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1、专业编号：技 术 改 造 项 目 可 行 性 研 究 报 告项目名称：循环水泵出口加装二次滤网报送日期 ： 填报单位（章）： 一、项目概况：1. 项目名称：循环水泵出口加装二次滤网2. 承办单位： 3. 主管部门：生产技术部4. 资金来源：自筹5. 项目必要性论证（现状、存在问题、对安全、经济、环境的影响）我公司汽轮机为东方汽轮机厂引进日立技术生产制造的超临界汽轮机，型号为：N600-24.2/566/566，最大连续出力为634.18MW，额定出力600 MW，是典型的超临界、一次中间再热、单轴、三缸四排汽、双背压、纯凝式、纯冲动式汽轮机。循环水系统采用直流供水方式，水源取自湘江，取水头位于
2、铜官镇车渡码头上游约460m，取水头伸入江中160m，采用淹没式两侧进水方式。一根DN3000进水母管，每台机组设置两台循环水泵，取水泵房内共安装四台立式斜流泵，同时还设有与循环水泵配套的钢闸门、旋转滤网、固定式拦污栅清污机及水泵出口液控蝶阀等。泵房进水侧为前池，出水侧管路系统按扩大单元制连接。机组于2007年年底投入生产，由于在循环水泵在运行时，大量的砂石及其他杂物吸入了旋转滤网，将旋转滤网损坏，导致部分杂物进入凝汽器内，另外，旋转滤网本身存在相对运动，难以完全密封，部分杂物会通过密封接合处进入凝汽器内，将凝汽器冷却水管堵塞，并导致胶球系统无法使用，真空降低，影响机组的经济性；同时各冷却器频
3、繁堵塞，各种油温持续上升，严重影响机组安全。现在每台凝汽器每周都要采取半边解列的方式进行清扫，各冷却器也需频繁清通，来维持机组运行。尽管维护人员为保证旋转滤网的正常运行及循环水系统清污工作付出了巨大的努力，但仍不能杜绝循环水系统中杂物的影响。湘江水电枢纽工程建成后，砂石会有所减少，但水流变缓会导致杂物和浮游生物增加，还会对循环水系统造成影响。为改变被动局面，提高循环水及冷却水系统的可靠性，特提出对#1、#2机组循环水泵出口加装二次滤网进行改造。附图凝汽器内的杂物及砂石杂物堵塞凝汽器6立项依据、可行性研究工作概况、过程及结论从同类型系统的改造来看，针对目前旋转滤网不能解决杂物进入循环水系统的现象
4、，在#1、#2机循环水泵出口管上加装二次滤网是解决循环水系统进杂物的根本途径。二次滤网拟采用可自动切换、清洗的滤网成套设备。加装二次滤网有利于提高循环水系统的可靠性，改变循环水系统的被动局面。经调研，华能岳阳电厂一期长江取水口位于岳阳造纸厂芦苇场下方，循环水中渣滓、纸浆及杂物较多，且因旋转滤网设备老化、密封不严，不能保证全部除去水中杂物。渣滓、纸浆经常造成凝汽器堵塞，严重影响机组的上网负荷与安全运行，该厂在参照长江沿岸兄弟电厂经验，在循环水系统加装二次滤网。改造情况如下：上海达极总包岳阳华能电厂二次滤网改造工程，该二次滤网具有如下特点：1) 由德国达极(Taprogge)公司设计，并提供关键零
5、部件。有德国达极上海公司组装制造，并提供技术服务。上海达极是德国达极的全资子公司，其技术、制造有德国达极提供技术监管与支持。2) 达极的PR-BW800滤网采用降压-反洗技术，技术先进，过滤能力强，反洗效率高，反洗水量小，反洗时间短，尤其适合短时突发性大量垃圾的发生时的及时过滤排污。3) 滤芯德国加工，精度高，开孔率高，通流倍率高，水阻小。且滤芯可单块在滤网筒体内检修更换。4) 外形尺寸小，为等径滤网。5) 传动机构整体进口，可靠性高。传动机构密封设计先进，有漏水监视，并可根据实际需要加密封水机能。6) 排污时排污转子连续转动，转子可自动反转，不会卡死、不易损坏。反洗无死角，速度快、排污水量小
6、。安装独立排污管路、增大排污管径，提高系统的排污效率。7) 筒体采用德国衬胶技术工艺内壁衬胶。8) 配套控制系统设计先进、质量好。9) 整体可靠性高、寿命长、维护工作量小。10) 降低自动反洗差压，缩短反洗时间；减小循泵水阻和反洗水量，提高系统效率。二次滤网成套设备包括：滤器本体、反洗排污驱动系统、排污阀门与驱动系统、就地自动控制系统、压差测量系统、相关随机备件等（系统图见附件）。在加装上海达极的PR-BW800型二次滤网后，经过近一年的运行考验，确认该型二次滤网运行稳定，反洗效果好，清洁差压低，从未发生任何异常运行状态；特别是08年03月为提高芭蕉湖水位，启动一级循泵运行后，大量沉积的杂物进
7、入二次滤网，在经过数天的高强度连续运行后，凝汽器无杂物堵塞，滤网未堵塞，证实产品品质优良，运行可靠。华能岳阳电厂循泵出口的二次滤网（上海达极）由于我厂循环水系统中含有大量的泥砂和杂物，建议我厂参照华能岳阳电厂，在循环水泵出口加装二次滤网，以缓解杂物对凝汽器及各冷却器的影响。二、方案论证：1. 立项的技术原则1) 立项的技术原则；提高循环水系统的可靠性，充分利用现有可用资源，尽可能降低改造成本。2) 项目的详细内容（方案及工程量说明；多方案的，需分别说明）；a) 土建方面，需将液控蝶阀的位置进行调整，因此需要重新做阀门基础。b) 设备方面，本着提高可靠性、降低成本及节约工期的原则，对二次滤网进行
8、成套设备（包括：自动切换系统、反冲洗系统、疏水排气系统、控制系统、滤网本体）改造实行EPC模式。2方案论证（方案内容、工程量说明、多方案的要分别说明并比较）按设计规范，循环水二次滤网一般应加装在循环水管道上靠近凝汽器循环水入口处，排污至凝汽器循环水出口管道内。1) 加装在凝汽器循环水进口隔离阀后是一般电厂最佳选择。滤网故障堵塞时可隔离检修、清洗，机组减负荷而不停机。但我厂1、2机凝汽器循环水入口侧无安装二次滤网所需的位置。2) 加装在循环水主管道上。为防止滤网故障堵塞导致停机事故，需加装滤网旁路阀和进出口隔离阀。循环水母管通径3米，大口径电动蝶阀、弯头、管道等设备价格高昂，且需建设一巨大的二次
9、滤网设备坑，还需考虑起吊设备、排污系统等，投资和工作量巨大。3) 加装在循环水泵房内。如将循环水二次滤网加装在循环水泵出口，液动蝶阀前，对我厂现有条件而言是最佳选择。华能岳阳电厂的二次滤网改造是安装在循泵房循泵出口。a. 利用循环水泵房现有起吊设备和排污系统。b. 设备切换井内安装，利于保养维护，且供电和控制电缆较短。c. 滤网故障堵塞时切换循环水泵，关闭泵出口蝶阀即可维修、清洗，不减负荷不停机。d. 不需二次滤网专用隔离阀、旁路阀等设备，减小投资和维护工作量。e. 二次滤网排污可利用现有旋转滤网的排污池、渣箱等，起吊运输方便。4) 如将二次滤网装设在循环水泵房切换井内内，有下列技术难题需供货
10、商解决：a. 滤网进口距泵出口较近，对水流状态需建模分析，才能计算滤网水阻，确保滤网工作正常。b. 由于循泵出口出水流流场扰流强烈，将直接影响二次滤网的过滤与反洗；同时，流场的不平稳将直接引起二次滤网的运行振动，对设备的可靠性与安全稳定性要有保证。确保设备的长期有效安全可靠的运行。c. 因场地限制，要求滤网筒体与循环水管道最好为等径，且带反法兰总长度应控制在2m左右。通过电厂现场实地考察，推荐使用上海达极的二次滤网产品。理由是：d. 达极二次滤网设计先进，可靠性高：a) 滤芯德国加工，精度高，开孔率高，通流倍率高，水阻小。且滤芯可单块在滤网筒体内检修更换。b) 外形尺寸小，为等径滤网，满足我厂
11、现场安装要求。c) 传动机构整体进口，可靠性高。传动机构密封设计先进，有漏水监视与加密封水机能。d) 转子自动反转，不会卡死、不易损坏。e) 反洗无死角，速度快、排污水量小。f) 筒体内壁衬胶。g) 配套控制系统设计先进、质量好。h) 整体可靠性高、寿命长、维护工作量小。i) 并在华能岳阳电厂的实际运行的验证。三、工程实施条件：1.基础设施落实情况待定2.项目实施对环境造成的影响及相应采取的措施无影响。3设计、施工单位落实情况设计单位：待定 调试单位：无供货单位：待定施工单位：待定4施工组织情况待定。5项目实施的综合计划四、投资费用估算：两台机共计600万。五、经济效益分析1财务评价技术分析1
12、.1投资回收期1.2投资收益率1.3财务净现值和净现值率1.4盈亏平衡分析1.5经济分析比较（对多方案）2效益成本分析（在使用期内经济效益与投入成本比值）采取此方案每台机投资约400万元，但每年凝汽器可减少清扫10次，1台机组折算成减负荷时间为1010=100小时，折算成电量（按减30万负荷计算）10030=3000万度，按电价0.40元/度计算，两台机组合计人民币60000.4=1200万元，当年可节约人民币400万元六、结论与建议： 建议在循环水泵出口、液控蝶阀前加装二次滤网。优良品牌的Logo演变调研报告引言 标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载
13、着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言：即使一把火把可口
14、可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来，银行也会争着向其贷款。 因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。Logo的特性：1 识别性 关于识别性要求必须容易识别，易记忆。这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。 2 特异性 所谓特异性就是要与其他的LOGO有区别，要有自己的特性。否则设计的LOGO都一样。 3 内涵性 设计LOGO一定要有它自身的含义，否则就算做的再
15、漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，却没有一点意义。这就要求LOGO必须有自己的象征意义。 4 法律意识 关于LOGO的法律意识一定要注意敏感的字样、形状和语言。 5 整体形象规划（结构性） LOGO不同的结构会给人不同的心理意识，就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和平静，竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁感，点给人的感觉是扩张或收缩，容易引起人的注意等。 6 色彩性 色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。LOGO常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论
16、等多门学科。一个好的Logo应该具备怎样的特点呢？Logo应该具有视觉冲击力，通过其便于记忆的特点，起到让消费者联系到企业，并且能够让消费者感受到企业通过Logo所要传达的企业文化并对品牌产生认知感；同时Logo也要较为简单，让消费者能够第一眼就留有印象，方便消费者日后的联想与回忆。由繁到简，色草丛但一到丰富，构图由平面到充满立体感，渗透着行业特色与时代特色，当然最重要的就是企业特色。品牌给人最直观的印象就是logo，首次购买的时候传达出企业的形象和产品的特色等信息，而再次购买活动中，logo就是让消费者获得安全感，人们购买品牌的重要原因之一，就是要消除随意选择带来的不确定感觉，使自己行为的后
17、果能够被自己确定和预测；也能找到一种归属感，找到自己一个阶层的消费群体。当消费者第一眼看到自己心仪品牌logo的时候，就获得了安全感，即使是第一次看到的，也会因为它传达出的信息获得安全感。Logo还有很重要的一点，与时俱进的品牌让人使用起来有自豪感，获得的满足除了使用效果之外，还有炫耀的效果。最简单最直观的炫耀，就是品牌的符号。一个品牌中，最具有价值的，不一定是产品，也不一定是技术，往往就是品牌本身。就现在的趋势看来，品牌logo越简单越时尚的潮流正在改变。在变化中保留自己最为突出和最有意义的象征符号有利于加大消费者印象。好的logo能够表现出品牌的吸引力和张力。调研的目的成功不是偶然，能够取
18、得成功的企业，往往都是在各方面都能做到超越同行业其他企业的佼佼者，而Logo作为企业展示给消费者的标签，必须要具备一定的特点。我们小组希望通过研究现有的一些比较优秀的品牌的Logo的演变过程，以及现有的一些Logo演变历史补偿，但仍取得比较良好效益的品牌，验证我们所认定的Logo应该具有的特点是否于品牌Logo的演变规律相符合。研究历史是为了未来的发展，找到logo对品牌的重要影响，好的logo所应该具有的特点，和logo未来发展的趋势，每个行业logo表现出的不同的特色，对以后新品牌和现有品牌的进步能够起到很好的参考作用，就是我们这次调研的目的。正文我们的探索分为三个部分，一是对现有企业的l
19、ogo做了研究总结，考察近年来logo的演化趋势；二是对logo的形状做了一个初步的统计，根据行业的不同发现logo的特色，凸出的是不是行业的特点；三是研究色彩在品牌logo中发挥的作用，吸引消费者，表现自己企业特色和行业特色，反映与时俱进的特点。 LOGO的简化趋势 Logo是企业的标签，是消费者建立对企业的形象的途径，因此，Logo要能够使消费者轻易能够在脑海里留下记忆，Logo不宜过于复杂（当然，简单不仅仅是指Logo的图案只是寥寥的笔画构成，如果生动形象的图案能够让人轻易记住，如动物等，也是可以的）。很多优秀的品牌在长期的发展过程中，Logo也在不断地发生在改变，以在不同的时期赋予其不
20、同的含义，以下选取了几个典型的品牌的Logo发展历史，以来说明Logo的简化发展趋势。Pepsi的Logo演化过程福特的Logo演化过程施乐的Logo演化过程IBM的Logo演化过程 除此之外，现实生活中各行各业还有很多的成功品牌，他们的Logo很多也是简洁而便于记忆，却又不乏视觉冲击力，以下选取了一些知名品牌的Logo： 从上述的品牌Logo来看，大部分的优秀品牌的Logo都比较简单，无论是通过简单的图形组成或者是常见的事物（如动物，几何图形等），便于消费者的记忆，而其中的很多品牌的Logo在过去曾经很复杂，在信息爆炸的现代生活中，如何迅速给消费者留下能忘的印象，证明了品牌Logo会从复杂向
21、着简单的方向发展，从而在同行业的竞争中脱颖而出，在消费者群体中取得先机，从而获得成功。随着时代的变迁或品牌自身的发展，logo所反映的内容和风格，有可能与时代的节拍和品牌的变革不相吻合，因此对徽标也应该进行革新，与时俱进。 品牌有三种常见形态：一是只有图案，如雪弗兰；二是品牌名称成为logo，如IBM；三是图案加上品牌名称，现在广告中这人是最常见的，这样可以提高广告的效应，使消费者知道品牌的信息。传达好企业信息，消费者购买过程中就可以降低寻找的顾客成本。 Logo的形状对其内涵表达的影响，以及未来发展的趋势的探究：形状是logo最重要的特点之一，因为根据人的视觉习惯，多数人会一开始对logo的
22、外形形成一个整体的印象，然后再从细节处慢慢观察它；而对于一些著名的品牌来说，人们更是会在一开始就辨识出它所代表的品牌，而这也往往是基于它的形状而来的。那么，什么样的形状能够让受众轻松接受并记住，并对之产生积极的心理认知呢？我们小组做了一下分析： 首先，不同行业企业的logo所产生的效用是不一样的。其次，同一行业不同档次的产品的logo也是不一样的。我们先就不同行业的角度来对logo的形状进行分析。我们在此列举了一下行业（按照国家2002年版的经济行业分类标准）：1、 制造业（以汽车制造业为例） 福特汽车logo的变迁 奔驰汽车logo的变迁 标致汽车logo的变迁 1850年 1927年 19
23、48年 1955年 1980年 2002年根据我们对汽车logo形状的研究，我们把它们大致归纳为以下几种形状：圆形、椭圆形、方形、盾牌形、其他不规则形我们以新浪汽车车型总汇所提供的全部品牌，对其做了一下归类： 圆形 椭圆形 方形 盾牌形 其它宝马北京汽车北汽威旺宝骏阿尔法罗密欧奔驰北汽制造本田保时捷AMG别克比亚迪长安帝豪阿斯顿马丁大众布加迪法拉利华晨金杯奥迪东风柳汽长城江铃柯尼塞格奔腾东风小康长丰扬子雷诺兰博基尼标志菲亚特昌河汽车东风裕隆纳智捷劳斯莱斯宾利海马川汽野马西雅特莲花长安标志雪铁龙恒天东风风神中欧奔驰房车迈巴赫大发华晨中华东南汽车众泰南汽新雅途道奇霍顿丰田荣威福田吉利福迪GMC凯迪
24、拉克广汽长丰哈飞路特斯广汽乘用车悍马MG黄海红旗欧宝江淮华泰讴歌陆风捷豹起辰广汽吉奥jeep日产九龙克莱斯勒萨博开瑞铃木上海华普雷克萨斯理念世爵力帆林肯斯柯达路虎MINI沃尔沃玛莎拉蒂欧朗英伦马自达奇瑞起亚全球鹰斯巴鲁瑞麒双环上海大通双龙三菱天津一汽smart天马五菱威麟雪弗兰现代雪铁龙英菲尼迪一汽吉林一汽通用永源中兴2538101133以上总共是117个品牌，我们对其进行分类整理，得出以下数据： 形状圆形椭圆形方形盾牌形其它总计数量2538101133117比例21.4%32.5%8.5%9.4%28.2%100%针对这个调研结果进行分析，我们可以得出以下结论：我们可以很直观地发现：一、选择
25、椭圆形和圆形作为汽车的logo的主体造型是比较主流的一种做法，短时间内也可以说是一种趋势；我们的看法是，可能厂商和消费者觉得汽车就是交通工具，轮子让人生活便利，轮子很好的体现出汽车的功能属性，圆形和椭圆形也给人一种亲切、舒服的感觉，有安全感，潜意识中会偏好圆形椭圆型的；二、一些国际知名的品牌，像保时捷、劳斯莱斯一般都会选择古老的盾牌外形作为其主体状，因为这种logo能够让消费者联想到它悠久的发展历史，同时，盾牌又是勇士的象征，这又给消费者产生一种锐意进取，永不放弃的企业文化的认识，再者，盾牌也是安全感的一种物质体现，让消费者产生对其的依赖和信赖的感情；三、在统计的过程中，我们发现还有不少汽车品
26、牌采用简单的英文字母或汉字加上图形来作为logo的构成要素，而这些往往是在特定国家的特殊设计，很容易让消费者联想到它的来源国形象，从而增加消费者对其的好感度。 2、 餐饮业（以经济型连锁酒店业为例） 我们在此对艺龙网推荐的20家经济型酒店为样本，进行整理分析：圆形椭圆形方形盾牌形其它格林豪泰汉庭如家速8锦江之星维也纳七天莫泰城市便捷布丁禧龙城市客栈宜必思今天连锁99旅馆欣燕都城市之家戴斯尚客优南苑E家根据这个表格的统计数据，我们有以下几点看法：一、方形的logo在酒店业是比较受企业欢迎的，究其原因，我们推测大概是因为方形给人一种家的感觉，而对于酒店而言，就是要给消费者一种宾至如归的感觉，而消费
27、者本身对于这个形状也是有一种安全感的，容易产生信赖的情感；二、我们在调研中还发现，无论是什么形状的logo，它在设计的时候都是尽量避免棱角太分明的设计的，即使是方形的，对于有明显的棱角的部分，他们也尽可能对其进行羽化处理。这样做，我们认为，主要是为了给消费者一种温和温馨的感受，落脚点还是为了给消费者产生一种家的感觉。品牌LOGO演变之色彩篇LOGO色彩的选择， 从某些方面来讲，会一定程度上决定LOGO所承载的传达、识别与象征作用，同时，也使LOGO能够更加快速、准确地传达出设计的理念和个性特点。作为造型艺术的重要因素与组成部分，LOGO的色彩和其他设计形式语言一样，影响着人们的创造性思维和设计
28、方法。所以，在设计中，应依据LOGO所处不同的行业特性来确定选用不同的色彩。色彩生理感受心理联想红色系兴奋、刺激、强迫热烈、喜庆、火、血、男性黄色系明亮、温度、食欲太阳、宗教、食物蓝色系平静、宽松、清凉天、海、空气、宇宙、清洁紫色系不确定、想象、排斥妖艳、神秘、梦、女性绿色系舒畅、清新、透气、安全自然、生命、鲜美、中性高彩色明亮、刺激、扩张、兴奋鲜活、热情、生命、优秀低彩色抑制、冷静、想象、平和沉稳、含蓄、梦、气质、权威而除了adidas和nike之类的黑色logo，企业的主要精力是放在产品的色彩变化上面而不是改变logo的形状颜色，大部分的企业都在为自己的logo上色。与所有进步中的事物一样
29、，标志LOGO商标标识设计中，色彩的变化也和时代紧密结合，从某种程度上来说，标志商标LOGO设计上色彩的变迁，也一定程度反映了社会的进步和多元。80年代或者更早之前的标志，笔者接触较少，所以，我们今天就谈谈80年代后的标志设计定色。80年代或者是90年代初期的标志LOGO商标设计，其定色相对单纯，主要以蓝色、红色、绿色、黄色等大众通用色彩为主，蓝色（包括天蓝、海蓝、深蓝、浅蓝等各种蓝色）非常纯净，容易让人联想到海洋、天空、水、宇宙，纯净的蓝色表现出一种美丽、冷静、理智、安详与广阔。由于蓝色沉稳的特性，具有理智、准确的意象，在商业品牌形象的设计中，强调高科技、高效率的商品或企业形象，大多选用蓝色
30、当标准色，企业色，如电脑，汽车，影印机，摄影器材。在标志商标LOGO的设计中，蓝色的应用非常普遍，特别是在韩国和日本的企业中，绝大多数的公司品牌标志定色，都为蓝色。那个时候的商标标志，可能和当时的广告制作或印刷技术（或成本）有关，标志的色彩简单，往往以某一种单纯的颜色作为标志的色彩，而商标LOGO标志的色彩，不外乎是蓝色、黄色、黑色、绿色、红色、紫色等色彩，这些单纯的颜色，在商标或LOGO标志后期实际应用时，其相对单一的色彩，更加有利于名片或其他广告的印刷和制作。进入90年代后期，随着互联网和多媒体的蓬勃发展，标志商标设计中的色彩，发生了翻天覆地的变化，商标标志的设计更加具有个性化，色彩定色也
31、更加多元化，渐变色、混合色等以前传统印刷制作时无法达到的颜色，开始在商标的设计中广泛被应用。LOGO的色彩定色更加大胆和独特，只有想不到，没有做不到，传统商标标志设计色彩定义，已经完全被颠覆，紫色不再是内衣品牌通用的色彩，黑色应用也更加没有禁忌，行业和行业之间的色彩定义不再界限分明，传统的色彩定义完全被打破，在商标标志LOGO的设计中，讲究的是个性，讲究的是敢为天下先。标志LOGO商标的设计，其结构和色彩，反映了当时社会整体对设计作品的欣赏喜好，也从一个侧面反映了人的思想和社会文化的意识形态，将来，谁也不知道，在品牌形象设计视觉系统中，标志商标LOGO设计的色彩，会不会返璞归真，又回到以往单纯
32、色彩的年代？Logo的历史很久远，直到现在远古的图腾还在影响我们的日常生活。品牌logo对品牌的反作用非常大，而且不能轻易更换。时代的特色对logo的改变有影响logo的传承体现着企业、行业和时代特色。我们选取了一个更换品牌logo失败的例子，说明到了某种程度下，logo不是依附于品牌的纯粹附加价值，更多时候是体现了企业文化和企业形象的，当产品不变的时候，仅更换logo对企业形象的提升有害无益。李宁：李宁在2010年更换了logo。运动品牌李宁的“品牌重塑计划”已经过去整整一个月。沿用了多年的李宁经典旧标告别它主导的时代，名为“李宁交叉动作”的新LOGO将成为李宁品牌的新标志，而原有口号“一切
33、皆有可能”也被更为国际化的“Make The Change”取代。不过，该重塑行为并未收获满堂彩，关于新LOGO“二流”、新广告“立意有问题”的诟病不绝于耳。新LOGO被批“倒退”，记者在李宁官网和官方商城看到，新标志被放在显著位置。尽管李宁公司表示，原有标识和“一切皆有可能”的口号将一直保留，并作为一条生产线继续沿用，但李宁的新LOGO一亮相还是遭到如潮水般的批评。“如果抛开换标对品牌的战略意义，单纯从标识设计的角度看，李宁换标很失败。”一位业内人士评价道。而相对于广告界人士温和的表达，网友们的评价则更为辛辣和直接，“像个二流品牌的标识”，“没有超越前面的LOGO，是一种倒退”。还有不少网友
34、认为李宁的新LOGO“山寨”了以前李宁的盗版，“我最近买了一件李宁，被告知LOGO换了，更郁闷的是买了一件回来还被人家误以为是盗版的。”与此同时，“Make The Change”的新口号则也被普遍认为不如“一切皆有可能”大气。为了配合“品牌重塑计划”，李宁公司选择频繁在各种媒体播出以“90后”为主题的广告，以贴近年轻消费群体。近些年来，整体用户群年龄偏大一直困扰着李宁。不过在把所有的赞美都送给了“90后”之后，李宁新广告又陷入“矫枉过正”的窘境，同时也引发了“70后”和“80后”消费者的失落，不少人因此号称抵制李宁。“李宁为一个系列产品推出以90后李宁为主题的传播运动无可厚非，但作为品牌广告
35、有些不妥。”品牌管理专家崔洪波对记者表示。在崔洪波看来，李宁的“品牌重塑计划”遭到质疑跟李宁品牌团队在核心策略方面不够清晰有关，“新标志请的是一位华人设计师设计，而新广告的创意又来自一家广告公司”，造成李宁的“品牌重塑计划”风格极度不统一。尽管如此，在业内人士看来，李宁的“品牌重塑计划”却是国内品牌的一大进步。“在继LOGO上模仿耐克、广告语上跟随阿迪达斯之后，李宁终于选择在品牌高屋建瓴的规划和传播上向对手看齐了”，“在意识和理念上跨出的一大步”。分析人士指出，李宁公司重塑品牌的原因是对中国体育产品市场竞争日趋激烈和未来劳动力成本上升的预期。资料显示，尽管去年李宁在中国市场的销售额超越了阿迪达
36、斯，但主力市场集中在二三线城市。业界普遍认为，李宁在品牌重塑的同时，也宣告了将在一线城市与耐克、阿迪达斯等国际品牌正面展开争夺。而用新口号“Make The Change”取代原来耳熟能详的中文口号也被看成是李宁重振海外市场的讯号。与国内市场的快速扩张相比，李宁在国际市场上的表现平平。上周李宁宣布与eBay合作，李宁eBay海外网店正式上线。对于志在全球范围内与国际品牌一决高下的李宁来说，eBay将成为其面向海外市场的重要销售渠道。 旧logo 新logo评价：新logo的缺点，在于没有特色，失去了原来logo的飘逸、圆润感，不及原来的视觉冲击力，整体性与终端运用不理想。虽然心logo看桑去有
37、了新特性，却反而让品牌失去了特色，有山寨感。作为一个运动品牌，必须拥有独特性，核心的价值如阳光、运动、激情等始终是应该首先专注的地方。而像李宁这样只注重外部形象不顾产品形象而想通过logo变化改变人们的看法的几乎不可能。换标必须与各种活动联动起来才能成功。李宁大型的宣传活动声势浩大的进行中，这样也许才能让大受批评的换标得到一个好结果，一个好的宣传效果。结论本研究对企业logo的行业特色、传承、变化，以及形状和色彩的运用进行了一定的分析，好的logo必须结合产品特性，形状设计上以图形设计为多，而且文字图腾化的logo形状有助于更好的记忆和流传，同一个行业的企业logo也体现出行业特色，形状上有集聚或者趋同的现象。Logo的变化以简化为主，更加鲜明的突出了企业形象。而色彩的运用显示了产品特性，给人们直观的表现了企业，而且运用上更加丰富更加大胆，表现出时代的特性打破禁忌和陈规。