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1、第 1 页 演讲技巧:在商品经济下的发展及社会效应1 特征码 NuWbELPDxstjGpRworhH 众所周知，美国是全球演讲业最发达的国家，每年仅“直接演 讲业”的产值就高达二十几亿美元，可见其演讲商品化的发展 程度。我国的演讲活动虽然并未形成一种产业，也尚未出现职 业演讲家，但在市场经济大潮的推动下，演讲也出现了一些新 的发展态势。具体如下： 一、商品经济意识的介入客观地说，在商品经济意识的作 用下，今天的人们在人生观、价值观等方面都在发生着新的变 化。这就不可避免地促使社会实践活动中的演讲者，重新以商 品经济的眼光观察社会、透视人生、辨析复杂的人际关系，阐 发深刻的思想哲理，以把握和适
2、应社会发展的趋势。例如： “改革开放的大潮一浪高过一浪，竞争已进入我们生活的每一 个角落。竞争的一个重要方面，就是人才的竞争，在优胜劣汰 中，每个有识之士都会重新寻找自己的位置，重新认识自己的 价值。然而人才何在？在于发现、寻找，更重要的还是在于自 我推销。 ” 这是陈驹在题为时代需要推销你自己的演讲中说的一段话。 演讲者以充满商品意识和竞争观念的“推销”一词立论，深入 阐述了在人才竞争中勇于“自我推销”的必要性和重要性。当 第 2 页 我们翻阅报刊的时候，常常会看到诸如市场一所新大学 幸福未涨价一类的演讲题目。由此可见，商品经济意识的 介入，使演讲这一现实活动，体现出了多么鲜明的时代特色。
3、二、商品经济活动的介入随着市场经济的日趋活跃，无论 是商品广告、市场营销，还是商贸洽谈、交易论辩，都离不开 信息的传播和交流。演讲作为一种有效的媒介手段，在商品经 济活动中发挥了不容忽视的重要作用。无庸置疑，正是一些商 品经济活动的广泛参预，使之成为现代社会生活中一片独具魅 力的风景所在。例如： “恩格斯说过这么一段话：庸人把唯物主义理解为贪吃、酗 酒、娱乐、肉欲、虚荣、爱财、吝啬、贪婪、牟利、投机，简 言之，即他本人暗中所迷恋着的一切龌龊行为公司经营 从根本上是服务于顾客，但绝不能以庸人暗中所迷恋着的 一切龌龊行为来迎合与满足之，用这种方式赚来的钱也必然是 肮脏与不洁的，因为它损害了人类至高
4、无上的尊严！” 这是胡平在公司开业典礼上以商道与尊严为题发表的一段 演讲。演讲者引述恩格斯的言论，旗帜鲜明地鞭挞了在商业经 营活动中损害人类尊严的“一切龌龊行为” ，在社会主义市场经 济的大背景下，给人以强烈的警示。这类商品经济活动的广泛 参预对演讲业的发展无疑起了推波助澜的作用。 三、商品经济语汇的介入演讲是一种语言艺术，随着现代 社会经济文明的不断进步与发展，大量传播商品经济信息的语 第 3 页 汇已介入到各种商务演讲中来了。同时，随着对外开放的经济 交流不断扩大与深入，许多体现现代商品经济色彩的外来语汇 也被大量地吸收过来，并派生出各式各样的新语汇，从而极大 地增强了社会交际语言的实用性
5、与表现力。这种符合语言发展 客观规律的文化现象，也就成了演讲业发展的一个强力推动剂。 例如：“在当前我国经济仍面临着生产建设资金投入短缺问题 的同时，消费品的生产量和进口量的强势增长却偏偏要处处挤 投资，争原料，抢能源，占市场，形成难以抑制的、居高不下 的膨胀刚性，而这又恰恰是发展中国家现代化进程初始阶段的 大忌。难怪一些海外朋友曾不客气地指出：国内的进口狂热和 超前消费简直就是破产行为！” 这是史策在题为快从集团消费中警醒演讲中的一段话。演 讲者在分析我国经济发展现状和矛盾的基础上，深刻地揭示了 “集团消费”的严重危害。语势强烈的表达中融入了不少经济 语汇，鲜明地体现了具有时代信息的语言特色
6、。 四、新形势下演讲的社会效应那么，新形势下演讲的这种 新的发展态势将会产生哪些积极的社会效应呢？ （一）交际效应。演讲是一种社会性的交际活动。它采取商业 性实践活动方式的意义，不仅反映在扩展的交际领域上，而且 表现在获取的交际效应上。不管是开业庆典、公益赞助，还是 商务宴请、经贸馈赠，演讲者的致辞都将产生特定的社会交际 效应。这种效应，既可以调节人际关系，又能够增强社会效益。 第 4 页 （二）广告效应。演讲是一种公开性的现实活动。它势必在政 治、经济、文化等众多领域发挥作用。强烈的广告效应，就是 这种影响的一个重要体现。在竞选、应聘、营销、义卖等社会 活动中，人们就是充分利用了演讲的广告效
7、应，为自己或企业 树立起良好的公众形象的。这不仅可以向社会展示个人的才智， 而且能够为群体谋取更大的经济利益。 不要采集我的 （三）信息效应。演讲是一种交流性的信息活动。它的社会作 用的增强，适应了现代信息社会经济发展的需求。在演讲的商 业性实践活动中，信息的传播和反馈，就成了演讲者语言表达 的动因和现场交流的实效。正因为这种信息效应体现了演讲的 巨大优势，所以，这种优势又反过来促进了市场经济的发展和 社会文明的进步。 （四）价值效应。演讲是一种功利性的社会实践活动。演讲者 运用演讲的方式，向听众传播思想、学识、经验、技术等等， 其目的就是促使听众提高认识，努力行动，为社会创造精神财 富和物质财富，这就是演讲的价值效应。目前，社会各界人士 第 5 页 踊跃听取著名经济学家的学术演讲和成功企业家的事迹演讲报 告，就反映了这样一种社会现象。实践表明，在现代社会中， 演讲已经开始采取商品式价值实现手段，因为这不仅是市场经 济规律使然，也是自身发展的实际需要。 我们相信，随着有中国特色的社会主义市场经济体制的建立和 完善，也势必为我国演讲业创造更加良好的社会心理环境。只 要我们用社会主义经济观和价值观引导这种走势健康发展，那 么，迎着新世纪的曙光，体现中国特色的社会主义演讲事业， 前程一片辉煌！