《【演讲稿】20XX年优秀精选演讲稿.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【演讲稿】20XX年优秀精选演讲稿.docx（5页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、第 1 页 20XX 年优秀精选演讲稿1 特征码 jBeMOYkZpMxQQUXYgeGC 大家好! 很兴奋有机会参加这次活动!所以我要感谢团组织举办 了这次比赛!同时也要感谢在座各位领导和同事们的到来!今天 我演讲的题目是看中国著名品牌, ,不断创新, 打造自身品牌! 。 我们公司从 1982 年建厂发展到现在这样的规模确实非常不 轻易，我们的领导付出了巨大的艰辛，我们的员工作出了巨大 的贡献！ 转眼我们早已进进 21 世纪，世界发生着巨大的变 化，而我们中国发展与变化更是日新月异。特别是我们现在已 经加进世贸组织,这是机遇更是挑战。就像我们俞总所说的，我 们金洲必须随着整个形势的变化而变化
2、。在技术更新上、在产 品质量和服务上、品牌资本的累积上、以及在产品定位上，我 们都必须努力调整和创新！这是形势所逼，是市场竞争所逼， 是企业生存和发展所逼，也是社会责任所逼。 谈到中国品 牌，我想在座的各位可能都会想到像 “海尔” 、 “联想” 、 “TCL”、 “中国移动”等等这些品牌，那么，目前这几个在中国著名的 品牌，它们在发展壮大的过程中是如何进行品牌定位和创新的 呢？我们能从中学习什么呢？ 我想对于中国移动公司大家都不陌生吧！中国移动目前已经 拥有了 1.8 亿的移动电话用户,它控制了 70%的移动用户市场! 第 2 页 已成为目前世界上拥有客户基础的电信公司!那么他们在发展的 过程
3、中是如何进行产品定位的呢？“全球通”这个品牌我想在 座的各位都熟悉吧！还有“神州行” 、 “移动梦网”！其实这三 个品牌是移动公司对目标顾客的不同分类的结果。 “全球通”它 针对的用户群是中高收入的客户，他们的需要主要集中于工作 需要、节省时间、进步效率和使用方便。夸大的是极强的网络 信号以及为商业活动提供的各种服务；而“神州行”这个品牌 就定位于低端用户。他们只是在紧急情况下和迫切需要的时候 才会使用移动电话，所以通话量不大。这个品牌的特征是可以 自已控制话费。它们使用的口号都不同：“全球通”的口号是 “专家品质，信赖全球通” ，而神州行的广告标语是：“控制你 自己的话费” 。像“移动梦网”
4、针对的用户群是年轻、时尚、高 效和创新的用户群。所以说，我们必须针对不同的顾客需求来 决定自己的产品定位。 接下来我们来看看海尔团体是如何 创新的。举个例子：夏季是洗衣机的销售淡季，大多数的生产 商会等待下一旺季的到来，而海尔却开发了一种叫做海尔“小 小神童”的新机型，该机型的容量只有 1.5 公斤，这种机型要 比 5 公斤容量的洗衣机节省许多水电，这款洗衣机正好适合夏 季使用，由于夏季衣量小，又每天都得洗。这一产品一经上市， 短短两年时间就销售出了 100 多万台。现在“小小神童”的第 二代、第三代产品都已经面世。 提到创新，联想团体也是 值得我们学习的。举个例子，联想在一次对学校的深入研究
5、中 第 3 页 发现,高中生作文网中国学校面临的一个普遍的问题是电脑鼠标 的转动球经常不翼而飞。根据这种情况，联想设计出了一种不 能取出转动球的鼠标，虽然这种产品要比普通型的贵一点，但 学校出于长远考虑宁愿购买这种产品。这一产品一经上市，销 量迅速增加。所以当这类小创新直接有效地满足用户需求的时 候，它们的作用是不容忽视的。 前面提到的这些例子，没有一个企业不注重市场调查研究， 我们只有在了解顾客需求的时候才可能往创新，从而为企业创 造新业绩。拿我们公司的镀锌管来说，不同的应用领域有不同 的要求，我们只有通过对不同领域的深入调查和研究之后，才 能了解市场的真正需求，才能来决定我们的产品定位。
6、我 们公司像其它中国企业一样，现在面临着的任务之一就是发现 与众不同的产品定位并将之付诸实现。公司现在除了进步产品 知名度和美誉度之外，除了降低成本、重视产品质量和服务之 外，我们还可以做些什么呢？那就是关心潜在的客户需求，不 断创新，使自己的产品富有个性化。有时候有许多个品牌定位 可供我们选择，下面有 4 个因素可以帮助我们参考： 1 有哪些大的潮流和趋势，会在将来影响客户的需求？ 2 公司的核心竞争力在哪里？公司是否在以后继续发展这 些优势？ 3公司竞争力的不足在哪里？真正的市场机会在哪里？ 4 对于客户行为做过哪些研究？有哪些心得可以帮助公司 第 4 页 获得更大的客户认同？ 我们还必须
7、了解我们的品牌向用户传达了怎样的信息，金洲在 他们头脑中形成了哪种形象？假如我们每年进行这样的分析， 就会对怎样改进品牌有了更好的认识和把握。 当然我们公 司还必须努力发展国际业务，由于形势是非常紧迫的,未来的中 国公司将面临三条道路：条道路是被激烈的市场竞争所吞没； 第二条是被国际性公司纳入他们的体系；第三条是自己长大为 国际性公司。一个日益强大的国家需要一批在国际上有名望的 企业来作为代表，在国内也需要这批企业来带动其它企业的发 展，最终促进整个国家的进步。从这个意义上说，中国迫切需 要一批在国际上有名望的品牌，以此统领各行各业的稳定软件 教程网 、健康 康和持续发展。我们希望我们金洲集团通过不懈努力，迅速长 大为国际性公司，并尽快形成具有强大影响力和竞争力的品牌， 到那时，我们更会为我们是金洲人而感到骄傲 我们应该 为之奋斗！ 谢谢大家！ 第 5 页