以红色基因塑造国企品牌“硬内核”.docx

1、以红色基因塑造国企品牌“硬内核”在新时代的发展格局下，国有企业作为国民经济的重要支柱，面临着日益激烈的市场竞争和复杂多变的发展环境。国企品牌的建设与发展不仅关乎企业自身的生存与壮大，更对国家经济的稳定和社会的进步具有重要意义。红色基因作为中国共产党在革命、建设和改革过程中形成的宝贵精神财富，蕴含着坚定的理想信念、顽强的奋斗意志和无私的奉献精神。将红色基因融入国企品牌建设，塑造国企品牌的“硬内核”，能够为国企注入强大的精神动力和文化底蕴，提升国企的核心竞争力和社会影响力。一、红色基因对塑造国企品牌“硬内核”的重要意义（一）提供价值引领红色基因所蕴含的社会主义核心价值观，如爱国、敬业、诚信、友善等

2、为国企品牌建设提供了明确的价值导向。国企在品牌塑造过程中，将这些价值观融入到企业的经营理念、产品质量和服务水平中，能够赢得消费者的信任和认可。例如，国企秉持爱国精神，积极响应国家战略，在关键领域发挥重要作用，能够提升品牌的社会形象和美誉度。（二）增强文化底蕴红色基因承载着丰富的历史文化内涵，是中华民族优秀传统文化的重要组成部分。将红色基因融入国企品牌，能够为品牌增添深厚的文化底蕴。这种文化底蕴不仅能够提升品牌的吸引力和感染力，还能够使品牌在市场竞争中脱颖而出。例如，一些具有红色历史背景的国企，通过挖掘和传承红色文化，打造具有特色的品牌故事，能够增强消费者对品牌的认同感和归属感。（三）激发创新

3、活力红色基因中蕴含的勇于探索、敢于创新的精神，能够激发国企的创新活力。在品牌建设过程中，国企可以借鉴红色基因中的创新理念，不断推动产品创新、技术创新和管理创新。例如，国企可以学习革命先辈们在艰苦条件下开拓进取的精神，加大研发投入，提高自主创新能力，推出具有竞争力的新产品和新服务，从而提升品牌的市场竞争力。（四）凝聚员工力量红色基因能够唤起国企员工的情感共鸣，增强员工的归属感和使命感。当员工认同企业品牌所蕴含的红色基因时，他们会更加积极主动地为企业的发展贡献力量。通过开展红色文化教育活动，弘扬红色精神，能够激发员工的工作热情和创造力，形成强大的团队凝聚力，为国企品牌建设提供坚实的人力保障。二、以

4、红色基因塑造国企品牌“硬内核”的具体路径（一）传承红色精神，培育品牌理念1 .加强红色文化学习国企应组织员工深入学习红色文化，了解中国共产党的光辉历史和伟大成就。通过参观红色革命纪念馆、开展红色文化讲座等方式，让员工深刻领会红色精神的内涵。例如，学习井冈山精神、长征精神、延安精神等，从中汲取坚定的理想信念和顽强的奋斗意志。2 .提炼品牌核心价值观结合红色精神和企业的发展战略，提炼出具有国企特色的品牌核心价值观。将红色基因中的忠诚、担当、奉献等精神融入到品牌核心价值观中，使品牌理念具有鲜明的时代特色和文化内涵。例如，某国企将“忠诚报国、奉献为民”作为品牌核心价值观，体现了国企的社会责任和使命担当

5、3 .宣传品牌理念通过企业内部宣传、产品包装、广告推广等多种渠道，广泛宣传品牌理念。让员工、消费者和社会各界深入了解品牌所蕴含的红色基因和核心价值观，使品牌理念深入人心。例如，在企业官网、社交媒体平台上发布品牌故事和红色文化相关内容，传播品牌的正能量。（二）挖掘红色资源，丰富品牌内涵1 .梳理企业红色历史深入挖掘企业的红色历史，梳理企业在革命、建设和改革过程中的重要事件和人物事迹。这些红色历史是企业的宝贵财富，能够为品牌建设提供丰富的素材。例如，一些国企在成立之初就与红色革命紧密相连，通过整理这些历史资料,能够展现企业的深厚底蕴和光荣传统。2 .打造红色文化品牌活动结合企业的业务特点和市场需

6、求，开展具有红色文化特色的品牌活动。例如，举办红色文化展览、红色主题文艺演出、红色旅游等活动，吸引消费者的关注和参与。通过这些活动，不仅能够传播红色文化，还能够提升品牌的知名度和美誉度。3 .开发红色主题产品将红色文化元素融入到企业的产品设计和开发中，推出具有红色主题的产品。例如，生产具有红色文化纪念意义的工艺品、文具、服装等产品，既满足了消费者对红色文化的需求，又能够提升品牌的文化附加值。（三）加强党建引领，强化品牌建设保障1 .发挥党组织的领导核心作用国企党组织要充分发挥领导核心作用，将红色基因融入到企业的党建工作中。通过加强党员教育管理，提高党员的党性修养和政治素质，使党员成为品牌建设的

7、先锋模范。同时，党组织要积极参与企业的品牌战略制定和决策，为品牌建设提供坚强的政治保障。2 .推动党建工作与品牌建设深度融合将党建工作与品牌建设有机结合起来，实现党建工作与品牌建设的相互促进、共同发展。例如，通过开展“党建十品牌建设”活动，组织党员和员工围绕品牌建设开展技术攻关、营销创新等活动，为品牌建设注入强大的动力。3 .加强党风廉政建设加强党风廉政建设，确保国企品牌建设在廉洁自律的环境中进行。通过开展廉政教育、建立监督机制等方式，规范企业的经营行为，防止出现损害品牌形象的行为。保持品牌的纯洁性和公信力，赢得消费者的信任和支持。（四）培养红色人才，提升品牌建设能力1 .加强红色文化教育将红

8、色文化教育纳入员工培训体系，培养员工对红色文化的认同感和传承意识。通过开展红色文化专题培训、红色文化实践活动等方式，提高员工的红色文化素养。例如，组织员工到红色革命圣地进行实地学习，让他们亲身感受红色文化的魅力。2 .建立红色人才培养机制制定红色人才培养计划，选拔和培养一批具有红色基因、熟悉品牌建设的专业人才。通过提供培训机会、实践平台和职业发展通道，激励员工积极参与品牌建设。例如，设立红色人才奖励基金，对在品牌建设中表现突出的员工进行表彰和奖励。3 .鼓励员工创新实践鼓励员工在品牌建设中大胆创新实践，将红色基因与现代营销理念相结合。通过开展创新竞赛、创意征集等活动，激发员工的创新思维和创造力

9、例如，组织员工开展品牌营销创意大赛，评选出优秀的创意方案并加以实施，推动品牌建设不断创新发展。三、案例分析：XX集团以红色基因塑造品牌“硬内核”的实践（一）企业背景XX集团是一家具有悠久历史的国有企业，在行业内具有较高的知名度。在新时代的发展背景下，企业面临着市场竞争加剧、品牌形象有待提升等挑战。为了应对这些挑战，企业决定以红色基因塑造品牌“硬内核”，推动企业的转型升级和可持续发展。（二）具体实践举措1 .传承红色精神，树立品牌理念企业组织员工参观红色革命纪念馆，开展红色文化专题讲座，让员工深刻领会红色精神的内涵。在此基础上，提炼出“传承红色基因，铸就卓越品牌”的品牌理念，并通过企业内部培训

10、宣传海报等方式，将品牌理念传达给每一位员工。2 .挖掘红色资源，丰富品牌内涵深入挖掘企业的红色历史，整理出企业在革命战争时期和社会主义建设时期的重要事迹和人物故事。以此为素材，制作了企业的红色文化宣传片，并在企业官网、社交媒体平台上进行播放。同时，开发了一系列具有红色主题的产品,如红色文化纪念章、红色主题文具等，受到了消费者的喜爱。3 .加强党建引领，强化品牌建设保障企业党组织充分发挥领导核心作用，将红色基因融入到党建工作中。通过开展“党员先锋岗”“党员责任区”等活动，激励党员在品牌建设中发挥先锋模范作用。同时，加强党风廉政建设，建立了严格的监督机制，确保品牌建设工作的廉洁高效。4 .培养红

11、色人才，提升品牌建设能力制定了红色人才培养计划，选拔了一批优秀员工参加红色文化培训和品牌建设专业培训。鼓励员工开展品牌建设创新实践活动，对表现突出的员工给予表彰和奖励。通过这些措施，培养了一支具有红色基因和专业能力的品牌建设人才队伍。（三）取得的成效通过以红色基因塑造品牌“硬内核”，XX集团得了显著的成效。品牌知名度和美誉度大幅提升，产品市场份额不断扩大。员工的凝聚力和工作积极性明显增强，企业的经济效益和社会效益实现了双丰收。同时，企业的品牌建设经验得到了行业内的广泛认可和借鉴。以红色基因塑造国企品牌“硬内核”是国企在新时代发展的必然选择。通过传承红色精神筑牢信仰根基、挖掘红色资源厚植文化底蕴、加强党建引领强化组织保障，推动红色基因与企业治理深度融合，赋能品牌价值提升，让国企在时代浪潮中彰显初心底色与责任担当。