计L第一周（12月1日至12月7日）：线上商城推出圣诞主题限时折扣，每日一款商品特价销售。门店进行圣诞装饰，同时推出圣诞商品展示和试吃活动。2 .第二周（12月8日至12月140）：线上商城推出圣诞限时购活动，购买指定商品可享受免费邮费。门店举办圣诞DIY手工活动，为消费者提供

5、亲手制作圣诞糖果的机会。3 .第三周（12月15日至12月21日）：线上商城推出圣诞狂欢周，多款商品跨店折扣。门店举办圣诞主题音乐会，邀请音乐家演奏圣诞歌曲。4 .第四周（12月22日至12月28日）：线上商城推出圣诞积分兑换活动，积分可兑换指定商品。门店举办圣诞亲子活动，邀请家长和孩子一起参加圣诞主题的游戏和手工活动。5 .第五周（12月29日至12月31日）：线上商城推出圣诞满额赠活动，满足一定金额可获赠礼品。门店进行圣诞主题快闪活动，邀请当地艺术团队进行表演。三、宣传方案1 .宣传渠道：利用社交媒体、短视频平台、电子邮件、门店宣传等多种方式进行宣传。2 .宣传内容：介绍圣诞狂欢季的活动、

6、折扣、礼品等信息，同时强调公司对环保、公益等方面的承诺和行动。3 .宣传时间：提前两周开始宣传，每周更新一次宣传内容，保持消费者的关注度和期待感。4 .圣诞主题宣传：设计圣诞主题海报、短视频和装饰，营造浓厚的圣诞氛围，提高消费者的参与度和购买欲望。四、促销活动L推出圣诞限定款式：在活动期间推出圣诞主题的限定款式，包括糖果、巧克力、装饰品等。5 .优惠折扣：对各类商品进行不同幅度的优惠折扣，如满减、直降、买一赠一等方式。6 .免费礼品：购买指定商品可获赠圣诞礼品盒、圣诞装饰品等。7 .互动体验：在门店举办试吃、DIY.音乐会、亲子活动等互动体验活动，增加消费者的参与度和购买欲望。8 .线上互动：

7、利用社交媒体和短视频平台开展互动活动，如抽奖、答题等，吸引线上用户的参与和关注。9 .积分兑换：鼓励消费者在活动期间积累积分，积分可兑换指定商品或优惠券等。10 满额赠品：购买满足一定金额可获得精美赠品或免费邮费等。11 公益活动：在活动期间开展与环保、公益相关的活动，如捐赠部分销售额给环保组织等，提高公司形象和社会责任感。五、预算和资源需求1 .人员：需要增加临时工数量以应对活动期间的需求，包括销售、服务、物流等方面。预算包括临时工的工资、培训和管理费用等。2 .物资：需要购买圣诞主题的装饰品、限定商品等。预算包括购买这些物品的费用以及存储和管理的费用。3 .场地：需要租赁临时场地以举办各类

8、活动。预算包括租赁费用和场地布置的费用。4 .餐饮和交通：需要提供餐点和交通费用以鼓励消费者参与活动。预算包括这些方面的费用。5.网络推广：需要增加网络推广费用以扩大品牌知名度和促销效果。预算包括广告费用和网络推广管理费用等。根据预算和资源需求情况，制定详细的实施计划，包括每个环节的预算分配和时间安排，确保活动的顺利进行。同时，要根据实际情况灵活调整实施计划，及时处理可能出现的问题和困难。六、安全与风险控制1 .安全措施：在活动期间，要确保消费者的安全和健康。包括提供安全的食品和商品、保证场地的安全和卫生等。同时要制定应急预案，以应对可能出现的突发事件。2 .风险控制：针对可能出现的风险和问题

9、制定相应的控制措施。例如，加强库存管理，避免出现断货或积压现象；加强财务管理，避免财务风险等。同时要定期进行关于圣诞营销策划4重庆星光时代广场主题：还原芬兰圣诞老人村亮点：圣诞包装灵感来源于古芬兰圣诞老人村的传说，将星光时代广场打造成另一个宁谧而神秘的圣诞老人村。在外广场上，一棵高18米的香槟色圣诞树，在绚烂的灯光下，显得五彩斑斓；大门口悬空的飞舞琉璃，把顾客引入七彩仙境；而收获最多好评的则是中庭上空悬挂的Ied灯麋鹿拉车装置。关于圣诞营销策划5一、基本信息策略/活动名称：圣诞狂欢季时间：12月1日至12月31日地点：公司旗下各大门店及线上商城参与人群：广大消费者目的与宗旨：提高公司品牌知名

10、度，增加销售额，同时让消费者感受到圣诞的快乐氛围。二、流程设计L第一周（12月1日至12月7日）：线上商城推出圣诞主题活动，如圣诞主题折扣、抽奖等。门店进行圣诞装饰，同时进行圣诞商品促销。2 .第二周（12月8日至12月14日）：门店举办圣诞主题活动，如圣诞晚会、DIY手工制作等。线上商城推出圣诞限时秒杀活动。3 .第三周（12月15日至12月21日）：线上商城进行品牌宣传活动，推出品牌推荐、专属优惠券等。门店举办现场互动活动，如圣诞老人派发小礼品等。4 .第四周（12月22日至12月31日）：线上商城推出积分兑换活动，鼓励消费者积累积分兑换圣诞礼品。门店举办圣诞主题快闪活动，吸引更多消费者参

11、与。三、宣传方案1 .宣传渠道：社交媒体：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台发布活动信息，吸引更多年轻消费者关注。门店展示：在门店内设置活动展示区，提供活动宣传册，方便消费者了解活动信息。合作媒体：与当地电视台、广播电台等合作，发布活动广告。2 .宣传内容：活动介绍：介绍各阶段活动的主题、参与方式及奖品设置，吸引消费者参与。活动亮点：强调活动中的亮点，如限时秒杀、高额奖品等，提高消费者参与兴趣。品牌推广：宣传公司品牌，提高品牌知名度及口碑。3 .宣传时间：活动前一周：发布活动预告，提前吸引消费者关注。活动期间：定期发布活动进展及亮点，吸引消费者持续关注。活动后一周：发布活动回顾，展示活动成果及

12、获奖者，激励消费者下次参与。四、促销方案1 .圣诞专属折扣：针对圣诞节期间，推出专属折扣，如购买指定商品可享受8折优惠。在活动各阶段，根据销售情况调整折扣力度，提高销售业绩。2 .赠品活动：购买指定商品可获得精美赠品，增加消费者购买意愿。在活动各阶段设置不同赠品，吸引消费者关注。3 .抽奖活动：购买指定商品可参与抽奖，奖品包括高额礼品及公司品牌周边产品。在活动期间设置多次抽奖活动，吸引消费者参与。4 .积分兑换活动：在线上商城设置积分兑换活动，消费者积累积分可兑换圣诞礼品。提供丰富多样的兑换礼品，激发消费者的兑换意愿。5 .合作推广：与知名品牌进行合作推广，通过联合营销提高品牌知名度及销售额。

13、6 .限时秒杀：在活动期间设置限时秒杀活动，提供低折扣的商品供消费者购买，提高销售额。7 .个性化定制服务：针对特定商品提供个性化定制服务，满足消费者的个性化需求，提高品牌口碑及销售额。8 .组合套餐优惠：提供多款商品组合套餐，以更低折扣吸引消费者购买，提高销售额及品牌知名度。9 .推广渠道：通过社交媒体、电商平台、线下门店等多个渠道进行推广，确保更多的消费者了解并参与促销活动。10 .宣传形式：采用多种形式的宣传手段，如社交媒体广告、电子海报、门店展示等，吸引更多消费者的关注和参与。同时，可以在公司官方网站、社交媒体账号等平台上发布促销活动的相关信息和更新进展情况。11 .客户反馈：在促销期

14、间收集客户的反馈意见和建议，并对反馈信息进行分析和总结，以便在后续的营销活动中进行调整和优化。同时，也可以通过客户反馈来了解消费者的需求和喜好，更好地满足他们的需求。12 .数据分析：在促销活动结束后，对销售数据进行分析和总结,了解销售情况和业绩效果。通过对数据的分析，可以了解消费者的购买偏好和需求情况，为后续的营销策略制定提供参考和依据。同时也可以根据关于圣诞营销策划6上海正大广场主题：跨年魔幻表演，送祝福享欢乐亮点：独家呈现迪士尼90周年特展活动，邀米奇、米妮等经典卡通人物与大小朋友亲密接触。装饰亦极富迪士尼风格,让人感受到magicalWOnderIand魔幻乐园的璀璨魅力,将如梦如幻的

15、童话世界带入现实。关于圣诞营销策划7安徽马鞍山万达广场主题：“缤纷元旦嗨翻天”亮点：篮球机、迷你高尔夫、桌上足球等体育体验游戏，令来宾感受活力的流窜；找不同、品牌连连看等，让消费者真切地遨游在网络游戏的真实世界里。关于圣诞营销策划8基本信息：策略/活动名称：圣诞狂欢季时间：12月1日至12月31日地点：公司所有门店参与人群：所有顾客目的：提高公司知名度，增加销售额，建立良好的品牌形象宗旨：为顾客带来一个温馨、快乐的圣诞节流程设计：1 .门店装饰：每个门店都将进行圣诞装饰，包括圣诞树、彩灯、雪花等。时间为11月30日至12月1日。2 .圣诞活动：在每个门店内开展各种圣诞活动，如唱圣诞歌曲、装饰圣

16、诞树、制作圣诞卡片等。时间为12月1日至12月31日。3 .圣诞礼品：每个门店将准备一些圣诞小礼品，如圣诞卡片、小玩具等。在活动期间，送给前来参加活动的顾客。时间为12月1日至12月31日。4 .圣诞主题活动：在每个门店内开展主题活动，如圣诞老人来袭、圣诞糖果制作等。时间为12月24日至12月26日。宣传方案：L传统媒体：通过广播、电视、报纸等传统媒体宣传圣诞狂欢季活动。宣传时间为11月20日至12月5日。5 .网络媒体：通过社交媒体、微博、博客等网络媒体宣传圣诞狂欢季活动。宣传时间为11月20日至12月5日。6 .门店宣传：在每个门店内通过展示板、宣传单等方式宣传圣诞狂欢季活动。时间为11月

17、30日至12月5日。7 .网络广告：在各大网站发布广告，宣传圣诞狂欢季活动。时间为11月30日至12月5日。促销活动：1 .限时折扣：在活动期间，每个门店将在特定时间段内提供折扣，如9折、8折等。时间为12月20日至12月30日。2 .限量特价商品：在活动期间，每个门店将推出一款特价商品,数量有限，售完即止。时间为12月20日至12月30日。3 .赠品：在活动期间，每个门店将为消费满一定金额的顾客提供相应的赠品。时间为12月20日至12月30日。4 .抽奖活动：在活动期间，每个门店将开展抽奖活动，顾客可凭消费凭证参与抽奖。时间为12月25日至12月31日。预算和资源需求：1 .人员需求：每个门

18、店需增加兼职或临时工，以协助开展活动和提供服务。预计每店需要5名兼职或临时工，总计50人。预算为每人每天200元，总计预算为50人_200元/天_3天=3万元。2 .物资需求：每个门店需增加装饰物资、小礼品等物资，预计每店需要支出约5000元，总计预算为5店5000元/店=2.5万元。3 .场地需求：每个门店需进行圣诞装饰，预计每店需要支出约500元，总计预算为5店_500元/店=2500元。4 .餐饮需求：每个门店需为兼职或临时工提供餐饮服务，预计每餐需要支出约500元，总计预算为50人_3餐_5元/餐=750元。5 .交通需求：每个门店需为兼职或临时工提供交通服务，预计每店需要支出约500

19、元，总计预算为5店_500元/店=2500元。6 .总预算：总计预算为3万元+2.5万元+2500元+750元+2500兀-6万。安全与风险控制：1 .安全培训：对兼职或临时工进行安全培训，确保他们了解应对各种紧急情况的流程和注意事项。2 .检查和维护：定期检查门店内的设施设备，确保其安全性和可靠性；同时对装饰物进行检查和维护，确保其安全无虞。3 .应急预案：制定应急预案，包括火灾、自然灾害、顾客意外伤害等情况的处理流程和应对措施，确保在发生紧急情况时能够迅速、有效地处理问题。4.风险控制：针对可能出现的风险进行预防和控制，如顾客过度饮酒、内部人员违规操作等问题，制定相应的防范措施和应对策略。

20、关于圣诞营销策划9一、活动目的：1、紧紧抓住本月销售高峰的来临，通过一系列系统性的卖场内外布置宣传，给顾客耳目一新的感觉，充分营造良好购物环境，提升我司对外整体社会形象；2、通过一系列企划活动，吸引客流，增加人气，直接提升销售业绩。二、活动宣传计划：1、海报：根据公司总体安排。2、场内外广告牌宣传：总体要求：活动公布一定要提前、准确无误，排版美观大方，主题突出。3、卖场气氛布置：总体要求：节日气氛隆重、浓厚、大气。（单独出台方案，在此略。）三、活动组织计划：（1）分时间段的活动安排：（为使活动具有连续性、衔接性，容易记忆，将活动按周安排，轮番对顾客进行促销，持续刺激消费者的购物欲望，加深顾客对

21、的印象，不断实施消费行为。）惊喜第一重：购物积分送大米，积多少送多少！市场分析：目前，积分卡是我们吸引顾客长期实施消费行为的一项有效促销措施，但随着华润的进驻，对方可能会推出更优惠于我方的让利手段，要稳定积分卡客户，势必推出比对方更为有利的政策，削减竞争对手的力量。活动内容：第二周：12月7日一13日 惊喜第二重：积分卡再次与您有约！分析：由于第一周活动的促销力度相当大，不仅会吸引积分卡顾客的消费，更会吸引无积分卡的顾客，那么，怎样满足这批无积分卡的顾客呢？唯一办法：再次发行一期积分卡，从而再次扩大我们的积分卡客户，争取市场份额。活动时间：12月7日11日注：凭电脑小票（当日小票有效，金额不累

22、计）到我商场大宗购物处办理。第三周：12月14日一18日 奶粉文化周活动内容：结合天气和饮食的特点，在此期间重点推出奶粉促销，组织3个厂家进行培训和保健宣传，如惠氏、美赞臣、雅培等，并要求每个厂家提供相应赠品进行赠送和促销，计700份，此期间提供10个奶粉惊喜特价。食品惊喜第四重：狂欢圣诞节，加一元多一件！活动内容：凡于此期间，当日在我商场一次性购物满58元及以上者均凭小票加一元得一件超值礼品。（每日限量，先到先得）购物满58元加1元得圣诞帽一顶（限量300顶日用）购物满118元加1元得柚子一个（限量300个自理）购物满218元加1元得50OmI生抽一瓶（限量300瓶食品） 惊喜第五重，圣诞老

23、人来啦!甜蜜礼品大派送活动内容：每天由圣诞老人和圣诞婆婆手提圣诞礼包对来我商场的小朋友进行糖果大派送。（预备：大约每天约30斤糖。）食品（2）周六、周日活动安排：目的：根据目前销售情况及本地人消费习惯，周六、周日的客流还具有挖掘的潜力，通过以下活动，旨在拉动周六、周日销售，提高本月整体销售额。关于圣诞营销策划10重庆大都会广场主题：hellokitty梦幻时光40年亮点：为迎接人气遍全球的卡通人物hellokitty诞生40周年,大都会广场斥巨资打造重庆首个正版“hellokitty梦幻时光40年”大型圣诞主题装饰，带领大家一同进入hellokitty的梦幻世界。关于圣诞营销策划11深圳宝能a

24、llcity主题：奇遇梦幻之旅，来宝能allcity赏雪亮点：洁白晶莹的雪花从空中缓缓落下，具有芬兰风格的圣诞老人村屋顶上、地板上结满了雪花，市民可情享受着一年第一场雪带来的浪漫与快乐。关于圣诞营销策划12一、基本信息策略/活动名称：圣诞狂欢季时间：12月1日至12月31日地点：公司旗下各大门店及线上商城参与人群：面向所有消费者目的与宗旨：提高公司品牌知名度，增加销售额，同时为顾客营造愉快的购物体验。二、流程设计1.12月1日至12月20日：线上商城与门店推广在官方微博、微信公众号、APP推送活动信息，包括活动时间、地点、参与方式等。门店内部进行活动海报张贴，并在店内电子屏幕滚动播放活动信息。

25、通过短信推送的方式，向已注册的会员发送活动信息。2. 12月20日至12月31日：线下活动举办在公司旗下各大门店设立圣诞主题区，为顾客提供特色商品和圣诞装饰。举办现场圣诞主题活动，如歌唱比赛、手工制作、抽奖等。邀请知名网红或明星进行现场互动，提高活动知名度。3. 12月25日：圣诞特别活动当天在门店内举办大型圣诞晚会，邀请群众演员表演，为顾客提供免费的糖果、小礼品等。安排现场互动游戏，如猜谜语、抢红包等，提高顾客参与度。三、宣传方案1 .宣传渠道：微博、微信公众号、APP等线上平台推送活动信息。门店内海报、电子屏幕滚动播放活动信息。短信推送的方式，向已注册的会员发送活动信息。合作媒体发布活动信

26、息，如地方电视台、广播电台等。2 .宣传内容：活动名称、时间、地点、参与方式等基本信息。活动亮点与特色，如特色商品、抽奖、现场互动游戏等。营造圣诞氛围，强调活动主题，引导消费者关注与参与。3 .宣传时间： 从11月30日起，每周两次线上平台推送活动信息，直至活动结束。 门店内海报、电子屏幕滚动播放活动信息，持续至活动结束。短信推送的方式，每周一次向已注册的会员发送活动信息，直至活动结束。 合作媒体在活动期间持续发布活动信息。四、促销方案1 .圣诞折扣：在圣诞期间，推出各类商品打折活动，如买满200元立减50元等，提高顾客购买欲望。2 .赠品活动：购买一定金额的商品即可获得公司精心准备的圣诞小礼

27、品，如圣诞装饰、糖果等。3 .抽奖活动:在活动期间购买商品的顾客，均有机会参与抽奖，奖品包括公司特色商品、折扣券等。4 .联合营销：与知名电商平台合作，通过跨店合作，实现资源共享和互利共赢。例如，在电商平台购买指定商品即可获得公司门店的优惠券等。同时，在门店购买指定商品也可获得电商平台上的优惠券或积分。5 .限时抢购：在特定时间段内推出特价商品或组合套餐，吸引消费者关注并抢购。例如每天的下午3-5点为限时抢购时间段，部分商品在此期间享受特价销售。6 .积分兑换：鼓励消费者在活动中进行积分兑换，兑换的礼品包括公司特色商品、折扣券等。同时，设置积分兑换门槛，以激励消费者积累积分。7 .会员专享：为

28、会员提供专享优惠，如会员购买指定商品可享受额外折扣、会员日等。同时，鼓励会员分享活动信息给非会员朋友，邀请更多人参与活动。8 .社交媒体互动：在公司的微博、微信公众号等社交媒体平台上开展互动活动，如发布优质内容、举办话题讨论、互动问答等，提高用户粘性和参与度。同时，鼓励粉丝分享活动内容，形成口碑传播效应。9 .网红/明星代言：邀请知名网红或明星担任活动的代言人，通过他们的号召力和粉丝效应，提高活动的曝光度和影响力。同时，可以安排他们在活动中进行现场互动或直播分享等活动。10 .媒体报道：与各大媒体保持紧密合作，提供活动信息和新闻素材，争取更多的媒体报道机会。通过媒体的传播效应，扩大活动的知名度

29、和影响力。11 .地推活动：在重要商圈和目标消费群体集中的区域进行地推活动，如举办小型互动游戏、发放宣传资料等。通过与消费者的直接接触关于圣诞营销策划13一、活动目的：20年圣诞节即将来临!为了让消费者体会到神龙大酒店辉煌的品牌气势和独特的圣诞文化氛围，力争做到比往年更具庆祝圣诞节的气氛，我们在装饰和布置上突出新颖和独特;在长沙市加大广告宣传力度，达到在经济利益增长的同时，最大程度的强化酒店的知名度，提升品牌影响力。二、活动时间：20_年12月24日26日三、活动地点:大酒店四、活动主题：让我们把圣诞的钟声传播四方，也让我们把圣诞的祝福洒向人间。五、活动内容：（一）12月24日平安夜主题：平安

30、是“福”活动方式：对当天到神龙大酒店消费的顾客都可以进行赠送“平安果”（苹果）活动。顾客可亲自“采摘”平安果，寓意一年的收获。具体内容：“平安夜”是一个很亲情的夜晚，同时也是神龙大酒店增强品牌形象的好时机，为此，我们计划把“平安果”和包含亲情的“亲情卡”绑在圣诞树上，这样就赋予一个普通的苹果以亲情、关爱、温暖的元素。而祝福平安的亲情卡片也带着一份神龙大酒店对顾客一年来的支持和一份祝福！需要支持：一棵大型的圣诞树（供应商支持）；苹果20_枚，费用大约20_元；亲情卡片20枚，费用4000元。圣诞老人：背着礼物包包骑着鹿的圣诞老人从大厅从天而降，此时漫天雪花飞舞，叮叮当歌曲响起，圣诞老人降临，从包包里拿出圣诞糖果散向来宾，深深的祝福忙碌的人们及时享受幸福！需要支持：圣诞老人演员（我司提供）鹿（道具100O元）雪花机费用500元（二）12月25日圣诞夜主题：幸运25活动方式：凡符合其中任何一项的顾客，都可以参加幸运活动。活动要求：腰围2尺5寸，鞋号25码（40#）,年龄25周岁，手机尾号为25,生日是12月25日的等顾客，都是幸运顾客。活动内容：在酒店大厅设立一个活动区，做简单的布置，加强酒店的活跃气氛，重要的是让顾客有一种过节日的感觉。而幸运顾客只要在一分钟内，在主持人的提示下猜出礼品的价格，猜中即赠。需要支持：幸运礼品（供应商支持）其它费用预测：1000元