《2019年上海正慧广告-狐狸城年度foxtown双节真情回馈活动策划.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2019年上海正慧广告-狐狸城年度foxtown双节真情回馈活动策划.ppt（29页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、活动目的,通过系统性的商场内外布置、促销计划、礼品派发、配合媒体宣传和现场互动，通过“华丽圣诞大酬宾 喜迎元旦献真情”系列活动，给老顾客耳目一新的感觉，吸引新顾客前来体验商场的良好氛围，充分营造良好购物环境，提升东方狐狸城行业领先的地位，提升商场的整体形象；从而有效地拉动销售，增加人气，创造效益。,活动理念,狐狸城作为首家登陆中国大陆的品牌折扣店，其理念和经营模式为后来的折扣商场所模仿和复制，随着国内整体经济能力的提升和居民生活水平的提高，逐渐成为社会白领和中高收入人群的购物新选择，同时面临着竞争加剧的局面，本次活动的促销力度之大和时间跨度之长有别于其他的活动，我们在活动内设置了丰富的互动环节
2、和精美的礼品，使得顾客的参与度和体验度有别于其他的活动，大大加强了与顾客的互动，必将为客户留下深刻的印象，将会加强老客户的忠诚度，吸引新客户的到现场体验，从而整体提升东方狐狸城的整体形象和品牌亲和力，在整体层次上逐渐拉开和其他品牌折扣店的差距，成为消费者品牌购物的首选。,活动主题,主标题：华丽圣诞大酬宾 喜迎元旦献真情 副标题：暨2010年度FoxTown双节真情回馈活动,活动时间,活动时间： 第一阶段2010年12月15日2010年12月23日 第二阶段2010年12月24日 第三阶段2010年12月25日2010年12月31日 第四阶段2011年1月1日,上海市松江区新浜镇东方狐狸城中庭,
3、活动地点,活动方式,特卖+表演+抽奖+送礼+促销 环境布置+现场互动+媒体宣传,圣诞布置,布置时间：2010年12月11日-2010年12月-14日（活动开始的前一天布置完毕）,布置范围：狐狸城中庭、通道、店面、员工（穿戴）、大门等（待定）,圣诞布置元素,1、圣诞树及其配饰 2、门头 3、门贴 4、腰线 5、人员服饰、道具,6、悬挂物 7、四面展 8、圣诞卡片 9、彩带 10、其它（待定）,（元素数量视场地情况待定）,圣诞布置参考效果一,圣诞布置参考效果二,元旦布置,布置时间：2010年12月25日-2010年12月27日（把圣诞气氛改为元旦气氛，加入中国元素）,布置范围：狐狸城中庭、通道、店
4、面、员工（穿戴）、大门等（待定）,元旦布置元素,1、中国结 2、剪纸 3、唐卡 4、金蛋 5、门头 6、门贴,（元素数量场地情况待定）,7、悬挂物 8、红包 9、彩带 10、其它（待定）,元旦布置参考效果一,元旦布置参考效果二,活动计划详细介绍,狂欢圣诞节 无限惊喜送,在活动期间（2010年12月15日2010年12月24日）只要到商场的顾客就可得到30元的现金抵用券和精美礼品一份，每天100份，先到先得送完为止,圣诞当日加大派送力度。,圣诞欢乐特卖会 疯狂时段天天有,活动时间：2010年12月15日2010年12月24日 活动内容：组织商品以花车的形式在中庭进行展销活动。另周一至周五每天不定
5、期选择1个时段（根据销售曲线的人潮高峰而定），周六周日（加上24日）每天不定期选择2个时段，在1F3F各部门选专柜或商品举行为时20分钟的限时抢购活动（力度必须大，时间必须20分钟）,许下美好心愿 共度欢乐圣诞,活动时间：2010年12月15日2010年12月24日 活动内容：到场的每个顾客领取平安符写上自己的祝福与愿望挂到圣诞树上，为自己和家人祈福； 活动期间，圣诞老人将不定期出现在各楼层卖场，凡当日光临本店的朋友可在店内寻找圣诞老人，如果您找到圣诞老人，即可获得圣诞老人派发的精美圣诞礼物一份，每人限领一份。特别提醒：在12/24关店时，出店顾客还可以得到一份特别的关店礼！数量有限，送完为止
6、。,梦幻圣诞乐园 儿童欢乐时光,活动时间：2010年12月15日2010年12月24日 活动内容： 1、活动期间，由商场安排一位身材较为高大机灵、具有幽默感的男员工，穿上圣诞老人服装（装扮的越象越好），背上礼物糖果袋，在商场门口或卖场内（最好是巡回走动效果好）为来店的小朋友派发糖果和圣诞节小礼物； 2、凡一次性购物满888元的顾客，还可免费和圣诞老人合影留念一张（照片在各店指定时间内领取），同时，还可与圣诞老人猜拳（剪刀石头布，三打两胜），胜利的顾客即可用一只手在圣诞老人糖果袋里一把抓，抓多少免费得多少；,欢度快乐圣诞 你购物我买单,活动时间：2010年12月24日 活动地点：东方狐狸城中庭
7、活动内容：圣诞当日在中庭举办一次活动（圣诞老人送惊喜+魔术表演+派发礼品+抽奖+即兴组织活动）当日购物满2010的顾客凭收银条换取抽奖卡，抽取3名幸运者购物的费用全免。,元旦东方狐狸城 疯狂抢衣大比拼,自25日起凡购物满500元以上的顾客，凭购物小票于总服务台记录，获取参加1月1日元旦的“抢衣大比拼”活动的资格。报名时间为12月25日12月31日，元旦当日下午2：00活动正式开始，所抢商品由商场内所有商家赞助，并分散于商场店铺内的指定位置，于规定位置注明商品价值。顾客在规定时间内所抢商品归顾客所有，并根据所抢商品价值高低最后评定元旦购物达人，再赠送豪华礼品，到中庭舞台参与节目。 通过一个星期时
8、间的人气集合，当天参与活动的人员只多不少，数百种商品的赞助，其价值将远远高于购物最低标准，迎合了众多顾客贪便宜的心理，参与性加强。由于现今休闲服装单品价值较低，所以购物参与的最低标准定为50元，可促进其商品销售。活动现场气氛热烈，使人过目不忘。,狐狸城贺新春 喜上添喜喜,活动时间：2010年12月25日2010年12月31日 活动内容：历来元旦是新人结婚的高潮，凡是准备在元旦结婚的新人到狐狸城消费即可获得新婚大礼包（内涵购物券、精美礼品和狐狸城总经理亲笔签名的贺信）并且从中抽取一对新人狐狸城在新人结婚当日送出大礼。,噼里啪啦迎新春,活动时间：2010年12月25日2010年12月31日 活动内
9、容：一只可爱的小狐狸（工作人员扮演的）拿着一捆注满气的气球，在商场的每个角落巡回走动（可若影若现的巡回），遇见小孩他会给小孩一个气球，小孩有三次机会来弄破气球，气球如果在三次机会里面破了，就有机会在小狐狸肚子上的口袋里掏出一个狐狸小礼品的兑换卷，可以在服务台领取小狐狸礼品一份；反之没有弄破，气球就送给小朋友了；并且继续巡回走动寻找下一位幸运的小朋友。,元旦相聚狐狸城 转（赚）动你的梦想,活动时间：2011年1 月1日(元旦） 活动地点：东方狐狸城中庭 活动内容：中庭进行搭建布置，到场顾客可以进行才艺展示（唱歌、跳舞、走秀）配备3位评委选手根据表现可获取1-3不等的奖品;元旦当日下午举办一场撞钟
10、活动，在中庭设置一口大钟，购物满2011元的顾客可凭收银条到中庭撞钟3下，为家人和自己祈福，并有精美礼品发送；现场拍卖：商家赞助一批商品在中庭舞台上进行拍卖。所有商品11元起拍，价高者得。,媒体宣传,1.四开海报15000张(张贴在松江主要区域，上海市内商业网点、浙江、江苏近上海的二线城市如：杭州、嘉兴、南通、苏州、湖州等地） 2. DM宣传单60000份 (发放到松江主要区域，上海市内交通集散地、高档小区、商业中心、浙江、江苏近上海的二线城市如：昆山、苏州、嘉善、嘉定、湖州等地） 3. 当地报纸软文（5家）、电台广播（2家）、电视新闻（一家）、杂志画报（3家）、网络广告（5家）、户外广告牌（更换原有内容）等,于12月15日前通过综合性立体的媒体宣传，达到告知的目的，吸引不同于往年的人流到商场体验欢乐的气氛、优惠的购物和精美的礼品，收获一份祝福、一些优惠和一份难忘的回忆。,媒体计划暂略,预算暂略,The End,上海正慧广告有限公司,