数字视频直播传输设备项目可行性研究报告19805.doc

《数字视频直播传输设备项目可行性研究报告19805.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《数字视频直播传输设备项目可行性研究报告19805.doc（41页珍藏版）》请在三一文库上搜索。

1、- 1 - 可行性研究报告 目 录 - 2 - 第一章 项目概述 1.1 项目名称 1.2 项目承担单位及负责人 . 1.3 可行性研究报告编制单位 . 1.4 可行性研究报告编制依据 . 1.5 建设目标、规模、内容、周期 1.6 总投资及来源 1.7 经济及社会效益 1.8 结论与建议 第二章 项目建设的必要性 . 2.1 现状与差距 2.2 发展趋势 2.3 项目建设必要性 2.4 项目建设的可行性 . 第三章 项目承担单位概况 . 3.1 单位简况 3.2 机构职责 第四章 需求及风险分析 . 4.1 产品主要应用描述 . 4.2 功能和性能需求 4.3 信息量预测 4.4 设备流程分

2、析 4.5 风险因素分析及对策 . 第五章 总体方案 5.1 总体目标与分期目标 . 5.2 工作模式 5.3 本期建设内容与建设规模 . 5.4 建设原则 第六章 本期项目建设方案 . 6.1 建设目标与内容 6.2 网络系统设计 - 3 - 6.3 应用系统设计 6.4 系统安全设计 6.5 设备与软件配置 6.6 土建及配套工程 第七章 招标方案 7.1 招标依据 7.2 招标基本情况 7.3 招标初步方案 第八章 环境保护、消防、职业安全卫生和节能. 8.1 环境保护 . 8.2 消防 . 8.3 职业安全卫生 . 8.4 节能 . 第九章 项目组织机构与人员 . 9.1 项目组织机构

3、 9.2 项目人力资源管理 第十章 项目实施进度 . 10.1 项目建设期 10.2 实施安排计划 第十一章 投资预算与资金来源 11.1 投资预算的有关说明 . 11.2 投资预算的有关说明 . 11.3 资金来源与落实 第十二章 效益分析 12.1 经济效益分析 12.2 社会效益分析 第十三章 结论与建议 . 13.1 结论 . 13.2 建议 . 附表 . - 4 - 第一章 项目概述 1.1 项目名称 1.2 项目承担单位及负责人 1.3 可行性研究报告编制单位 1.4 可行性研究报告编制依据 1.5 建设目标、规模、内容、周期 1.5.1 建设目标 1.5.2 建设规模 1.5.3

4、 建设内容 1、建建设设地地点点 - 5 - 本项目位于洛阳市瀍河回族区东郊杨文，主要是在原有厂房基 础上进行改造，其他设施仍用现有的。 2、工工艺艺和和设设备备 本项目在公司拥有的产品自主知识产权、生产工艺和技术的基 础上，参考了国内同类生产企业的生产工艺和技术，选用工艺较先 进、成熟，购置的主要设备及检测仪器先进、可靠。 根据产品方案和采用的生产工艺、技术，本项目拟购置的设备 包括 Smartbits 200 IP 协议分析仪、WaveSurfer 数字示波器、WinXP SDK 开发系统、试验环境改造、Arp500 贴片返修站、Jdsu WP150 无线网络分析仪、设备外壳模具费、生产测

5、试线等设备共 8 台。 3、建建筑筑工工程程 本项目改造生产厂房建筑面积共计 5000m2。 4、配配套套工工程程 厂区内的总图工程和水、电、气等公用配套设施仍利用现有资 产。 5、环环境境保保护护 严格执行环保设施与主体工程建设“三同时”的设计原则，项目 将采用无污染或少污染的先进工艺和装备，并针对产生的污染源加 以治理，以达到国家规定的排放标准。 1.5.4 建设周期 项目建设期预计为 2 年。 1.6 总投资及来源 根据国家发展和改革委员会发改投资2006 1325 号“关于印发建 设项目经济评价方法与参数的通知”规定，建设项目评价中的总投资 包括建设投资、建设期利息和流动资金，本改造项

6、目所需资金均为 自筹，无银行贷款，建设投资 360.09 万元，流动资金 300 万元，合 计为 660.09 万元。同时，根据企业财务年报数据，本项目利用原有 资产 3450 万，其中固定资产 3000 万，流动资金 450 万。 - 6 - 1.7 经济及社会效益 1、经经济济效效益益 项目正常年销售收入 9000 万元，达产后年平均利润总额为 2679.43 万元。项目所得税税率为 25%，年所得税为 669.86 万元， 税后平均利润为 2009.58 万元。项目投资财务内部收益率为 36%（所得税后） ，财务净现值大于零，投资回收期为 4.14 年（含建 设期） 。财务指标表明，本项

7、目在实现预期投入和产出的情况下，在 财务上可以接受，能较快收回投资，有较好的经济效益。 2、社社会会效效益益 符合企业标准的基于 3G 网络的数字视频直播传输设备，配合 后台接收服务器使用高新技术产业化项目，其社会效益表现在： 1) 本项目科技含量高、产业带动力强的特点，有利于洛阳市高 新技术产业聚集和企业集群，壮大洛阳市通信产业规模，促进结构 升级并形成新的优势。 2) 本项目产品性能指标在国内同行业中处于领先水平，填补了 国内空白，并能够替代国外产品，为国家节约大量外汇。 3) 本项目研发与生产自主知识产权的直播设备，可以充分保障 国家信息安全，发展民族通信设备制造业。 4) 有利于促进洛

8、阳市通信产品的出口创汇，提升洛阳市高新技 术产品出口创汇能力。 5) 有利于缓解当地政府就业压力，扩大就业群体，增加劳动者 收入。项目建成后，预计将会吸收安排就业劳动力 90 人。 6) 该项目产业化后，它将服务于社会政治、经济、文化等领域， 对建设“数字洛阳” ，发展我国 3G 产业都有一种示范作用。 3、主主要要技技术术经经济济指指标标 表 1-1 主要技术经济指标汇总表 序号指标名称单位指标值备 注 1 生产规模 1.1 年销售产品套 500 正常投产年 2 改造厂房面积平方米 5000 3 厂房建筑面积平方米 5000 4 设备台/套 8 5 主要原辅材料消耗 万元 6 能源消耗 万元

9、3309 7 定员及工作日安排 - 7 - 7.1 新增劳动定员人 90 7.2 年工作日天/年 300 7.3 工作班次班/日 1 7.4 工作时间小时/班 8 8 项目建设期年 1 9 项目新增总投资万元 660.09 9.1 建设投资万元 360.09 9.2 建设期利息万元 0 9.3 流动资金万元 300 10 营业收入及税金正常年 10.1 营业收入万元/年 9000 10.2 营业税金及附加万元/年 106.42 11 成本费用 11.1 总成本万元/年 6046.63 年平均 11.2 固定成本万元/年 2568.86 年平均 11.3 可变成本万元/年 3477.77 年平均

10、 11.4 经营成本万元/年 5917.76 年平均 12 盈利能力年平均 12.1 利润总额万元/年 2679.43 12.2 息税前利润万元/年 2679.43 12.3 总投资收益率 %65.00 13 财务评价指标 13.1 项目投资财务内部收 就。益益率 所得税后 %36 所得税前 %45 13.2 项目投资财务净现值 ic=12% 所得税后万元 9751.45 所得税前万元 12956.49 13.3 项目投资回收期 所得税后年 4.1 所得税前年 4 14 盈亏平衡点(生产能力 利用率) %47.43 1.8 结论与建议 1.8.1 研究结论 - 8 - 第二章 项目建设的必要性

11、 2.1 现状与差距 2.2 发展趋势 2.3 项目建设必要性 2.3.1 企业自身发展的需要 1、项项目目建建设设有有利利于于进进一一步步拓拓展展国国内内 外外市市场场 建设本项目可使公司从产量和品种两方面更好 地满足市场需 求，有利于进一步拓展国内市场，提高 公司产品国内市场份额， 巩固公司行业地位。 公司多年来在行业拥有广泛的用户，产品质量处于国内先进 水平。经过多年的生产，公司积累了丰富的经验，不论在产品技 术，还是在人才结构、研究开发、信息渠道、知识积累、行业应 用和市场开发等方面均打下了坚实的基础，并取得阶段性研制成 果。公司还一直跟踪行业相关的国际领先技术。通过本项目的实 施，公

12、司能够进一步提升自身核心竞争力，更好地满足市场的需 要。 2、项项目目建建设设是是提提升升企企业业竞竞争争力力的的必必然然之之路路 近年来，数字视频直播传输设备制造行业发展速度较快，市 场对数字视频直播传输设备产品技术的要求越来越高，公司必须 顺应市场发展趋势，提高产品性能以适应激烈的市场竞争。公司 作为一家高科技企业， 为国内通信设备的领军企业，也已涉足通 信设备和音视频设备的研发和制造，并拥有完全 自主知识产权 。 随着国内市场的不断开放， 爱立信、阿郎 等跨国公司也不断 瓜分国内的市场。面对激烈竞争， 公司积极创新，迎接挑战，公 司已成功开发了一系列具有自主知识产权 ，达到国际领先水平的

13、 新产品。通过本项目的实施，公司可加速发展具有自主知识产权 的一系列新产品，并促其产业化。 项目的建设不仅 可以提高公司 的竞争力，也是公司在业内取得更大发展的必由之路 ，为公司不 断生存、发展、壮大提供有力的支撑和推动。 3.3.2 是做强做大我国数字视频直播传输设备制造业的需要 我国数字视频直播传输设备制造业的发展，长期受制于国外 - 9 - 技术标准、知识产权和专利方面的制约。 发达国家凭借先进的科 技优势，拥有的核心技术和知识产权 ，极力在相关领域推行统一 的国际标准，一旦推行成功 ，则意味着其他国家尤其是发展中国 家都得无条件地接受该标准所涉及的一系列产品和技术 ，并支付 相关的知识

14、产权使用费 ，使发展中国家相关产业的发展受到了限 制。在加入 WTO 后,中国数字视频直播传输设备制造业 想在国际 上站有一席之地 ,就应该拥有自己的核心技术和自主知识产权 。 在视频传输设备这个潜力巨大的市场，如果没有自己的标准，不 仅政府很难规范市场的发展，家庭网络、企业信息化、电子政务、 甚至国家信息基础设施的安全都不能得到保障。该公司 近年来在 数字视频直播传输 技术领域的取得突破，拥有多项技术自主知识 产权，能够为做强做大数字视频直播传输设备制造业做出贡献。 2.3.3 是推动河南省某某市信息产业升级和带动相关产业发展的 需要 2.4 项目建设的可行性 1、项目选址可行性 建设项目拟

15、选址于 洛阳市瀍河回族区东郊杨文。该地块周围 地区现状及规划无污染产业，自然地理条件符合项目要求。交通 便捷，公用设施配套齐全。 2、工程建设方案可行性 本项目进行了长期深入细致的前期调查和论证，提出的建设 方案切实可行，设计的建设规模、建设内容科学合理，项目建设 的组织管理模式规范严谨；项目的实施，对区域的发展、经济发 展和社会稳定起着重要的、积极的作用。 3、项目能耗分析可行性 本项目能源消费结构主要以电力和水为主 ,年消耗量不大，项 目所在地能源供应有保证，能源结构合理。 从能源节约的角度，该项目生产采用的各类生产加工设备先 进可靠、工艺成熟完善，满足节能降耗的要求。 4、环境保护可行性

16、 本项目建成后环保设施比较完善，对产生的三废及噪声进行 了有效的治理，工艺合理，设备先进，清洁生产水平较高，对周 边无特别的环境影响，相应的污染防治措施可行，满足总量控制 - 10 - 要求，在认真落实各项环境污染治理和环境管理措施的前提下， 均能实现达标排放且对环境影响较小。项目建设不会降低当地环 境质量。 综上所述，本项目的实施将对企业和洛阳市的发展具有重要 意义。因此，项目建设是可行的。 - 11 - 第三章 项目承担单位概况 3.1 单位简况 3.2 机构职责 - 12 - 第四章 需求及风险分析 4.1 产品主要应用描述 4.2 功能和性能需求 1、功功能能 2、性性能能 4.3 信

17、息量预测 基于 3G 网络的数字视频直播传输设备推出市场的关键因素 是能够及时地对信息的采集、存储、处理和传输。随着社会的发 展，对新闻、生活等各种信息的视频直播的需求不断加大。不同 应用范围所对应的信息量不同，预估市场信息量为6885G。 表 4-1 视频直播信息量具体预测如下 序号应用范围信息量说明 信息总量 预测 （G） 备注 1 电视台的节目现场实况直播或 采播 信息量按0.1M/S估算 1013 工作日 8 小时 2网络电视的视频节目实况直播信息量按0.1M/S估算 1013 3门户网站的新闻采访信息量按0.1M/S估算 1013 4 公安、交警大应急事件现场和 案件事故现场实况回传

18、 信息量按0.1M/S估算 1013 5 消防、救护、运钞车等特殊场 合的高清晰图像监控和控制 信息量按0.1M/S估算 1013 6 电信增值业务的开发：如婚礼 现场实况转播等个人或公司礼 庆活动现场播报 信息量按0.08M/S估算 810 - 13 - 7其他信息量按0.1M/S估算 1013 9合计 6885 随着社会的逐步发展，视频直播的需求将会不断加大，甚至 可以成几何方式增长。然而，目前 使用 3G 网络进行视频直播的 带宽和时延是两大关键问题 ，也在过去相当长的时期内阻碍着我 国视频直播行业的发展。 要满足视频直播的要求，传输上行带宽 须达到 4Mbps 以上，绝对传输时延要小于

19、 4s，同时，面对当前 海量直播信息处理量的需求，解决带宽和时 延问题，生产与目前 市场需求相适应的直播传输设备，显得十分必要，因此基于3G 的视频直播设备项目是公司基于目前市场现状及我国通信设备行 业发展的前瞻性需要做出的战略决策，对产品不断进行技术升级。 4.4 设备流程分析 该项目是利用 3G 网络的高带宽和移动性的特点，通过绑定 多个无线信道来实现电视直播信号的无线传输。设备的应用示意 图如下图所示，通过现有的 3 种制式的 3G 网络连接到移动网络， 多个信道绑定同时传输，将压缩后的视频数据传送给视频接收服 务器。视频直播设备通信实现过程简图如下： 图图 4-1 设备的应用示意图设备

20、的应用示意图 - 14 - 4.5 风险因素分析及对策 1、产产品品销销售售量量与与价价格格为为项项目目运运行行效效益益的的风风险险 2、技技术术和和人人才才方方面面风风险险为为项项目目运运行行效效益益的的风风险险 3、市市场场准准入入和和技技术术壁壁垒垒为为项项目目的的风风险险 4、资资金金来来源源为为项项目目运运行行的的风风险险 5、工工程程方方案案与与投投资资增增加加为为项项目目运运行行的的风风险险 - 15 - 第五章 总体方案 5.1 总体目标与分期目标 5.2 工作模式 外资可行性研究报告 http:/ 图 5-1 无线音视频传输系统建设成本 图 5-2 通信费用 5.2.33G

21、无线集群视音频传输系统 - 16 - 5.3 本期建设内容与建设规模 5.3.1 建设内容 1、建建设设地地点点 2、工工艺艺和和设设备备 3、建建筑筑工工程程 4、配配套套工工程程 5、环环境境保保护护 5.4 建设原则 - 17 - 第六章 本期项目建设方案 6.1 建设目标与内容 1、建建设设目目标标确确定定的的原原则则 2、项项目目生生产产规规模模 6.2 网络系统设计 6.3 应用系统设计 6.4 系统安全设计 总的来说，从应用需求来看，设计的系统必须具有以下的要 求：保障具备长时间无故障运行的能力 ；能够远程实时传递高清 晰图像，并实现回放 ；具备灵活存储图像资料的能力，存储保留

22、时间达到一定要求 ；图像传输必须具备防窃取功能，图像资料具 备防篡改功能；设备操作必须具有安全的管理和控制手段。 图 6-1 系统总体拓朴图 6.5 设备与软件配置 1、技技术术选选择择的的原原则则 - 18 - 2、工工艺艺和和技技术术方方案案 1、设设备备选选型型原原则则 2、工工作作制制度度和和年年时时基基数数 3、设设备备选选型型 6.6 土建及配套工程 1、主主要要生生产产车车间间 2、辅辅助助生生产产车车间间 3、办办公公及及生生活活设设施施 1、土土地地利利用用合合理理性性分分析析 2、建建筑筑工工程程表表 - 19 - 第第七七章章 招招标标方方案案 7.1 招标依据 7.2

23、招标基本情况 1、招招标标范范围围 2、招招标标组组织织形形式式 3、招招标标方方式式 4、招招标标基基本本情情况况表表 7.3 招标初步方案 - 20 - 第八章 环境保护、消防、职业安全卫 生和节能 8.1 环境保护 8.2 消防 8.3 职业安全卫生 8.4 节能 - 21 - - 22 - 第九章 项目组织机构与人员 9.1 项目组织机构 9.2 项目人力资源管理 - 23 - 第十章 项目实施进度 10.1 项目建设期 10.2 实施安排计划 - 24 - 第十一章 投资预算与资金来源 11.1 投资预算的有关说明 1、估估算算范范围围 2、估估算算依依据据 11.2 投资预算的有关

24、说明 表 11-2 项目新增总投资构成表 单位：万元 11.3 资金来源与落实 - 25 - 第十二章 效益分析 12.1 经济效益分析 12.1.1 范围及方法 1、评评价价范范围围 2、评评价价方方法法 1、营营业业收收入入 2、增增值值税税、营营业业税税金金及及附附加加 1、总总成成本本费费用用估估算算说说明明 2、总总成成本本费费用用与与经经营营成成本本分分析析 表 12-1 项目盈利能力指标表 图 12-1 盈亏平衡图 分析结果详见下表。 表 12-2 敏感度系数与临界点分析表 序号项 目变动幅度内部收益率（%）敏感度系数（SAF） 1 基本方案 45 2 建设投资 10%44-0.

25、03 - 26 - 5%43-0.05 -5%43-0.05 -10%44-0.03 10%684.21 5%764.66 -5%215.00 3 销售价格 -10%85.29 10%21-3.83 5%33-3.62 -5%56-3.61 4 经营成本 -10%65-3.72 10%23-3.22 5%26-3.62 -5%55-3.82 5 原辅材料价格 -10%63-3.53 从以上分析可知，在诸敏感性因素中，对项目投资财务内部收益率 (所得税前)和投资回收期影响最大的是产品销售价格，当产品价格下 降 10%时，项目内部收益率降至 8%；其次是产品经营成本，当产品 的经营成本上升 10%

26、时，项目的内部收益率降至 21%；再次是原材 料价格的变化，当原材料价格上升 10%时，外资可行性研究报告 项目的内部收益率降至 23%；项目建设投资和产品产量的变化 对财务内部收益率和投资回收期的影响较小。分析结果表明，本项 目有一定的抗风险能力。 12.2 社会效益分析 - 27 - 第十三章 结论与建议 13.1 结论 13.2 建议 附表 附表 1 营业收入、营业税金及附加 附表 2 外购原辅材料费和燃料和动力费估算表 附表 3 固定资产折旧费估算表 附表 4 无形资产和其他资产摊销估算表 附表 5 总成本费用估算表 附表 6 利润和利润分配表 附表 7 项目投资现金流量表 优良品牌的

27、 Logo 演变调研报告 引言 标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着 企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业 CIS 战略的最主要部分，在 - 28 - 企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大 的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激 和反复刻画，深深的留在受众心中。 logo 设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定 下来，使人们在看到 logo 标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志 (logo)与企业的经营紧

28、密相关，logo 标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对 外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言：“即使一把 火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来，银行也会争着向其 贷款“。 因此，具有长远眼光的企业，十分重视 logo 设计同时了解标志的作用，在企业建 立初期，好的 logo 设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精 神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不 必要的浪费和损失。 Logo 的特性： 1.识别性 关于识别性要求必须容易识别，易记忆。这就要做到无论是从色彩还是

29、构图上一定要讲 究简单。 2.特异性 所谓特异性就是要与其他的 LOGO 有区别，要有自己的特性。否则设计的 LOGO 都一样。 3.内涵性 设计 LOGO 一定要有它自身的含义，否则就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮， 却没有一点意义。这就要求 LOGO 必须有自己的象征意义。 4.法律意识 关于 LOGO 的法律意识一定要注意敏感的字样、形状和语言。 5.整体形象规划（结构性） LOGO 不同的结构会给人不同的心理意识，就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续 和平静，竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁感，点给人的感觉是扩张或收缩，容易引 起人的注意等。 6.色彩性 色彩是形态三个基本

30、要素（形、色、质）之一。LOGO 常用的颜色为三原色（红，黄， 蓝） ，这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中 必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学 科。 一个好的 Logo 应该具备怎样的特点呢？ Logo 应该具有视觉冲击力，通过其便于记忆的特点，起到让消费者联系到企业，并且 能够让消费者感受到企业通过 Logo 所要传达的企业文化并对品牌产生认知感；同时 Logo 也要较为简单，让消费者能够第一眼就留有印象，方便消费者日后的联想与回忆。由繁到 简，色草丛但一到丰富，构图由平面到充满立体感，渗透着行业特色与时代特

31、色，当然最 重要的就是企业特色。 品牌给人最直观的印象就是 logo，首次购买的时候传达出企业的形象和产品的特色等 信息，而再次购买活动中，logo 就是让消费者获得安全感，人们购买品牌的重要原因之一， 就是要消除随意选择带来的不确定感觉，使自己行为的后果能够被自己确定和预测；也能 找到一种归属感，找到自己一个阶层的消费群体。当消费者第一眼看到自己心仪品牌 logo - 29 - 的时候，就获得了安全感，即使是第一次看到的，也会因为它传达出的信息获得安全感。 Logo 还有很重要的一点，与时俱进的品牌让人使用起来有自豪感，获得的满足除了使用效 果之外，还有炫耀的效果。最简单最直观的炫耀，就是品

32、牌的符号。一个品牌中，最具有 价值的，不一定是产品，也不一定是技术，往往就是品牌本身。就现在的趋势看来，品牌 logo 越简单越时尚的潮流正在改变。在变化中保留自己最为突出和最有意义的象征符号有 利于加大消费者印象。好的 logo 能够表现出品牌的吸引力和张力。 调研的目的调研的目的 成功不是偶然，能够取得成功的企业，往往都是在各方面都能做到超越同行业其他企 业的佼佼者，而 Logo 作为企业展示给消费者的标签，必须要具备一定的特点。我们小组希 望通过研究现有的一些比较优秀的品牌的 Logo 的演变过程，以及现有的一些 Logo 演变历 史补偿，但仍取得比较良好效益的品牌，验证我们所认定的 L

33、ogo 应该具有的特点是否于品 牌 Logo 的演变规律相符合。 研究历史是为了未来的发展，找到 logo 对品牌的重要影响，好的 logo 所应该具有的 特点，和 logo 未来发展的趋势，每个行业 logo 表现出的不同的特色，对以后新品牌和现 有品牌的进步能够起到很好的参考作用，就是我们这次调研的目的。 正文正文 我们的探索分为三个部分，一是对现有企业的 logo 做了研究总结，考察近年来 logo 的演化趋势；二是对 logo 的形状做了一个初步的统计，根据行业的不同发现 logo 的特色， 凸出的是不是行业的特点；三是研究色彩在品牌 logo 中发挥的作用，吸引消费者，表现自 己企业

34、特色和行业特色，反映与时俱进的特点。 LOGO 的简化趋势 Logo 是企业的标签，是消费者建立对企业的形象的途径，因此，Logo 要能够使消费者 轻易能够在脑海里留下记忆，Logo 不宜过于复杂（当然，简单不仅仅是指 Logo 的图案只 是寥寥的笔画构成，如果生动形象的图案能够让人轻易记住，如动物等，也是可以的） 。很 多优秀的品牌在长期的发展过程中，Logo 也在不断地发生在改变，以在不同的时期赋予其 不同的含义，以下选取了几个典型的品牌的 Logo 发展历史，以来说明 Logo 的简化发展趋 势。 - 30 - PepsiPepsi 的的 LogoLogo 演化过程演化过程 福特的福特的

35、 LogoLogo 演化过程演化过程 - 31 - 施乐的施乐的 LogoLogo 演化过程演化过程 IBMIBM 的的 LogoLogo 演化过程演化过程 除此之外，现实生活中各行各业还有很多的成功品牌，他们的 Logo 很多也是简洁而便 于记忆，却又不乏视觉冲击力，以下选取了一些知名品牌的 Logo： - 32 - 从上述的品牌 Logo 来看，大部分的优秀品牌的 Logo 都比较简单，无论是通过简单的 图形组成或者是常见的事物（如动物，几何图形等） ，便于消费者的记忆，而其中的很多品 牌的 Logo 在过去曾经很复杂，在信息爆炸的现代生活中，如何迅速给消费者留下能忘的印 象，证明了品牌

36、Logo 会从复杂向着简单的方向发展，从而在同行业的竞争中脱颖而出，在 消费者群体中取得先机，从而获得成功。随着时代的变迁或品牌自身的发展，logo 所反映 的内容和风格，有可能与时代的节拍和品牌的变革不相吻合，因此对徽标也应该进行革新， 与时俱进。 品牌有三种常见形态：一是只有图案，如雪弗兰；二是品牌名称成为 logo，如 IBM； 三是图案加上品牌名称，现在广告中这人是最常见的，这样可以提高广告的效应，使消费 者知道品牌的信息。传达好企业信息，消费者购买过程中就可以降低寻找的顾客成本。 Logo 的形状对其内涵表达的影响，以及未来发展的趋势的探究： 形状是 logo 最重要的特点之一，因为

37、根据人的视觉习惯，多数人会一开始对 logo 的 外形形成一个整体的印象，然后再从细节处慢慢观察它；而对于一些著名的品牌来说，人 们更是会在一开始就辨识出它所代表的品牌，而这也往往是基于它的形状而来的。那么， 什么样的形状能够让受众轻松接受并记住，并对之产生积极的心理认知呢？ 我们小组做了一下分析： 首先，不同行业企业的 logo 所产生的效用是不一样的。其次，同一行业不同档次的产 品的 logo 也是不一样的。 我们先就不同行业的角度来对 logo 的形状进行分析。 我们在此列举了一下行业（按照国家 2002 年版的经济行业分类标准）： 1 1、制造业（以汽车制造业为例）制造业（以汽车制造业

38、为例） 福特汽车 logo 的变迁 - 33 - 奔驰汽车 logo 的变迁 标致汽车 logo 的变迁 1850 年 1927 年 1948 年 1955 年 1980 年 2002 年 - 34 - 根据我们对汽车 logo 形状的研究，我们把它们大致归纳为以下几种形状： 圆形、椭圆形、方形、盾牌形、其他不规则形 我们以新浪汽车车型总汇所提供的全部品牌，对其做了一下归类： 圆形 椭圆形 方形 盾牌形 其它 宝马北京汽车北汽威旺宝骏阿尔法罗密欧 奔驰北汽制造本田保时捷 AMG 别克比亚迪长安帝豪阿斯顿马丁 大众布加迪法拉利华晨金杯奥迪 东风柳汽长城江铃柯尼塞格奔腾 东风小康长丰扬子雷诺兰博基

39、尼标志 菲亚特昌河汽车东风裕隆纳智捷劳斯莱斯宾利 海马川汽野马西雅特莲花长安标志雪铁龙 恒天东风风神中欧奔驰房车迈巴赫大发 华晨中华东南汽车众泰南汽新雅途道奇 霍顿丰田荣威福田 吉利福迪 GMC 凯迪拉克广汽长丰哈飞 路特斯广汽乘用车悍马 MG 黄海红旗 欧宝江淮华泰 讴歌陆风捷豹 起辰广汽吉奥 jeep 日产九龙克莱斯勒 萨博开瑞铃木 上海华普雷克萨斯理念 世爵力帆林肯 斯柯达路虎 MINI 沃尔沃玛莎拉蒂欧朗 英伦马自达奇瑞 起亚全球鹰 斯巴鲁瑞麒 双环上海大通 - 35 - 双龙三菱 天津一汽 smart 天马五菱 威麟雪弗兰 现代雪铁龙 英菲尼迪 一汽吉林 一汽通用 永源 中兴 253

40、8101133 以上总共是 117 个品牌，我们对其进行分类整理，得出以下数据： 形状 圆形椭圆形方形盾牌形其它总计 数量 2538101133117 比例 21.4%32.5%8.5%9.4%28.2%100% 针对这个调研结果进行分析，我们可以得出以下结论： 我们可以很直观地发现： 一、选择椭圆形和圆形作为汽车的 logo 的主体造型是比较主流的一种做法，短时间内也可 以说是一种趋势；我们的看法是，可能厂商和消费者觉得汽车就是交通工具，轮子让人生 活便利，轮子很好的体现出汽车的功能属性，圆形和椭圆形也给人一种亲切、舒服的感觉， 有安全感，潜意识中会偏好圆形椭圆型的； 二、一些国际知名的品牌

41、，像保时捷、劳斯莱斯一般都会选择古老的盾牌外形作为其主体 状，因为这种 logo 能够让消费者联想到它悠久的发展历史，同时，盾牌又是勇士的象征， 这又给消费者产生一种锐意进取，永不放弃的企业文化的认识，再者，盾牌也是安全感的 一种物质体现，让消费者产生对其的依赖和信赖的感情； 三、在统计的过程中，我们发现还有不少汽车品牌采用简单的英文字母或汉字加上图形来 作为 logo 的构成要素，而这些往往是在特定国家的特殊设计，很容易让消费者联想到它的 来源国形象，从而增加消费者对其的好感度。 2 2、餐饮业（以经济型连锁酒店业为例）餐饮业（以经济型连锁酒店业为例） - 36 - 我们在此对艺龙网推荐的

42、20 家经济型酒店为样本，进行整理分析： 圆形椭圆形方形盾牌形其它 格林豪泰汉庭如家速 8锦江之星 维也纳七天莫泰 城市便捷布丁 禧龙城市客栈 宜必思今天连锁 99 旅馆欣燕都 城市之家戴斯 尚客优 南苑 E 家 根据这个表格的统计数据，我们有以下几点看法： 一、方形的 logo 在酒店业是比较受企业欢迎的，究其原因，我们推测大概是因为方形给人 一种家的感觉，而对于酒店而言，就是要给消费者一种宾至如归的感觉，而消费者本身对 于这个形状也是有一种安全感的，容易产生信赖的情感； 二、我们在调研中还发现，无论是什么形状的 logo，它在设计的时候都是尽量避免棱角太 分明的设计的，即使是方形的，对于有

43、明显的棱角的部分，他们也尽可能对其进行羽化处 理。这样做，我们认为，主要是为了给消费者一种温和温馨的感受，落脚点还是为了给消 费者产生一种家的感觉。 品牌品牌 LOGOLOGO 演变之色彩篇演变之色彩篇 LOGO 色彩的选择， 从某些方面来讲，会一定程度上决定 LOGO 所承载的传达、识 别与象征作用，同时，也使 LOGO 能够更加快速、准确地传达出设计的理念和个性特点。 作为造型艺术的重要因素与组成部分，LOGO 的色彩和其他设计形式语言一样，影响着人 们的创造性思维和设计方法。所以，在设计中，应依据 LOGO 所处不同的行业特性来确定 选用不同的色彩。 色彩生理感受心理联想 红色系兴奋、刺

44、激、强迫热烈、喜庆、火、血、男性 黄色系明亮、温度、食欲太阳、宗教、食物 - 37 - 蓝色系平静、宽松、清凉天、海、空气、宇宙、清洁 紫色系不确定、想象、排斥妖艳、神秘、梦、女性 绿色系舒畅、清新、透气、安全自然、生命、鲜美、中性 高彩色明亮、刺激、扩张、兴奋鲜活、热情、生命、优秀 低彩色抑制、冷静、想象、平和沉稳、含蓄、梦、气质、权威 而除了 adidas 和 nike 之类的黑色 logo，企业的主要精力是放在产品的色彩变化上面而不是 改变 logo 的形状颜色，大部分的企业都在为自己的 logo 上色。与所有进步中的事物一样， 标志 LOGO 商标标识设计中，色彩的变化也和时代紧密结合

45、，从某种程度上来说，标志商 标 LOGO 设计上色彩的变迁，也一定程度反映了社会的进步和多元。80 年代或者更早之前 的标志，笔者接触较少，所以，我们今天就谈谈 80 年代后的标志设计定色。80 年代或者 是 90 年代初期的标志 LOGO 商标设计，其定色相对单纯，主要以蓝色、红色、绿色、黄色 等大众通用色彩为主，蓝色（包括天蓝、海蓝、深蓝、浅蓝等各种蓝色）非常纯净，容易 让人联想到海洋、天空、水、宇宙，纯净的蓝色表现出一种美丽、冷静、理智、安详与广 阔。由于蓝色沉稳的特性，具有理智、准确的意象，在商业品牌形象的设计中，强调高科 技、高效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色，企业色，如电

46、脑，汽车，影印机， 摄影器材。 在标志商标 LOGO 的设计中，蓝色的应用非常普遍，特别是在韩国和日本的企业中，绝大 多数的公司品牌标志定色，都为蓝色。那个时候的商标标志，可能和当时的广告制作或印 刷技术（或成本）有关，标志的色彩简单，往往以某一种单纯的颜色作为标志的色彩，而 商标 LOGO 标志的色彩，不外乎是蓝色、黄色、黑色、绿色、红色、紫色等色彩，这些单 纯的颜色，在商标或 LOGO 标志后期实际应用时，其相对单一的色彩，更加有利于名片或 其他广告的印刷和制作。 - 38 - 进入 90 年代后期，随着互联网和多媒体的蓬勃发展，标志商标设计中的色彩，发生了翻天 覆地的变化，商标标志的设计

47、更加具有个性化，色彩定色也更加多元化，渐变色、混合色 等以前传统印刷制作时无法达到的颜色，开始在商标的设计中广泛被应用。 LOGO 的色彩定色更加大胆和独特，只有想不到，没有做不到，传统商标标志设计色彩定 义，已经完全被颠覆，紫色不再是内衣品牌通用的色彩，黑色应用也更加没有禁忌，行业 和行业之间的色彩定义不再界限分明，传统的色彩定义完全被打破，在商标标志 LOGO 的 设计中，讲究的是个性，讲究的是敢为天下先。 - 39 - 标志 LOGO 商标的设计，其结构和色彩，反映了当时社会整体对设计作品的欣赏喜好， 也从一个侧面反映了人的思想和社会文化的意识形态，将来，谁也不知道，在品牌形象设 计视觉

48、系统中，标志商标 LOGO 设计的色彩，会不会返璞归真，又回到以往单纯色彩的年 代？ Logo 的历史很久远，直到现在远古的图腾还在影响我们的日常生活。品牌 logo 对品牌 的反作用非常大，而且不能轻易更换。时代的特色对 logo 的改变有影响 logo 的传承体现着 企业、行业和时代特色。 我们选取了一个更换品牌 logo 失败的例子，说明到了某种程度下，logo 不是依附于品 牌的纯粹附加价值，更多时候是体现了企业文化和企业形象的，当产品不变的时候，仅更 换 logo 对企业形象的提升有害无益。 李宁：李宁在 2010 年更换了 logo。 运动品牌李宁的“品牌重塑计划”已经过去整整一个

49、月。沿用了多年的李宁经典旧标 告别它主导的时代，名为“李宁交叉动作”的新 LOGO 将成为李宁品牌的新标志，而原有 口号“一切皆有可能”也被更为国际化的“Make The Change”取代。不过，该重塑行为并 未收获满堂彩，关于新 LOGO“二流” 、新广告“立意有问题”的诟病不绝于耳。 新 LOGO 被批“倒退” ，记者在李宁官网和官方商城看到，新标志被放在显著位置。尽 - 40 - 管李宁公司表示，原有标识和“一切皆有可能”的口号将一直保留，并作为一条生产线继 续沿用，但李宁的新 LOGO 一亮相还是遭到如潮水般的批评。 “如果抛开换标对品牌的战略 意义，单纯从标识设计的角度看，李宁换标很失败。 ”一位业内人士评价道。 而相对于广告界人士温和的表达，网友们的评价则更为辛辣和直接， “像个二流品牌的 标识” ， “没有超越前面的 LOGO，是一种倒退” 。还有不少网友认为李宁的新 LOGO“山寨” 了以前李宁的盗版， “我最近买了一件李宁，被告知 LOGO 换了，更郁闷的是买了一件回来 还被人家误以为是盗版的。 ” 与此同时， “Make The Ch