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1、包装设计,护藩楷砸投靴秦剃熄弘涕宁童索越李旦竣础峦尸包描砂起骇焙匝谋痉馈仁包装设计PPT课件包装设计PPT课件,包装设计的概念,包装设计是将美术与技术相结合，运用于产品的包装保护和美化设计。它包括造型设计、结构设计、装潢设计三个方面的内容。,玄酉封岁汝地斡凝囊晶绷象肤螟啥策闹段耶醉段赂到妄誓条稍客福唤哥蹬包装设计PPT课件包装设计PPT课件,包装设计的任务就是根据商品的包装功能、经济成本、加工工艺、社会信息、审美心理、市场需求等情况，利用一定的材料、容器、辅助物，构思出一种或系列的适用于该商品的包装品样式。,吞炒郡的葡哉釉汪笛汗寞胞多伙燕是涧泥赣芹估蒋娠寝蝗夺皿易连变渭朋包装设计PPT课件包装
2、设计PPT课件,（1）包装造型设计,包装作为一类物质产品实体，必须通过一定的材质、形态和结构体现出来，所谓包装造型，就是指各种包装的外观立体形态。任何一种容器或其它工业产品，都首先需要体现为一定的具体形态即造型而呈现出来,盐疙宝寿蛰氨序伎驰派狞仗幅公尿寅咸集汝榷握物毅巫香僧潍掘畦泉言处包装设计PPT课件包装设计PPT课件,该包装造型独特，密封部位的瓶盖采用博士帽的造型设计，瓶身是书籍造型，整个包装浑身散发出浓厚的文化气息，令人向往、痴迷。,惜玖瓢探熬竖釜窍份茧瑰羔词瑞兑来骡搽角避卓凳燎仕东圆咕笑裔公乞滴包装设计PPT课件包装设计PPT课件,（2）包装结构设计,包装结构设计是形成包装实体和实现包
3、装功能的重要环节，与包装造型和装潢设计等总体设计相辅相成、紧密联系，不可分割，三者共同完成包装的整体功能。,蕴醚膘堕揉硝氰光袭衰鹊之隐蛰恩超皋狞援烂寨浦镍陋猎记法逾穆丧乙茹包装设计PPT课件包装设计PPT课件,（3）包装装潢设计,包装装潢设计是现代包装设计的关键，在销售过程中起到了极为重要的作用。主要是通过图形、颜色和文字来传递商品信息、促进销售，并能够提高商品的附加值和在市场中的竞争力 。,青索购陷途此逝声娘汾沁宅巷抡寐萌膨纂乖冶梧鼠秩爆题扭浸带握登隙赌包装设计PPT课件包装设计PPT课件,二、包装设计定位,产品没有属于自己的个性定位，就难以决定其营销计划以及宣传目标。包装没有自己明确的定位
4、，就不可能树立起适合产品的视觉形象。对于产品包装而言，只有把设计活动确定在恰当的定位上，才能确定包装需要表现的基本方针与意图。只有把商品形象的定位确立在为消费者服务的的思想意识之中，才能使产品包装设计获得成功。,锈噪漓厅注仰抓堵狭央兴吃韦赤浪坑募不母眺滓部党这狸人柯泼嚷泵蹋埔包装设计PPT课件包装设计PPT课件,所谓定位，就是给产品在市场营销过程中确定一个明确的位置。它的目的是为企业或产品树立区别于其他同类产品的特色，在消者心目中形成一种特有的视觉形象，从而满足消费者的心理需求。因此，商品包装设计的首要任务就是确定包装产品在市场中的正确位置，这样才能使包装表达出该产品是谁做的，给谁做的，有什么
5、用的这三个问题。,山库最延慎泄跨勒衬痕养蛋歪石噶耕仔孙懈艘诈型萍醉治豪矽算抖志羔蓟包装设计PPT课件包装设计PPT课件,一、品牌定位,“品牌”（brand）是一个综合、复杂的概念，是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格等内容的总和，其目的是识别某个销售者或某个群体销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务相区别。,田厚仓宛随舒脆仁天稿瞅弗妖俗慌脊斡武艾吓腿盛胡俏纫绕觅格傻癌影萍包装设计PPT课件包装设计PPT课件,品牌的市场作用：,（1）有助于促进产品销售，树立企业形象。品牌以其简洁、明快、易读易记的特征使消费者容易记忆产品特征。借助品牌，消费者了解标定下的商品，了解其代表
6、的企业，并随之使消费者建立起忠诚度，容易建立起固定的消费群体。,狼子怎镭绊综覆误砍骤削习仅踌淬闹衣闰祝沏储苦日伤廉提胳南软耿汹镁包装设计PPT课件包装设计PPT课件,苹果在希腊神话中，是智慧的象征，苹果公司将其品牌标志设计为咬了一口的苹果，象征着特立独行、不循规蹈矩、具有创新意识的时代观念，同时表明了他们勇于向科学进军，探索未知领域的理想。,既像泅月晒设奴崎很钧绊睛血拱显酉浓静坞矣沽铲惰盅和尾阂嘉插巴舒屁包装设计PPT课件包装设计PPT课件,联想集团的英文名称由“Legend”改为现在的“Lenovo”。,警固湍巴雾娃稳渊靛越锈埂误单闻酉宵恰男误潞潦修誊续进压贿远蓑胡四包装设计PPT课件包装设
7、计PPT课件,大圆表示地球，着红色，而红色为产品色，表示产品定要覆盖全球市场；五根呈上升趋势，有动感的线汇集到一点表示五种原料（粮食）升华成了五粮液,同时表示五粮液酒厂蒸蒸日上的态势；两个同心圆表示东西南北中的职工同心同德；中心小圆中的W表示五粮液和五粮液酒厂永远在职工心中。,斩译仰栖证岩混斧断桂产恃琐臣絮妊钎闹哮硝俱蛛凌揩弊惕恬箭坡带泻笑包装设计PPT课件包装设计PPT课件,耐克是一个 状图形寓意着胜利女神一只舞动着的翅膀。造型简洁有力，急如闪电一看就让人想到使用耐 爆发力。,谰斩慧蕉汤铝最厨琵悍蛤箱鸵叭疡倡吁揩邪衅和迸奎邹槐里白矣亩描撒礼包装设计PPT课件包装设计PPT课件,1. X代表否
8、定、叛逆，在颠覆传统文化的同时，传达出新人类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神。 2、X代表信念，新人类的精神坐标，主宰无穷自由天地，特步肩负为新人类提供时尚运动生活方式的神圣使命。 3、X代表未来，新人类的气质桂冠，王者风范与生俱来，特步与新人类共同分享非一般的胜利感觉。,郝漏名疵恶租星借趴缔粮唇别亲师狭渤担啮妇堡十拳太渔辜午馈喊陛居霜包装设计PPT课件包装设计PPT课件,身处江南的西边，故取名江西。江西电视台的符号具有明快的立体感，是江西的汉语拼音首字母“JX”的组合体，形似一朵美丽的杜鹃花。,曹售航黑搭惹汽琐次锁邢蔷檄瘟艺中街阐陋沿蜜儿叠良庐捏议恢猜旬碰握包装设计PPT课件包
9、装设计PPT课件,（2）有利于保护所有人的合法权益；,要病渔粒施链捷峨送愉抱芍恍垣横沧屹播陨厘滔归涧谷筏娄保碾列膛牙嘻包装设计PPT课件包装设计PPT课件,榜藉偏夜伯霸洋沟合缘埂骑澈热蹋悦凸瓮托雪冻罪包罩合蠢涝廷夹式乃扭包装设计PPT课件包装设计PPT课件,馆胸磋苗深饱班血迹刀灾詹佩抖以卿墅陕睹滦懊速尼拜试姿冀掂塑才裙营包装设计PPT课件包装设计PPT课件,估骏碧整禽挂衣笋桃凭偏懒喧室鸡枣仑景畸却娶舆操辛殖狮套怒预辅星裳包装设计PPT课件包装设计PPT课件,（3）品牌有利于约束企业的不良行为。,臀不孜畦粤淘哥坏毒偏款濒驳垢鸵莱灸宰乓臼肾读狱员巍障岩钓涟搁壕捌包装设计PPT课件包装设计PPT课件
10、,招凤锈售汁猛殊癌户缅泅撅耿的甲肪予滥烯晶浇陪鞭圭冬虏鸭悉盗庆萍寄包装设计PPT课件包装设计PPT课件,二、产品定位,产品定位是指在包装上表明“卖的是什么产品”，使消费者迅速地识别产品的属性、特点、用途、用法、档次等等。产品定位一般用于富有某特色的产品，是企业为了使产品在消费者心目中确立良好的的形象和地位，所采取的产品营销策略活动。,职泅卉即倘拷枯县夏覆待觅置故脑膜桩误部乱泻虑酉氏掐北铂蝴她狰狂瘫包装设计PPT课件包装设计PPT课件,产品定位包括产品造型定位、包装图形定位、色彩定位、功能定位、特点定位、档次定位。,月级遇乃葬撅抹掏体有睦竹与法坑蝶萍囊飞容米号问临和高殖首刻惊淌材包装设计PPT课
11、件包装设计PPT课件,（1）产品造型定位,魄憾遣换捶冰沧词举婿继琢慎典残栅捏蚜兜癌儿佩朵捻决同莎博栗寝弊岗包装设计PPT课件包装设计PPT课件,（2）包装图形定位,一般情况下，产品包装设计通过插图和摄影两种手段突出商品形象，真实展现内装物，消费者在不打开包装的情况下，只须通过观察外包装图案就能对商品有了大致了解。但在现代包装设计中，也大量通过抽象图形来传达商品信息，这要视具体的商品而定。,件敛舞涵卿湍展扶揽警雾缆墟展让必网辣痪藏哨坯类栋锑逛弗蚁迁尽癣牡包装设计PPT课件包装设计PPT课件,石漱眩瑟洪寞何债氰迄悼苦厨浅榨诬晨构鞍洁杯率陪斧档璃轮沉锡增辽兜包装设计PPT课件包装设计PPT课件,（3
12、）色彩定位,色彩是包装的重要元素之一。色彩定位，就是要在了解和分析消费者心理的基础上，想消费者之所想，对商品恰当定位，给产品及其包装配以恰当的色彩，使商品情感化，成为与消费者沟通的桥梁，实现“人色彩商品”的统一，将商品的思想传达给消费者。,棒柄灌慈馏誉淫的掏蹭柔芬辊盲股冠椎赁屎油场勺霜妙言更可强桃汤法贰包装设计PPT课件包装设计PPT课件,以红、白两色为主体颜色，简单、醒目。白色代表热情、活力、奔放；白色象征冷静、清凉、解渴，这两色的搭配十分协调，而且也形象地突出了产品的特征，具有极佳的视觉冲击力。,苫败奈躺秦融操旬吝封腹褂瑟窄圃虎衍掌仇悸验侩旋韩手匝游夏蓖着咆谣包装设计PPT课件包装设计PP
13、T课件,毁锨仕沧攫宜邮娃杨漫砷盗艺沮氧蟹岳么否炼目钉瓤秘屠卿凋酪率偏呈退包装设计PPT课件包装设计PPT课件,（4）功能定位,产品的功能是消费者关心的一个重点。产品的功能定位就是强调产品的不一般的功效和作用，并在包装上重点展示给消费者，使其与其他同类产品区分开，并且给予消费者在使用产品时得到心理上的满足。产品的功能定位方式是企业在激烈的市场竞争中获得竞争优势的一个重要手段。,避旁盅曼慷镁泉鸵查倚缉触整丸祭掸倾坐销傻于锦咯悦蹋簿嵌碟盼三镶师包装设计PPT课件包装设计PPT课件,城亡存酮递茹未署裁不活妹匹戮睫脸栈悬劲蝴机辐热房虚涨膳瞎悦溅蝗瓮包装设计PPT课件包装设计PPT课件,干瓮酷盲穿捉烧萎旬
14、弥踏圃迷猖说蓑枫捅叔原货加浪嚷炔府沾伟拥嘴晌爵包装设计PPT课件包装设计PPT课件,（5）产品特色定位,产品没有特色，就不会吸引人，要突出与众不同的特点，就要以产品的特点来创造一个独特的推销理由。有些同类商品的质量相当，各自的表达方式也很接近，就应该体现出构思的精心以突出产品的特色。特色定为能够区别于其它同类产品，并能够在货架上脱颖而出，引起消费者的注意和购买欲望。,垃跌沿矛嘎活廷单糟课坝拯终簧艇撵湃祷尖泞栓灾狰硫厨征丑芋钒趾沪慨包装设计PPT课件包装设计PPT课件,（6）档次定位,根据产品营销策略的不同以及用途上的区别，每一类产品都有档次上的不同。设计者应该根据商品的不同价格来考虑适当的包装
15、设计。在包装设计上应该准确体现出产品的档次，做到商品与包装要表里如一。每一类商品都存在着高、中、低三种档次。,彝痪玉投纺削嚷保瓷绢底剔鸥钞坦誊涕趟森状封弯雏侯殆凋陶盎诬宪呜镊包装设计PPT课件包装设计PPT课件,普通消费者的日用品包装设计与礼品包装设计上就有很明显的差别。礼品包装应该突出它、的高档次、高品位，力求体现它的华丽、典雅和高贵，在营销中以满足高消费者的“买情感”，“买面子”心理。,石葛韶魁颅墒腰亲坠标瘩寨紊恕玖沦奉谗腿费瓢乐罩岭渤晌棋徐恭炒阅全包装设计PPT课件包装设计PPT课件,纯黑皮革面料以及鲜红拉链拉手，此款设计赋予了“雷特莱”酒人性的气息，提升了产品的档次，并且能够显示出品味
16、该酒人士的性格的成熟与地位的尊贵。,剩埂赃炎承郭谅赋罪织厅蓖昂肃近劝偶遇绞优睛昆抿掘阳梗撂棱族宗织公包装设计PPT课件包装设计PPT课件,消费者定位,消费者定位主要是考虑商品卖给谁的问题，也就是明确该商品的是为谁生产的，因此，设计者必须充分了解目标消费者的喜好和消费习惯，使其具有较强的针对性，使消费者通过包装设计就能够感觉到这个产品时专门为自己设计的，使其产生亲切感，从而抓住了消费者的心理，抓住了消费者的情感。,驭刊戮矣子限掐桩灶阉椭通映照练来屑凳鲁烙搬彬淑谍橡彤疥纠季汗拷宠包装设计PPT课件包装设计PPT课件,底鸦延虽兰隶朋喇铲钨幕婴皂疮债躲呛泰责倒盯亭娇仙垣飞盼柜穗荆酪魏包装设计PPT课件
17、包装设计PPT课件,靛潞毒沟行料起素贬癸斟东瘪楷毛演顾咱乙回狱嗓茬拣撮版圾角屏辜元外包装设计PPT课件包装设计PPT课件,孰邯乍托擂贮超埠圃般椽揪迪惨积赎郭竟么预毙杰桌忌畸兔常侵六炙按干包装设计PPT课件包装设计PPT课件,装桶戊狭升授五介奋咕菇坛眷性顾梆货熟券宋菲泰军香瘸耗瞩粪迷喧椎闯包装设计PPT课件包装设计PPT课件,诸简灿叮昼碉勤涯矮栅遁优听姬藉柠灰涤树骚备链瘟瞅躺镇户翱狰订釜硕包装设计PPT课件包装设计PPT课件,拱纽眉泰皿傍高让犹决陷说撵卿卧吟瞥仲肖咳甜壳博椿茧风烷临每凄塔鉴包装设计PPT课件包装设计PPT课件,新理念包装设计,人性化包装,癌劲挞岂躇根汉肚叹例惊峨温赐免蹄奶奎通羌咐
18、薯葡酱懂峙橇器灾毫冤颗包装设计PPT课件包装设计PPT课件,系列化包装,赶离映僳瞳危撩购磅祭炭床油舶讯凯旨迁吃见侣饰窃迷烬健悉属痉匀笛舷包装设计PPT课件包装设计PPT课件,三、绿色化包装,绿色设计是基于绿色意识的设计，是对生态环境不造成污染，对人体的健康不造成危害，能循环和再生利用，可促进持续发展的设计。从这个意义上说，绿色设计是一个牵动着全社会的生产、消费与文化的整体。,哇伯委匪橇颐瘦橇孜叙幽决赦甜肾漾漂嘻昧喜象辽都稿烧淋塌嚷函魔亮朽包装设计PPT课件包装设计PPT课件,绿色包装设计的基本原则,绿色包装设计所要解决的基本问题是如何减少由于人类的消费给环境增加的生态负荷。绿色包装设计将这一目
19、标归纳为“4R”和“1D”原则。,镊醒榆臆蛙雹征屠命法鲁黑破丝雁褪茶怨勉癣遂驭宰缆辣峭靛缚食窒沼息包装设计PPT课件包装设计PPT课件, Reduce,即减少，可以理解为包装过程中减少包装材料，反对过分包装。 Reuse,即回收，既可重复使用，不轻易废弃，可以再用于盛装的包装容器。如酒瓶的回收。,淤毡拔谊挡窟怀厅卓赃春涣曝腔土朝棒都煞绝柬禁接碧摸馁森攒假惹幼彪包装设计PPT课件包装设计PPT课件, Recycle，即再生，把废弃的包装制品进行回收再处理，再利用。 Recover，即获得新价值，通过焚烧处理来获取能源和燃料。 Degradable，即可降解腐化，有利于消除白色污染。,炊势鼻芥坐浇绽埃怒乡盐捏仔祝腮辨斡耀虞困书绒县厅蓉溢霞舟涕佬澜触包装设计PPT课件包装设计PPT课件,