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1、大型实景演出项目可行性研究报告 第 1 页 第一章第一章 总总 论论 1.11.1 项目背景项目背景 1.1.11.1.1 项目名称项目名称 XX 大型实景演出印象大海 1.1.21.1.2 项目实施单位概况项目实施单位概况 本项目的实施单位是 XX 印象文化旅游发展有限公司。 XX 化旅游发展有限公司是 XX 市委、市政府授权下，由 XX 旅 游投资控股集团有限公司与北京印象创意文化艺术中心为共同完成 大型实景演艺项目印象大海于 2007 年 2 月在 XX 市组建的公 司。公司法定代表人：；注册资金：5000 万元人民币；注册地址： XX 市 XX 大道 81 号 XX 大厦 21 楼。股
2、东各方的出资比例为：XX 旅游 投资控股集团有限公司现金出资 3000 万元，出资比例为 60%；北京 印象创意文化艺术中心现金出资 2000 万元，出资比例为 40%。公司 的经营业务为：大型实景演出、旅游项目开发建设和管理，品牌推 广、创意咨询，影视拍摄，演艺培训、演艺设备租赁，餐饮、旅游 商品销售及旅游地产开发。 作为本项目实施公司的主要出资方XX 旅游投资控股集团有 限公司是 XX 市大型国有企业，于二五年七月二十五日经 XX 省 工商行政管理局注册登记。公司注册登记号：；注册资本为壹亿伍 仟万元人民币；主要经营范围：旅游景区的开发建设与经营管理、 大型实景演出项目可行性研究报告 第
3、2 页 旅行社业务及旅游信息服务、会展及大型文化体育活动，园林工程 设计与施工，宾馆、酒店的建设、经营和管理，水上游乐项目的开 发与经营等。 XX 旅游投资控股有限公司作为 XX 市相关旅游资产最大的经营、 管理、融资平台，以国有大型旅游投资开发者的身份，以政府规划 为基础，以市场为导向，推动“大 XX 旅游圈”规划的实施，推进 “琼州海峡旅游度假区”规划的开发。公司在 XX 旅游中介服务、 旅游营销推广方面起到纽带和核心的作用；公司作为旅游投资管理 中心和资本运营中心，负责相关大型旅游项目的开发组织和招商等 工作；负责 XX 市有关大型文化活动的承办和相关旅游设施的建设 管理。公司力争通过自
4、身的努力，在 XX 旅游资源开发和旅游产业 发展中起龙头作用，带动 XX 旅游产业规模扩张与产业升级。 因此，本项目由 XX 印象文化旅游发展有限公司承办，从项目前期策 划、融资，到后期营销、运营、管理各方面都是有保障的。 1.1.31.1.3 项目提出的背景与过程项目提出的背景与过程 （1）在国际旅游市场上，随着娱乐旅游产品的应运而生，旅游 与演艺成功结合的实例已屡见不鲜，成为当地文化旅游品牌，扩展 了旅游地的知名度与美誉度，促进了旅游业的发展。 （2）在我国，娱乐旅游产品也紧随世界潮流发展，各旅游地结 合当地文化资源推出许多旅游演艺节目。其中，由张艺谋导演创作 的印象刘三姐大型山水实景演出
5、最为成功，其产生的巨大经 大型实景演出项目可行性研究报告 第 3 页 济效益与社会效益，起到了强烈的示范效应。 （3）为提升 XX 城市形象，发展 XX 旅游文化产业，打造“阳 光 XX、娱乐之都” ，在 XX 市政府的邀请下，张艺谋导演团队多次 前来 XX 考察，并最终看好西海岸的旅游资源，决意打造一台印象系 列 XX 版的印象大海XX 实景演艺产品。 （4）2006 年 12 月 6 日，在经过多轮磋商并经报请市委、市政 府同意后，XX 旅游投资控股集团有限公司与北京印象创意文化艺术 中心正式签订合作协议 ，双方确立了合作关系，确认了合作模式， 确定共同组建项目公司，组建管理执行团队，负责
6、该演出项目的投 资、建设及经营。 （5）2007 年 2 月 2 日，项目公司XX 印象文化旅游发展有 限公司完成了全部工商注册手续，正式成立。目前，公司注册资金 及主要相关工作人员已基本到位，项目正在全力推进之中。 1.21.2 项目建设的基本情况项目建设的基本情况 1.2.11.2.1 项目实施地点项目实施地点 XX 西海岸假日海滩及其水世界周边区域。 1.2.21.2.2 项目实施的必要性项目实施的必要性 （1）改善 XX 城市形象与提升城市文化品位的需要； （2）做强做大 XX（XX）文化产业的需要。 1.2.31.2.3 项目实施条件项目实施条件 大型实景演出项目可行性研究报告 第
7、4 页 项目实施地的地貌、水文地质、气候条件；以及社会配套条件， 包括供水、供电、交通、通讯；周边旅游资源与支持后援条件等都 已具备，上马条件成熟。 1.31.3 项目市场需求分析项目市场需求分析 （1）近几年来，中国旅游业发展势头强劲。2006 年，国内旅 游人数 13.94 亿人次，比上年增长 15.02%；入境旅游人数 12494 万 人次，增长 3.87%；全国旅游外汇收入 339.49 亿美元，增长 15.88%。这将给 XX 与 XX 带来大批国内外客源，为本项目带来光明 的市场前景。 （2）2006 年，XX 省接待国内外游客 1605.02 万人次，同比增 长 5.8%；其中海
8、外游客 61.69 万人次，同比增长 42.83%；外国游客 46.57 万人次，同比增长 72.88%。这些数据进一步映证了作为旅游 目的地，XX 旅游在国内与国际上的知名度与日俱增。 （3）2006 年，XX 市旅游业发展势头良好。全年全市接待国内 外过夜旅游人数 536.52 万人次，增长 4.8%。其中外国及港澳台旅 客 13.11 万人次，国内游客 523.41 万人次。旅游饭店客房平均开房 率为 57.31%。实现旅游总收入 51.23 亿元，增长 8.5%。年末全市拥 有星级酒店 76 家。其中，五星级酒店 4 家，四星级酒店 15 家，三 星级酒店 31 家。利用 XX 旅游资
9、源的潜质、张艺谋导演的知名度及 其印象刘三姐的示范效应，为本项目展现了良好市场前景。 大型实景演出项目可行性研究报告 第 5 页 1.41.4 项目项目 SWOTSWOT 分析分析 项目有明显的 6 项优势条件，5 项有利机遇条件；4 项劣势条件， 4 项不利的威胁（挑战）条件。应对措施是充分发挥优势条件，利 用机遇条件，克服劣势条件，化解威胁（挑战）条件。 1.51.5 项目策划及实施方案项目策划及实施方案 （1）策划关键词为：借景、文化储备、海洋气质、度假意识、 音乐剧风格，揭示出该演艺要突出轻松、休闲、欢乐的基调与氛围。 （2） 印象大海策划理念：展现 XX 地域优美的自然环境， 丰富的
10、历史人文，鲜明的民族民俗风情特质。创作成不可复制，不 能克隆的全新 XX 实景旅游演艺精品。 （3） 印象大海文化载体：XX 特色的海洋文化、生态文化、 民族民俗文化，为印象大海的创作提供了丰富的素材与元素。 策划团队应从中筛选、提炼、改造、升华、整合成一部与印 象刘三姐齐名的具有视觉冲击力的旅游演艺剧目。 （4）采用现代化的建筑手法，将“印象”演出剧场构筑成“海 胆”的立面造型、波浪形的飘板，流畅飘逸，伫立在琼州海峡之滨， 给人予海洋文化的深刻感受。同时用前卫时尚的艺术手法与技术手 段，丰富演出表现力。如采用 PG 灯和投影仪，制造动漫感受，卡通 浪漫，制造奇幻效果。 （5） 印象大海结构与
11、风格：应以歌舞、音乐剧为主的表 大型实景演出项目可行性研究报告 第 6 页 演形式，不设故事情节，以舞助歌、以歌舒舞。舞蹈语汇、服装道 具设计要体现地域性的民族特色，溶入黎苗特色元素与海洋环境符 号等。整个演出分成 10 个艺术小单元，演出时间要求在 70 分钟左 右。 （6） 印象大海产品定位：娱乐性、知识性、观赏性的高 度完美结合，既要有高品质的文艺商品属性，又不能过分商业化； 既要有艺术水准，又能雅俗共赏，给观众以最大的艺术享受。 （7） 印象大海依托的 XX 文化资源：XX 本土上诞生了众 多知名国内、传唱大江南北的经典文艺作品，在本项目中应予以移 植、吸收或融合；也有一批有实力的本土
12、文艺团体队伍，可作为依 托或后援力量。 （8） 印象大海演出规模与特色：演职人员在 430 人左右。 只有上规模的演出队伍，才可能与自然实景相匹配，形成强烈的视 觉震撼力。 演出要调动大型艺术灯光、高保真音响，绿色环保烟花，大型 水幕电影，动漫投影影像，海上辅助舞台，水下灯光、仿真技术合 成，多媒体控制技术，多色彩激光投射等技术手段与元素；有机集 成、协调组合，创造出一幅美仑美奂的画面色彩与音响效果，向游 客提供一部文化盛宴。 1.61.6 项目规划布局项目规划布局 采取一带、二中心、多组团规划结构。一带以东西向步行休闲 大型实景演出项目可行性研究报告 第 7 页 景观道为主轴；二中心以假日广
13、场中心区及印象剧场中心区为核心； 多组团包括水上浴场、体育休闲、水上乐园、温泉理疗、印象主题 园、游客接待中心、休闲会所、生态停车场等组成。 （1）工程建设方案：包括交通工程、建筑工程、给排水工程、 空调工程和电气工程等。 （2）项目硬件建设：改造水世界演出设施为“海胆”造型的印 象剧场；加建游客接待中心及其地下室，以及加建 4 个覆土休闲会 所；适当扩大座椅数量，拆除妨碍视觉的构筑物，打通视域；构建 半圆形演出舞台。利用游客接待中心地下空间，配套化妆室、休息 室、道具服装库房等；修整屋顶钢架，设置陆上活动舞台，利用海 面射灯，采用船艇辅助演出；扩建生态停车场，绿化消声；订制服 装道具，购置光
14、、影、音等设备设施；建立旅游商品、工艺品展示 馆、艺术沙龙吧。 （3） 印象大海延伸产品：旅游工艺品、特色纪念品、文 化衫、音像制品，首日封、专题纪念章、明信片等。 1.71.7 组织机构及项目定员组织机构及项目定员 （1）项目实行董事会监事会领导下的总经理、副经理分工负责 制，下设 9 个职能部门。项目定员为 430 人。 （2）成立 XX 印象文化旅游发展有限公司，负责项目策划创作、 排演及营销推广。 大型实景演出项目可行性研究报告 第 8 页 1.81.8 项目环境保护与安全项目环境保护与安全 （1）项目实施后产生的废弃物与污染：主要为垃圾、污水、噪 声污染及可能的空气污染。通过采取各种
15、措施，及时清扫垃圾，避 免环境及噪声带来污染。 （2）密切跟踪气候预报，监视台风动向；根据气候与海况变化， 合理安排演艺计划，设立健全的消防系统，制定紧急事态应急预案。 1.91.9 项目投资估算与资金筹措项目投资估算与资金筹措 （1）本项目总投资 10818.57 万元。其中，固定资产投资 10189.36 万元，流动资金投资 410.00 万元，建设期利息 219.21 万 元。 （2）资金筹措方案为：项目资本金投入 5000 万元，其余 5818.57 万元由项目承办单位向银行贷款，按现行年利率 7.83%计息。 1.101.10 项目经济效益评估项目经济效益评估 （1）投资利税率：35
16、.48% （2）投资利润率：31.36% （3）资本金利润率：58.81% （4）财务内部收益率：28.10%（所得税后） （5）财务净现值 NPV（IC=15%）：6701.63 万元（所得税后） 大型实景演出项目可行性研究报告 第 9 页 （6）投资回收期：6.47 年（所得税后） 项目有较好的经济效益，有较强的抗风险能力。 1.111.11 项目风险分析项目风险分析与对策与对策 （1）从项目的建设时间、地点和当今中国的政治、经济、法律 建设等各方面的因素分析认为，本项目主要存在市场风险、经营风 险、经济政策风险、自然灾害风险、公共关系风险、演艺效果风险。 （2） 印象大海项目投资运行后，
17、市场潜力是很大的。但 市场的不确定性同时存在，关键是游客对项目的认知度。本项目从 筹划创意开始，就要加强媒体、广告宣传的力度，提高游客的认知 度。 （3）项目在开发过程中要有效地把握形象，以人为本，培养员 工的敬业精神，始终要保持项目的新颖性和项目的吸引力。提高项 目的美誉度。 （4）应重点采取措施预防市场风险与演艺效果风险的发生。并 按应对措施进行操作，以最大程度规避风险。 1.121.12 项目营销策略项目营销策略 采取文化营销、品牌营销、产品营销方法入手；推行广告营销、 事件营销、人物营销、会议营销等手段。明确营销方向，选择营销 市场，建立营销渠道，建设营销队伍，并按营销计划适时控制、及
18、 大型实景演出项目可行性研究报告 第 10 页 时调整。 1.131.13 项目建设进度建议项目建设进度建议 项目启动与建设周期为 19 个月，力争在 2008 年 5 月排演就绪， 试演出。 1.141.14 结语结语 项目的实施可彰显 XX 中国历史文化名城的应有内涵，对提高 XX 城市形象与文化品位大有裨益。借助张艺谋导演在国内外的知名 度，推出国内外全新的大型 XX 实景印象大海演艺剧目，对推 动 XX（XX）旅游产业与文化产业的联手发展，提供了一次难得的契 机。项目必须由政府主导，全力支持，确保成功。 项目初步评价表明，经济效益与社会效益良好，项目实施条件 具备，配套设施齐全，上马条
19、件成熟，建议相关部门大力支持，使 项目及早投入实质运作，按期推出。 大型实景演出项目可行性研究报告 第 11 页 第二章第二章 项目提出的背景项目提出的背景 2.12.1 国际娱乐旅游产品的应运而生国际娱乐旅游产品的应运而生 旅游业作为休闲经济与健康产业的重要组成部分，其有益人生 的功能与重要意义越来越受到人们的重视。而随着旅游业越来越向 纵深领域发展，衍生出许多旅游形式与专项产品，满足了各阶层和 多元化市场的需求。娱乐旅游产品作为近 30 年发展起来的一种新的 旅游形式，是现代社会经济和文化发展到一定阶段的必然产物。随 着人们生活水平的提升及闲暇时间的增加，生活理念以及传统旅游 观念发生了根
20、本变化，更注重享受生活，体验异域文化艺术，愉悦 自我身心，增长见识，作为全面发展自我的调养手段。外出旅游不 再满足于欣赏自然风光，而是将娱乐身心的演艺观赏与旅游活动紧 密结合起来，于是，娱乐旅游产品应运而生。根据世界旅游组织统 计，近十年来在世界旅游群体中，以消遣娱乐、健身康体为目的的 旅游者所占比例最大。为适应这种市场形势的需要，商家和旅游经 营者兴建了各种演艺设施与体育设施；排演了充满各地地域特色、 各自民族风情的旅游演艺节目。这些演艺设施与演艺节目一方面满 足了当地居民的观赏需求，另一方面又不断吸引游客前来观赏，形 成了专项娱乐旅游产品。并以这些文化旅游产品作为吸引物，扩展 旅游地的知名
21、度与美誉度。 旅游与演艺的成功结合在国际上已有一些著名的实例。如美国百 大型实景演出项目可行性研究报告 第 12 页 老汇剧院的爵士舞，巴黎红磨坊的劲歌艳舞，泰国普吉多幻奇民俗歌 舞剧，曼谷的人妖歌舞，印尼巴厘的印度教宫庭舞，巴西里约的街头 狂欢街舞等等，都成为当地的文化旅游品牌，招徕了大批世界各地游 客前去观赏。 2.22.2 我国娱乐旅游发展方兴未艾我国娱乐旅游发展方兴未艾 近些年来，国内一些知名的旅游地也紧跟世界潮流，推出一批 演艺精品节目。如北京的功夫传奇，杭州宋城的千古情，深圳的龙 凤舞中华，桂林的梦幻漓江、龙脊魂，昆明的云南映象，丽水的丽 水金沙、纳西古乐，西安的唐乐宫歌舞，成都的
22、神奇九寨，以及我 省三亚环球大剧院的俄罗斯歌舞演出等等。由此可见，我国娱乐旅 游发展方兴未艾。然而，上述旅游演艺大多是在人工搭建的露天舞 台或在室内舞台上进行的，其规模都较小，节目虽然精致，但却少 有震撼性与冲击力。 2004 年 3 月 20 日，由我国著名电影导演张艺谋为主的团队在 桂林执导并推出的印象刘三姐 ，一改人工舞台的传统演出模式， 将漓江山水实景作为天然舞台，调动了 600 多人的强大演出阵容， 采用了声、光、电、火等技术手段，以强烈视觉对比的服装、道具 衬托，展示了人与自然溶合一体的大型演出，颠覆了人们的传统观 念，创出了山水实景旅游演艺的新形式，是世界上第一部全新概念 的实景
23、旅游演艺剧目。这种集唯一性、规模性、艺术性、民族性、 地域性特色为一体的演艺，带给游客以视觉上的冲击、听觉上的惊 大型实景演出项目可行性研究报告 第 13 页 喜和感觉上的满足。 印象刘三姐创造了我国演艺界的奇迹，受到观众的热烈 追捧与好评，上座率居高不下，带来良好的社会效益与经济效益。 荣获文化部颁发的 2004 年度中国十大演出最高奖项，唯一的最佳导 演奖、桂林山水实景演出地获准成为中国漓江山水剧场称号， 成为国家首批文化产业示范基地。2005 年 7 月， 印象刘三姐 再获“中国十大演出”盛世奖。世界旅游组织官员观看后如是评价： “这是全世界看不到的演出。从地球上任何地方买张飞机票飞来看
24、 再飞回去都值得。 ” 印象刘三姐成为我国娱乐旅游的典范精品，当之无愧。 2.3XX2.3XX 娱乐旅游的及时提出娱乐旅游的及时提出 XX 作为 XX 省省会城市，在发展旅游过程中一直扮演着旅游通 道的尴尬角色。近几年来，经过城市环境整治，完善城市基础设施， 提高城市服务功能，开发各种景区景点，XX 市逐渐形成 XX 都市旅 游目的地和旅游房地产的热销地，游客留驻时间由过去平均 1.3 天 提高至现在的 1.8 天，旅游经济效益显著提高。 XX 市提出“阳光 XX，娱乐之都”的旅游主题形象，实施与三亚 差异的发展战略，为此曾邀请法国红磨坊演艺队驻地中国城定期演 出。但红磨坊过于裸露的艳舞演出，
25、不符合中国大多数观众的审美 情趣与欣赏习惯,热闹一阵后，难以为继，不得不人去舞台空。没有 一台内容健康向上的旅游演艺，就难以体现 XX“娱乐之都”的应有 大型实景演出项目可行性研究报告 第 14 页 内容。 利用 XX 西海岸碧海金沙的资源环境，开发具有 XX 地域文化特 色的大型 XX 实景旅游演艺产品，无疑是一次创造性的举措。西海岸 带状公园作为 XX 特大规模开发的海岸带，拥有海水、沙滩、阳光、 空气、椰树等诸多旅游要素，是发展 XX 旅游的黄金宝地，是开发娱 乐旅游与体育旅游的理想之地。 在 XX 市政府力争与邀请下，以张艺谋为主的三人策划组曾多次 前来西海岸考察，看好 XX 西海岸的
26、旅游资源。在国内有 20 多个省 市都在力争邀请张艺谋导演前去开发大型实景演出创作的背景下， 张艺谋导演团队只选择了 XX 与西安，足见他们对 XX 西海岸的文化 旅游资源潜质的重视，以及发掘展示的信心。 借力大导演张艺谋在国内外的知名度，开发国内全新的 XX 实景 演艺，推出 XX 娱乐旅游精品，是一个十分难得的机遇。 印象大 海将是“阳光 XX，娱乐之都”的最佳宣传载体。通过政府主导， 全力支持，确保开发成功。本项目的实施，将逐步把 XX 西海岸打造 成国内外知名的类似美国最南部佛罗里达州迈阿密、奥兰多 XX 那样 以娱乐旅游及体育旅游为特色的热带 XX 旅游海岸带。丰富西海岸的 休闲活动
27、内容，推动 XXXX 休闲旅游与社会经济、文化产业的全面升 级发展。 本项目正是在上述背景之下及时提出的。 大型实景演出项目可行性研究报告 第 15 页 第三章第三章 项目实施的必要性项目实施的必要性 3.13.1 改善改善 XXXX 城市形象与提升城市文化品位的需要城市形象与提升城市文化品位的需要 XX 市城市总体发展规划提出，到 2020 年把 XX 市建设成国 际上具有知名度与影响力的热带 XX 风光为特色的生态旅游城市。根 据 XX 城市区位、地貌、自然资源及人文资源特色，打造 XX 城市环 境景观特色是树立 XX 城市形象，提升 XX 城市品位，增加 XX 城市竞 争力的客观要求。
28、中国社科院2005 年城市竞争力蓝皮书：中国城市竞争力报告 对全国 200 个大中城市进行比较，在城市环境竞争力的综合分析中， XX 市综合环境资源名列第四位，资源优势度名列第五位。XX 市作为 我国最年轻的新兴省会城市，能在全国 200 个大中城市综合竞争中 脱颖而出，并位居前列，实属难得。这也充分表明，XX 市具有深厚 的潜在竞争实力，蕴藏着后发优势，存在有后来居上的优越条件。 XX 市地处 XX 北部，南渡江的入 XX，中国最南端省会城市及进 出海岛的门户，是我国唯一兼有热带风光 XX、滨江特色的新兴城市。 XX 市地貌多样，属季风性热带气候，冬无严寒，夏无酷暑，日照长， 雨量多，是温暖
29、湿润的阳光之城。XX 市海域辽阔，海岸线长达 100 多公里，岸线开阔，沙滩连绵，开发 XX 旅游条件优越。XX 市热带 植物资源独特，具有内地城市少有或没有的热带特有植物品种。这 里工业污染少，生态环境较为完好，大气质量处于全国大中城市之 大型实景演出项目可行性研究报告 第 16 页 首。XX 市打造环境景观特色，只能扬长避短，要在有别于其他城市 自然、地理及其区位条件上下功夫，突出 XX 的个性，体现 XX 市独 特的热带城市风格。热带、XX、生态是 XX 得天独厚的自然条件，也 是 XX 市打造环境特色的立足点、着力点和闪光点。 近几年来，XX 城市建设步伐加快，城市环境发生了日新月异的
30、 变化，先后获得了“国家环境保护模范城市” 、 “国家园林城市” 、 “中国人居环境奖”和“中国历史文化名城” 、 “中国优秀旅游城市” 等荣誉。在城市海岸带开发方面，北部岸线先后建设了万绿园、XX 公园、会展中心、西海岸带状公园、西海岸体育休闲长廊、假日海 滩、五月花广场、美视高尔夫球场、贵族游艇会、热带海洋世界以 及东海岸的白沙门公园、世纪大桥公园、新埠岛水城、皇冠度假酒 店等一批设施，绿地率达到 33.5%，初步构筑了 XX 北部 XX 旅游带 格局。但这些 XX 资源开发利用层次不高，缺少精品与亮点，资源特 色没有转化为市场优势和产业优势。在北部岸线上，以其高档房地 产、观光、度假、体
31、育休闲、餐饮、商业、游憩等接待设施集于北 部一线，将形成 XX 的中央游憩区。如何将这些环境资源有效地整合， 锦上添花，构建成一个亮点，要求 XX 市的决策者们策划好、建设好 具有高水平和高品位的环境景观产品。这个产品就是拟推出的 XX 大 型实景印象大海演艺剧目。这一台剧目以琼州海峡背景作为 天然舞台，在碧波海浪或洁白沙滩之上，或圆形泳池之中，尽情演 释 XX 西海岸所包蕴的海洋文化、生态文化、体育文化，民族民俗文 化，展示一幅壮阔、壮美与丰富多彩的旅游文化画卷，树立起 XX 旅 大型实景演出项目可行性研究报告 第 17 页 游文化品牌。 一个城市没有文化传承就等于没有灵魂，一个有品牌的城市
32、应 该是一个有文化品位的城市，城市文化是一个城市综合实力因素的 汇集。文化包括三种形态，即物质形态、行为形态和意识形态。而 旅游又是文化体验与文化认知的过程。因此，城市文化展示应以物 化形态与行为形态为主，通过文艺演出的形式，让广大游客能看到、 触摸到、体验到并感受到这种文化的内涵。 印象大海将是张艺谋导演团队继成功推出印象刘三 姐之后，利用 XX 与 XX 优质的自然与人文旅游资源内蕴，在 XX 演 释的一部大型自然实景歌舞剧，创造出完全不同于印象刘三姐 、 印象丽江的热带海洋文化精彩剧目。 印象大海的启动运 作，正可以达到展示 XX 城市形象，提升 XX 市城市品位，增加 XX 市 城市竞
33、争力的效果。 3.23.2 做强做大做强做大 XXXX 文化产业的需要文化产业的需要 现代文化产业内容广泛，地位重要。除了文娱演艺业外，还包 括广播影视业、报刊出版业、体育产业、文化娱乐业、文博业等。 文化产业是第三产业的重要组成部分，被称为创意产业或“版权产 业” 。在知识经济和经济全球化到来之际，文化产业得到空前发展。 文化产业成为发达国家经济支柱产业或重要产业。在西方国家，其 文化产业在 GDP 中的比重都普遍高于 10%。自 1996 年以来，美国的 文化产品出口就超过航天航空工业，成为第一大出口创汇产业。日 大型实景演出项目可行性研究报告 第 18 页 本文化产业的规模比电子业和汽车
34、业还要大，截止 2005 年底，日本 与动漫有关的市场规模已超过 2 万亿日元，动漫产业成为日本第三 大产业。美国、澳大利亚等国文化产业就业人员占全部就业人员比 例分别达到 20%和 10%。2007 年全球娱乐及媒体业的总体经营收入 有望攀升至 14000 亿美元的历史新高，舞台表演艺术业，出版社也 为资本创造了难以计数的利润。国际文化产业发展历程证明，经济 全球化程度愈高，其文化产业所占的比重也越高，因此许多国家都 把文化产业看成是 21 世纪的朝阳产业。文化产业的发展态势催发了 各国产业结构的优化调整，确立文化产业的战略地位成为世界发达 国家的普遍选择。 在应对经济全球化的竞争中，我国政
35、府审时度势，认识到我国 与发达国家的差距，大力推进文化体制改革，从而在全国范围内引 发文化产业发展的新浪潮，紧跟了世界文化产业的发展步伐。其措 施是全面整合资源，大力推进文化企业集团化建设，组成文化企业 航空母舰；加大政府投资力度，大力推进基础设施建设，为文化产 业腾飞提供硬件保障；同时深化体制、机制改革、大力培育市场主 体，把文化产业做强做大。近几年我国文化产业已获长足的成长、 取得显著经济效益。如一些国产大片、票房价值创数亿之巨；旅游 演艺印象刘三姐在桂林上演 3 年多来，观众累计达到 170 万 人，门票收入累计达到 2.5 亿元以上，投资也早已回收。 面对国际、国内文化产业的迅猛发展趋
36、势，XX 面临挑战，引发 危机，同时也带来机遇。XX 文化产业被进一步边缘化与抓住机遇奋 大型实景演出项目可行性研究报告 第 19 页 力发展的两种前途同时存在。XX 省政府认识到这种态势，组织队伍 调查我省文化产业现状与存在问题，制订 XX 省文化产业发展规划， 推进文化事业单位转制改制，进行综合改革，力求做强做大富有 XX 特色的文化产业体系。XX 作为我国年轻、实力不强的省份，发展文 化产业应从何处入手才能收到事半功倍的成效？答案是 XX 省文化产 业发展必须紧紧结合 XX 优势的旅游产业，采取优势互补、联手发展 的战略，首先应选择旅游演艺产业与旅游体育休闲产业。 “休闲 改变人类生活方
37、式” ，休闲开始成为大众普遍的需求，而不仅仅是 “少数人的特权” 。休闲的需求产生了“休闲经济”新形态。旅游演 艺与旅游体育正是“休闲经济”的重要组成部分。而本项目印 象大海XX 大型实景剧目的演出，正是 XX 出现“休闲经济”的 表征与体现 XX 文化旅游深厚内涵。面对每年来自国内外的 1500 万 人次游客，其市场广阔无比。西海岸印象大海的旅游演艺项 目有可能成为做强做大 XX 文化产业的突破口。 大型实景演出项目可行性研究报告 第 20 页 第四章第四章 项目市场需求分析项目市场需求分析 4.14.1 中国旅游业发展势头强劲中国旅游业发展势头强劲 随着国民生活迈向全面小康，旅游已不再是奢
38、侈额外的休闲活 动，而是一个不可缺少的生活内容，构成人生经历的一部分，是一 种有意义的人生体验。近十年，我国执行积极财政政策，扩大内需， 刺激消费，旅游业成为国民经济发展强劲的产业。黄金周长假期的 实施，使旅游业大为火爆，拉动了第三产业的迅速发展，成为国民 经济的新增长点。2005 年国内旅游持续兴旺，旅游总人数达 12.12 亿人次，总消费达 5285 亿元人民币，中国已成为世界上最大的旅游 市场，蕴含了无限旅游商机。 20052005 年国内旅游基本情况年国内旅游基本情况 项 目 内 容 出游人次（亿人次）出游消费（亿元） 人均消费（元） 全国合计 12.125285436 城镇居民 4.
39、963656737 农村居民 7.161629227 （根据2006 年中国统计年鉴 ） 中国国际旅游也取得骄人业绩，2005 年接待海外游客达 12029 万人次。 国际旅游收入跃居世界第六位，国际旅游人数居世界第四位， 大型实景演出项目可行性研究报告 第 21 页 中国正从亚洲旅游大国迈向世界旅游强国。接待境外游客类别及数 量见下表： 类 别外国人过夜旅游者港澳同胞台 胞总 计 人数（万人次） 20254680959241012029 无论是国内旅游还是境外来华旅游都以强劲势头发展，这种趋 势中长期内将稳定增长。在这种大背景之下，将给作为中国唯一热 带海岛观光度假休闲胜地的 XX 与 XX
40、 市带来大批国内外客源，为分 流本项目带来光明的市场前景。 4.2XX4.2XX 旅游市场商机无限旅游市场商机无限 XX 是我国唯一热带省区，旅游资源十分丰富。建省办特区以来 旅游业发展迅猛，已成为知名的热带海岛观光度假旅游胜地。2005 年全省接待旅客 1516 万人次，其中入境游客 43.19 万人次；2006 年全省接待游客 1605.02 万人次，其中入境游客 61.69 万人次。 2007 年第一季度全省接待游客 506.72 万人次，同比增长 12.3%，增 长势头迅猛。全省旅游星级饭店 216 家，客房 3.06 万间，旅游景区 74 家，高尔夫球场 18 家，推出极富 XX 热
41、带海岛特色的观光旅游、 度假休闲旅游及众多专项旅游产品，受到国内外游客的喜爱，通过 举办博鳌亚洲论坛与二届世姐决赛等活动，在世界上知名度与日俱 增。旅游业已成为 XX 国民经济中支柱产业、富民产业。 XX 的阳光、海水、沙滩及其特色生态旅游资源，在世界范围看 具有相当优势。对中国来说，XX 热带宝岛则弥足珍贵，具有不可替 大型实景演出项目可行性研究报告 第 22 页 代的唯一性，生态环境上佳，旅游后发优势十分明显。建设 XX 成为 中国旅游强省是落实科学发展观，构建和谐社会的必然要求。是打 造 XX 特色产业的现实选择，是增强 XX 经济持久增长动力的重要途 径，是 XX 进一步扩大开放的有效
42、载体。 正如卫留成书记在全省旅游产业发展大会上所指出：“今后能 长期支持 XX 发展并使老百姓长期受益的，能给中国做贡献，使 XX 在全国乃至世界真正影响力的，将是一流环境基础上发展起来的热 带海岛度假旅游，并通过 XX 的大旅游带动航空、房地产、服务业、 金融业的发展，这将是 XX 长期发展的动力。 ”尽管目前 XX 旅游业面 临一些不尽如人意的事，但这是前进中的困难，只能依靠发展来解 决。XX 旅游业市场商机无限，形成了旅游商品、餐饮美食、娱乐健 身等第三产业链条紧密联动，对调整优化 XX 经济产业结构大有助益。 4.3XX4.3XX 市旅游市场稳步发展市旅游市场稳步发展 XX 城市总体发
43、展规划把 XX 城市定位为： （1）XX 政治、文化、经济、教育、商贸、交通中心城市。 （2）全国知名的热带 XX 旅游度假胜地。 （3）全国一流环境与气候优良的宜居城市。 （4）南海海洋资源开发、研发与后勤支援基地。 （5）历史文化底蕴厚重的国家历史文化名城。 （6）环南中国海与环北部湾的区域商贸中心城市。 大型实景演出项目可行性研究报告 第 23 页 XX 市城市建设发展的指导思想是，以增强城市经济发展实力和 核心竞争力为方向，大力改善投资环境，促进三次产业全面发展， 突出“热带、XX、沿江”的城市特色，突出城市高科技产业、居住、 旅游、教育和休闲娱乐功能，建设区域性中心城市和具有一流人居
44、 环境的现代化 XX 旅游城市。 要达成上述目标的实现，就必须建设发达的旅游服务业、文化 娱乐产业与之配置。XX 旅游服务业经过近几年的大力开发，已初具 规模。XX 市游客接待人数逐年稳步上升，势头喜人。游客接待人数 见下表： 年 份 接待过夜游客 总人数（万人） 境外游客人数 （万人） 旅游营业收入 （亿元） 旅游外汇收入 （万美元） 2000 年 257.613.2618.6146.47 2002 年 287.728.1322.172140 2003 年 283.177.3332.422075 2004 年 316.7210.1240.662736 2005 年 512.2014.0347
45、.204022 2006 年 536.5213.1151.23 XX 是 XX 省政治、经济、科技、文化和商贸中心，人口 170 多 万。各种旅游设施齐全，接待能力强。全市拥有星级宾馆 63 家，其 中五星级（或五星级标准）7 家，四星级 13 家，三星级 27 家，宾 馆床位 18329 张。有国际旅行社 39 家，国内旅行社 100 家，旅行社 从业人员约 6000 人，年接待能力可达 10000 万人以上。 作为热带 XX 旅游城市，XX 白天气温较高，夜晚气温凉爽，十 大型实景演出项目可行性研究报告 第 24 页 分有利于开发娱乐休闲夜生活活动。XX 休闲夜生活虽然丰富多彩， 但大多文
46、化品位不高，档次较低，场地较小。因而推出一台高品位， 具震撼力，美仑美奂的大型 XX 实景旅游演艺，对丰富游客夜生活文 化内涵，宣传 XX 旅游城市形象，体现 XX 作为中国历史文化名城， 是 XX 旅游发展进入新阶段的需要，它将受到游客青睐。 在桂林漓江上演印象刘三姐三年来，累计观众达 170 万 人次，门票收入累计达 2.5 亿元，市场效益十分可观。借力张艺谋 导演国内外知名度及其印象刘三姐的示范效应，为其 XX 版的 系列作品印象大海带来市场机会。 4.4XX4.4XX（XXXX）度假旅游市场前景广阔）度假旅游市场前景广阔 XX 博鳌亚洲论坛的建立，使 XX 发展为我国著名的会务旅游目
47、的地奠定了基础，XX 也因此成为会务旅游城市之一。同时 XX 将建 成我国密度最高的各类型高尔夫球场，营造成我国著名的高尔夫球 岛。XX 通过各种宣传促销活动，作为国际知名、亚洲一流、国内唯 一的热带海岛旅游胜地形象已初步确立。在持续不断的市场开拓下， XX 旅游正在转型增效，境外度假休闲游客增长势头强劲。 XX 是我国最大经济特区，我国最大海上油气生产基地，最大天 然橡胶、冬季瓜菜、热带水果、热带水产、热带林业、热带花卉、 南繁育种、大型富铁矿、大型石英砂矿、大型锆钛砂矿生产基地。 也是我国蔗糖、海盐、椰子、炼油、汽车、造纸、饮料、医药、建 材重要产地；即将成为我国南部石油战略贮备、商业贮备
48、基地，蕴 大型实景演出项目可行性研究报告 第 25 页 含了无比巨大商机，是商务旅游巨大潜在市场。这些高档商务度假 游 客、会务度假游客、高尔夫度假游客、休闲度假游客，都必须提 供丰 富精彩的娱乐演艺节目丰富度假生活内容、因而为本项目展示广阔的 市场前景。 大型实景演出项目可行性研究报告 第 26 页 第五章第五章 项目项目 SWOT 分析分析 SWOT 分析即项目区域环境分析，包括项目运作内部环境与外部 环境，其对项目开发策略制定具有重要意义。SWOT 为英文优势、劣 势、机遇与威胁（挑战）的第一个字母缩写。指一个项目发展的内 部优势与劣势；外部机遇和挑战、威胁。认清项目的 SWOT 影响因
49、素， 是项目开发策划的必要前提。正确的应对措施是充分发挥优势条件， 利用机遇条件，克服劣势条件，化解威胁（挑战）条件。 5.15.1 项目优势条件项目优势条件 （1）项目区位条件优越 项目位于 XX 西海岸假日海滩附近。西海岸距 XX 中心市区仅 5- 6 公里，距离很近；西海岸带状公园是 XX 发展旅游亮点，是打造 XXXX 城市品牌优质资源；西海岸椰风海韵，风光旖旎，阳光、沙滩、 海水、椰树旅游要素俱全，是发展 XX 旅游黄金宝地，易形成集聚效 应，培育人气，吸引客源。 （2）项目交通条件便捷 项目地直接毗邻西海岸干道，进出十分方便，并有较大停车泊 位。由项目地往西沿干道可抵达粤海铁路轮渡码头与 XX 火车站，往 东沿干道可直达秀英港、万绿园、世纪大桥，分流进入市中心区、 美兰机场以及环岛高速公路；项目交通便捷，有利于人流的快速聚 集与疏散。 大型实景演出项目可行性研究报告 第 27 页 （3）项目地基础设施条件具备 项目地已有