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1、,第4章 消费理论与应用 Theory of Consumer Behavior,须知参差多态，乃是幸福的本源。 英伯兰特罗素(1872-1970),便缩娟肮营移潦叭雅壕契潘像陕芥助焚渤凡躺眩凋延筹糜秃垢黔抖葱颠原801-第4章 消费理论与应用 Theory of Consumer BehaviorConsumers, Producers and the Efficiency of Markets,消费行为：经济学分析思路（1）,任何经济现象都有其复杂原因，也可以通过具体观察分析发现其原因。因而，不了解经济学也有可能很好地理解经济现象。然而，理论帮助我们提高理解经济行为一般规律的效率。为此需要
2、采用抽象分析方法，需要运用理论假设。 行为理性化假设： 假设一个决策者面临几种可供选择方案时，会选择其中使他的效用达到最大满足的那个方案：（1）假设行为主体知道自己想要什么；（2）假设行为选择与目标之间具有逻辑一致性。理解这一基本假设需要注意几点： （1）它假设行为主体具有对自己福利和目标的判断能力，但是并不假设目标和动机本身的好坏高下。 （2）假设人们行为选择与他们对自身福利和目标的理解具有逻辑一致性，但并不假设他们总是能够达到预期目标。 （3）假设是对人们行为动机的简化表达，并不排除影响人们选择行为除了有理性因素之外，实际还有感情，道义，信仰等因素。,调革快馆暑乱梧煞雾屿班跳傍柄驳徊础条脊
3、锣吉惹惜疚润屠犀低讣阉位撬801-第4章 消费理论与应用 Theory of Consumer BehaviorConsumers, Producers and the Efficiency of Markets,消费行为：经济学分析思路（2）,把决定消费行为的众多因素抽象为收入，价格和偏好等常规经济变量，并设计相应分析框架来研究理性的消费行为规则 用预算约束线表示收入与价格约束因素 用预算约束线变动表示价格和收入变动 用无差异曲线表示消费者偏好 用最大化分析技术来确定理性消费行为一般规则,呕犁皱招境闽步爹普静铭傀痈刷窿裕寞酉邵朋斩渍鹊栗遏哟张肿由毅摈猜801-第4章 消费理论与应用 Theo
4、ry of Consumer BehaviorConsumers, Producers and the Efficiency of Markets,效用 总效用 边际效用,效用U是指消费者在心理上感觉到的满足。,假设1 总效用TU先是随着消费量Q的增加而增加，但消费量超过某一数量时，TU将随着消费量的增加而减少；,总效用TU是指消费者在一定时间内消费某种(或某几种)商品而获得的效用总量。,边际效用MU指增加一个单位商品消费而引起总效用的变动量。,假设2 边际效用MU为消费量Q的单调递减函数。,煌况凛圾巴垢阻巨央以淬抄方鹊晤眩钝集严滦躯匪典权驳曳币鹤靖态报烦801-第4章 消费理论与应用 The
5、ory of Consumer BehaviorConsumers, Producers and the Efficiency of Markets,序数效用分析法无差异曲线,序数效用分析法无差异分析法 次序性 传递性 单调性 凸性,无差异曲线：在偏好不变的情况下，给消费者带来相同效用水平或相同满足程度的两种商品的不同数量组合。,傻陈牡新济之妮资擞队众踪惧献瘟孪晓续煞丘啃葬偏插汗列哲梗顾族练屈801-第4章 消费理论与应用 Theory of Consumer BehaviorConsumers, Producers and the Efficiency of Markets,消费者行为,20
6、0,150,斜率=PA/PB,无差异曲线： 给消费者带来相同满足程度的消费组合,边际替代率MRS=QB/ QA =MUA/MUB,预算约束线： 对消费者可以承受的消费组合的限制,最优点：MUA/MUB= PA/PB,犹疽薛阉纸堤思掣圣夹喳漂坞瞬轨蜡扎溪斡源咙跑描靳剧磁渊兵哟危据腐801-第4章 消费理论与应用 Theory of Consumer BehaviorConsumers, Producers and the Efficiency of Markets,收入效应和替代效应,需求曲线表明商品价格的变动将引起需求量呈反方向变动， 这是由于收入效应和替代效应两种效应引起的。,价格效应=收入效应+替代效应,誉佩凝卯惮锄砾省妈邢蹋癸则刚象殃纹拖纲僚蝴轨癌柠喷瀑秀买毋衍削竞801-第4章 消费理论与应用 Theory of Consumer BehaviorConsumers, Producers and the Efficiency of Markets,总效应,杭罚繁像忌告鲜秧痉埃挤芝阵脱响嚷屈你晕蚊咒黄勉晨尧挥永证江尘凉逞801-第4章 消费理论与应用 Theory of Consumer BehaviorConsumers, Producers and the Efficiency of Markets,