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1、房地产企业公关活动企划方案简要介绍企业以往公关、广告宣传的不足之处及进行此次公关活动企划的必要性。（略）为了营造本企业鲜明独特的企业形象，树立其准确超凡的诉求理念，确保企业宣传能具有较强的传播优势，本部门在分析企业以往宣传状况的基础上，针对本市其他房地产企业宣传偏重单一媒体、形式雷同的客观情况，依据房地产及娱乐业宣传的特有规律，拟订旨在“重塑形象、再树理念”，以及集公关活动与媒介组合于一体的，以最少投入获得最大效果的“庆十一园浪潮行动”，方案如下，请领导不吝指正。一、企业公关宣传目标1. 营造鲜明、独特、良好的企业形象，增强大众印象。2. 树立准确、有效、超凡的诉求理念，实现占位意图。二、创意
2、表现策略开展本次活动，将以延续往年宣传攻势、尽量保持以往宣传特色为原则，在创意构思上独辟蹊径，立足于建立清晰准确理念、占领业内应有地位以及顺应社会公众导向等方面，给人以耳目一新、更为求实之感。（文案及创意、设计稿件等待方案通过后具体提出）。三、宣传诉求对象1. 主体：市区景线“十一”外游的所有家庭（旨在借娱乐的时间针对所有能娱乐的家庭）。2. 晚报读者群（关心社会、重视信息的大众）。3. 电视台“晚间新闻”、“精彩时刻”收视观众；卫视“连续剧”的收视观众。（关心变化，乐于娱乐的居民家庭）。4. 交通广播电台人民广播电台的听众（白天能乘专车进行郊游的高消费家庭）。四、广告发布策略基于对此次公关活
3、动形式的新颖性和影响范围的广泛性相结合、活动效果的轰动性和活动投入的低廉性相结合等方面的考虑，本次活动以“立意新颖”为立足点，选择的媒体既能共同形成室外大媒体的冲击效果，又能被接受，因而具有相当大的亲和性，易于与目标对象进行情感沟通。另外，主要媒体虽限于在一定区域发放，但由于媒体的随身性特点，活动结束后媒体影响面将渗透到市内各个区域，从而形成较强的持续效果。五、媒体选择及实施安排（一）媒体选择1红色中型带把娱乐用气球2万个（印有本企业标志或娱乐项目名称，持有家庭波及总人数约10万人左右）。2印有企业标志或娱乐项目种类的红色马夹背心和太阳帽约300套。3扎有红色绸带的小型面包车45辆。4沿海景线
4、公共车站防雨厅广告牌。5晚报：通栏两次。6电视台、卫视频道（电视广告片以活动表现为主线，逐一介绍本企业的综合娱乐项目）。7交通广播电台、人民广播电台（广播广告抒发情感，让人与活动相呼应）。（二）计划实施安排广告宣传计划实施如表8-6所示。表8-6 公关活动广告宣传计划实施表时间媒体宣传内容9月30日晚报重新营造企业形象，提示明天园活动，但不注明具体活动内容10月1日上午10点广告马夹气球自公园正门至路、路、西路和路等五处，最终至广场，由身穿广告马夹的中学生（约200名）无偿发放气球，争取一小时左右在区域内形成整片具有轰动冲击力的红色气球群10月1日上午11点广告车广播广告由摄影师跟车，分头抓拍气球发放和温馨家庭欢乐场面（事先选好模特穿插于人群之中）；广播广告（两台同时）随之发布10月1日中午12点剪辑30秒电视广告至电视台10月1日下午2点晚报发布活动系列广告10月1日晚6：009：00电视广告电视台、卫视新闻等栏目相继播放电视广告六、活动预算本次活动预计总费用合计五万元人民币，具体费用项目包括：1两万个气球的成本及印刷费；2两百个广告背心的设计制作费；3报纸广告，晚报二次通栏的发布费；4电视广告摄制、编辑、发布（三次）费；5广播广告录制、发布费（时间跟活动进行，约23小时）；6整个活动的企划、推动及人员组织、劳务等其他费用。