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1、 投资单位：河南鑫磊文化传媒有限责任公司 时 间：二零一四年六月 关于在我市各高速出入口及各大桥两端设立高端景观 显示屏（塔）的可行性研究报告南阳市城市管理局：建设我市各高速出入口及市内各大桥两端景观显示屏（塔）对于提升南阳市内外窗口形象，加强市内外文化交流和推动南阳市经济发展具有长远而重大的意义。1 我市目前的广告业现状及发展趋势分析 1、现状 广告是一个企业产品的外在形象，旨在宣传企业产品或者政府形象。纵观我市的广告业，可以说广告已在我市两万六千多平方公里的沃土上生根发芽，茁壮成长，并成为我市一个新兴产业，对社会经济的发展起着至关重要的作用。南阳市是河南省人口最多的城市，全市上下总体消费需
2、求量名列我省前茅，需求样式也较别市多。人口多，需求多，市场大，这使得南阳市广告市场也有着巨大的发展空间。目前，我市的广告业虽然取得了一定的发展，但是南阳市的广告市场仍然存在着巨大的发展空间，这为南阳市广告业今后的继续发展提供了强有力的条件。 （1）广告管理上，政府和相关协会及其他有关民间组织担当着南阳市广告业的管理者，履行南阳市广告业的管理职能。目前，我市已经形成了像广告法、消费者权益保护法等相关法律法规，广告业内部也形成了一定的行业自律标准规范和成熟的广告业务运作流程。 （2）广告媒介运用上，南阳市广告业已经结合了科技的因素，全面运用了网络、游戏、电视、电影、手机、广播、报纸和宣传页等各种可
3、利用的宣传工具，在这一点上应该可以说是已与大城市接轨。 （3）从南阳市广告业近几年的增长看，增长方式仍然是靠数量增长拉动的粗放型增长，没有质的飞跃。广告经营单位的增长幅度远远高于广告营业额的增幅。（4） 从产业结构看，南阳市广告业集中度低，中小广告公司占总体的绝大多数，并呈高度分散、高度弱小的局面。严重影响着广告公司的对外竞争力。2、存在的问题 南阳的广告业是个年轻的行业，与发达城市的广告业现状相比，仍显得相对滞后。在广告理念、广告运作、广告效果上等存在较大差距。主要表现在形式多样而缺乏品牌意识。随着广告公司数量的增加和外来广告公司的涌入，广告行业的竞争不断加剧，我市中小广告公司将会受到冲击。
4、 （1）经济问题，南阳市广告市场总体发展水平仍然较低，区域间发展不平衡。虽然近年来我市广告业有了较大发展，但是其营业额仍然较低，尤其是平均经营额仍然偏少，地域之间也存在着较大的差异。 （2）媒介问题，在传媒与传媒公司的博弈中，传媒公司仍然处于弱势。我市的广告公司大多数是非国有的，而我市的主要传媒却大多数属于国有的。双方在争夺市场等一系列竞争中，传媒公司仍旧处于劣势。 （3）广告经营者数量多，规模小，拥有综合实力的广告公司更是凤毛麟角；广大企业的广告费投放还未完全走向理性，社会对广告业认识还需提高，对广告公司的角色作用和劳动成果缺乏理解和尊重。 （4）管理、经营和制作人员的素质还有待进一步提高。
5、虽然有高校培养广告业人才，但是社会这个大染缸总容易把人才染成其他角色，要么经营不善，要么管理不妥，要么自律不足。还有专业技能不足，缺乏创新思维，使得广告业人才水平良莠不齐。我市的广告公司高度分散于弱小、非专业化和泛化的问题严重，这也严重影响着广告公司的对外竞争力。 3、我市未来广告业的发展趋势广告不仅是一种经营行为,更是城市的一种艺术行为和城市的风景线，广告媒介的输出方式和创意效果代表着我市文化交融的的方向和广告业的品牌理念，我市未来的广告业趋势就是运用大手笔的宣传媒介，创造符合我市时代精神的优秀广告主体。二、分析在我市高速出入口和大桥两端建设景观显示屏（塔）的目的和意义（1）、社会效益 随着
6、我国高速事业的兴旺发达，各个城市的主管部门都在逐渐重视高速出入口这一重要的城市窗口宣传阵地，甚至在很多地方建设了代表当地城市文化韵味的景观工程。纵观我市各大高速收费站出入口，都不同程度的存在“静态多、动态少”的因素，在某种程度上制约着高速出入口这一城市重要窗口的对外文化宣传、文化交融作用。所以建设高速出入口动态的高端景观显示屏（塔），对于加强我市窗口宣传阵地“动静结合，内外相应”的宣传效应，提升我市广告业品牌价值具有举足轻重的作用。目前南阳城区白河共有八座桥，分别为南阳大桥、光武大桥、白河大桥、仲景桥、淯阳桥、卧龙桥、卧龙大桥、雪枫桥等，是我市重要的交通枢纽，成为我市城市景观不可分割的一部分。
7、但大桥两端略显单调的空间需要有一种特殊的表现形式来填充，建设高端的景观显示屏（塔）无疑是最佳的选择。景观显示屏（塔）的建设对于提升城市活力，消遣等红绿灯时的无聊时光，宣传我市行业信息的发展，进一步美化和塑造城市“活景观”起到有益作用。所以在各大桥两端建设高端景观显示屏（塔）势在必行。2、 经济效益我市高速出入口和市内大桥两端景观显示屏（塔）的高端媒介平台，必将拉动我市各行业信息互融，信息交流合作，更能够长期拉动我市相关行业的经济增长，增加政府税收。 2、 大型LED景观电子显示屏和景观显示塔的功能及优势 1、景观显示屏 （1）LED显示屏具有环保、亮度高、高清晰、高可靠性等特性，全彩显示屏是1
8、990年代在全球迅速发展起来的新型信息显示媒体，它利用发光二极管构成的点阵模块或像素单元组成的大面积显示屏（塔）幕，结合了微电子、光学、计算机、信息处理等诸多现代高新技术，具有环境适应能力强、高节能、寿命长、多变幻、利环保、高新尖等一系列优势。 （2）形式多样。LED全彩显示屏（塔），声光色俱全，可以播放各种格式的视频和图片，视觉冲击力强，是科技与媒体的完美结合。 （3）相对普通户外广告，LED全彩广告牌没有更换的烦恼。在同样的地段可以播放更多广告，资源利用率高。 （4）LED宣传广告屏并不受天气、环境等其他因素的影响，能够有效地提高宣传的力度，具有受众群体交互影响、重复延伸的性质。LED显示
9、屏（塔）不仅画面亮度高、对比度大，色彩鲜艳，而且可显示动态画面和文字，它主动光发，远距离分辨率高，即使在百米以外，视觉效果跟在家里看电视一样，已广泛用于人流量多的公共场所、交通要道。 （5）宣传广告屏针对性强，我们选择的设立位置为高速口或大桥两端，不论是外出的居民，还是来访的外地客人，不论是富贵领袖，还是平头百姓，都对他们有着深刻的影响，社会影响力大。 （6）景观显示屏的动态受众群体和固定广告内容有机结合，弥补了电台、报纸、电视广告的不足，增大了广告在点、线、面、图、文等信息传播效应。宣传广告屏的固定性和多样性是其他媒体无法比拟的，无论是什么时候的行人路过此地都能接触到宣传屏，宣传的形象在不知
10、不觉中迅速的提升，从而促进城市的发展。 这几大特性决定了户外大型LED全彩景观显示屏在户外广告中的主流和高端地位。当仁不让地成为未来户外广告媒体的发展趋势。2、景观显示塔景观显示塔也可称为广告塔，他利用钢结构焊造而成，广告塔头采用三面翻的样式，虽不比LED显示屏所承载的广告内容多，但它具有宣传面积大，视觉效果稳和广告显示固定停留时时间长等优点，更容易让广大市民驻足观看，耐人寻味。根据我公司策划，景观显示屏采用高端的LED电子高清技术，主体底座和边缘用名贵大理石或花岗岩材料包镶，根据各建设位置的不同，进行整体造型设计，并集合建设地点的位置不同合理命名，使整个LED屏不断变化，展示南阳的美丽图像。景观显示塔采用钢结构设计，并结合建设项目位置周围的景观氛围进行设计，塔顶主要采用三面翻页的图像输出模式，呈现变化万千的不同效果。综上所述，在我市各个高速出入口及市内大桥两端设立高端景观显示屏（塔）既美化了城市环境，承载了行业信息交融，也借此宣传了南阳的厚重文化、源远流长的历史内涵和美不胜收的自然环境。同时，此项目的建设也响应了中央文明办、省文明办等相关部、委的加强精神文明建设的号召，为建设大美南阳、活力南阳、幸福南阳添砖加瓦。并将成为凝聚文化发展力量，提升南阳广告业品牌价值载体。望政府相关部门批准为盼！ 河南鑫磊文化传媒有限责任公司 二零一四年六月二十三日