1、About Visual Identity 关于关于VIVISWhat?Why?Where?What?什么是什么是VI？What?CIS、VI定义，CIS（VI）起源什么是CIS？-企业形象识别体系C corporate 公司、企业公司、企业I Identity 识别、统一性识别、统一性S System 系统系统CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。CIS是工业时代、市场竞争加剧、经济交往无国界的产物。CIS是一门沟通整合学，是系统性工程。
2、它将企业现有、抽象的资源通过系统分析、规划等方式，整合、提炼为易理解、易认知、易传播的“MI理念识别、BI行为识别、VI视觉识别”。达到对内强化“统一性”；对外强化“差异性”的作用。CIMIBIVIMI Mind Identity 理念识别理念识别企业哲学、精神的语言表现BI Behavior Identity 行为识别行为识别行为、行动上的个性化表现VI Visual Identity 视觉识别视觉识别视觉认知的直观表现什么是VI？V Visual 视觉视觉I Identity 识别、统一性识别、统一性VI是围绕标志、标准字、标准色等品牌核心元素展开的系统化、规范化、法制化的视觉识别体系。将
3、抽象的理念、精神、文化等概念用直观的视觉语言表现出来。MIBIVI好像一颗大树一样，MI是树根、BI是树干、VI是树冠三者的关系三者的关系CIS系统是由MI（理念识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）、VI（视觉识别Visual Identity）三方面组成。在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。起源于欧洲起源于欧洲18世纪以前，几乎每个商家或商人都有自己的商
4、标，但并没有发挥出如同今日的力量。十九世纪初，有远见的公司领导开始意识到品牌的力量视觉设计是一种强大的销售工具，塑造一个具有一致性的代表图形运用到一切产品上。VI的起源的起源最早导入于德国最早导入于德国最早导入CIS的企业是十九世纪初的德国AEG公司1907年，德国AEG公司采用彼德.贝汉斯设计的三个字母作为企业标志，并将其运用到电器产品、包装、广告、橱窗及信笺上，形成了统一的形象识别，开始企业建立视觉识别系统先河。VI的起源的起源形成于英国形成于英国十九世纪三十年代，英国伦敦地铁建立CI系统1933-40，爱德华.琼斯顿为伦敦地铁设计了标志，运用在车票、站牌、路标等方面，并聘请多为艺术家为其
5、进行海报、纪念碑和地铁本部的设计。伦敦地铁建筑景观与运输机能相统一，成为当时首屈一指的企业视觉形象的经典之作，从而也成为CI战略形成的标志。VI的起源的起源发展壮大于美国发展壮大于美国五十年代，二战结束后，经济复苏，在此期间很多建筑师与艺术家纷纷离开德国，落足美国，为美国的建筑及设计也带来了很大影响。IBM，早期成功导入CI系统第一家，然后是美孚石油、西屋电气、可口可乐、3M及各大航空公司、银行、汽车公司等。VI的起源的起源丰富于日本丰富于日本七十年代前后，亚洲四小龙经济发展，各企业先后导入VI，日本企业率先导入，MAZDA、大荣百货是早期比较成功的案例。日本导入CIS经过了三个阶段：1.视觉
6、识别设计阶段2.经济进入稳定发展阶段（健伍）3.观念改革、素质改良阶段（普利斯通轮胎、麒麟啤酒）VI的起源的起源八十年代，中国开始导入CIS太阳神是中国企业率先导入CI的代表。Why?VI的作用？的作用？对外部1.展示规范、健康的企业形象，增强企业竞争力2.加快知名度的提高3.提高品牌忠诚度4.规避产品同质化，展现企业个性化对内部1.激励士气，另员工有归属感2.业绩的提高3.提高宣传推广力度4.统一设计制作降低成本5.利于内部管理红色的品牌联想？形状的品牌联想？身处这样一个信息过度宣传的时代身处这样一个信息过度宣传的时代 消费者每天面对纷杂的各类信息,如何让他们对我们留下深刻印象?我们的品牌，
7、只在我们的品牌，只在6 6英寸宽英寸宽神秘的空间内神秘的空间内我们该依靠什么？我们该依靠什么？让客户注意到我们让客户注意到我们人的大脑所获取的信息 83%来自视觉 VI Visual Identity 视觉识别视觉识别视觉认知的直观表现视觉认知的直观表现企业形象的视觉识别，企业形象的视觉识别，即是将即是将CICI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。最为直观、最为有效的方式最为直观、最为有效的方式 而而视觉识别系统视觉识别系统
8、就像是连接品牌视就像是连接品牌视觉核心和外部目标群体的桥梁，它觉核心和外部目标群体的桥梁，它让品牌更加鲜活和生动。让品牌更加鲜活和生动。企业识别系统企业识别系统让客户注意到我们让客户注意到我们需要依靠我们的特有的企业核心符号需要依靠我们的特有的企业核心符号只有有了强大的只有有了强大的企业识别系统，企业识别系统，品牌传播的各项品牌行为才能得品牌传播的各项品牌行为才能得到正确的指导，而对外的传播才到正确的指导，而对外的传播才会成为组合拳的方式用会成为组合拳的方式用一种声音一种声音对外沟通。对外沟通。才能保证我们从众多竞争对手中才能保证我们从众多竞争对手中脱颖而出。脱颖而出。我们对视觉系统传播的目标
9、我们对视觉系统传播的目标独特、醒目、有效独特、醒目、有效我们对视觉系统传播的目标我们对视觉系统传播的目标反复重复、产生频率、品牌认知累积反复重复、产生频率、品牌认知累积我们实现传播的目标需要：我们实现传播的目标需要：科学的方法、科学的管理科学的方法、科学的管理HOW?怎么使用怎么使用VI？Where?在哪使用在哪使用VI？VI手册基础部分手册基础部分VI手册手册应用部分应用部分Next善用资源 服务建设办公系统环境系统广告系统其他项目VI系统的管理及更新安排VIVI系统的管理及更新安排系统的管理及更新安排一、一、VIVI系统的管理系统的管理二、二、VIVI系统更新安排及要求系统更新安排及要求
10、XXXX部为公司部为公司VIVI系统的管理部门，各单位应安排专人负责系统的管理部门，各单位应安排专人负责VIVI系统工作，明确职责归系统工作，明确职责归属部门，报属部门，报 XX XX 部，与公司部，与公司 XX XX 部接口。部接口。VIVI文件为内部资料，是企业形象呈现的基本原则，各部门单位应维护手册的知识产文件为内部资料，是企业形象呈现的基本原则，各部门单位应维护手册的知识产权，认真执行，严格管理，不得向无关人员提供。权，认真执行，严格管理，不得向无关人员提供。各部门在各部门在VIVI应用中的个性化方案，报公司批准后执行应用中的个性化方案，报公司批准后执行 VIVI文件将根据实践中出现的
11、问题适时予以更新，文件将根据实践中出现的问题适时予以更新，VIVI文件解释及修订权在文件解释及修订权在 XX XX 部。部。一、一、VI系系统统的管理的管理二、二、VI系系统统更新安排及要求更新安排及要求VIVI系统文件的发放及使用系统文件的发放及使用 VIVI系统文件以电子文件形式发放，分系统文件以电子文件形式发放，分VIVI手册手册和和应用文件应用文件二部分。手册内容为使二部分。手册内容为使 用用规范，应用文件用于制作应用物品，文件应由各单位规范，应用文件用于制作应用物品，文件应由各单位VIVI管理人员妥善保存。管理人员妥善保存。请使用电子文件中应用部分的请使用电子文件中应用部分的AIAI
12、文件文件制作相关视觉物品，制作相关视觉物品，JPGJPG文件文件只用于示范。只用于示范。各应用物品文件夹中的内容须整体使用各应用物品文件夹中的内容须整体使用 制作使用专用字体制作使用专用字体二、二、VI系系统统更新安排及要求更新安排及要求 VI VI应用系统更新时间要求应用系统更新时间要求 公司本部：文件发布后公司本部：文件发布后 个月内完成个月内完成VIVI应用系统的更新工作应用系统的更新工作 业务单元成员企业：业务单元成员企业：20102010年年底前完成年年底前完成VIVI应用系统的更新工作应用系统的更新工作 VIVI更新过程中，如有问题请及时与负责部门沟通，共同推进更新过程中，如有问题请及时与负责部门沟通，共同推进VIVI更新工作进程，公司也将适时对各单位更新工作进程，公司也将适时对各单位进展情况进行检查进展情况进行检查
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